優秀Logo設計技巧！如何「簡」？

文/黃偉斌

關於現代標誌中的簡潔性，所謂「簡」就是要簡練醒目，所謂「潔」就是要清晰明了。簡潔是將複雜的意義和多樣化的形式統一，用儘可能少的結構特徵把複雜的元素組織成有序的整體，它意味著量的減少、質的增加，簡潔的形象具備很強的視覺衝擊力。

點的形象。點的形態單純而且簡潔，是最簡單的設計元素。形態各異的點可以給人豐富多樣的視覺心理感受。單點有集中視線的作用。由兩個或兩個以上的點所設計產生的標誌形象，具有點的大小、方向形狀變化的節奏、疏密關係等規律性，更具有簡潔性。

線的形象。不同的線條具有不同的含義，能引起不同的心理變化和情緒變化。對於單一的線條不存在複雜的性質，但是線條的封閉圍合將會產生尤為複雜的形態。

由於線條的粗細、長短曲直、節奏或非節奏、規律或非規律表現，必須通過有機的組合與運用形式美法則的設計原理，調節節奏與韻律、比例與尺度等來協調統一整體造型。例如：中國聯通標誌以中國結為設計原點，簡潔提純設計。表現了優美的節奏與韻律感。

具象形式。源於客觀物象的自然形態，但經過提煉、概括和變化，突出或誇張其本質特徵，在這點上要達到現代標誌簡潔性的設計，就必須加以細緻詳盡地研究客觀物象的自然形態，應力求特徵、求典型、求具有代表性的形象特徵。

抽象形式。以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式，這種圖形往往具有深逐的抽象含義、象徵意義。應用構成知識進行重複、漸變對稱、均衡、正負形共用、放射等形式，達到簡潔性設計的目的。例如：賓士汽車標誌。

文字形式。文字是標誌設計中的重要組成部分，漢字本身就具有簡潔、美觀等性質，如「中國銀行」標誌。字母型標誌其幾何形的外部形態，變化多端，可塑性極強。運用到標誌設計中，常常構思巧妙、造型獨特。

綜合表現形式。文字和圖形的綜合表現是標誌設計中最常用的表現形式。在設計中將文字與圖形兩種形態相結合併不是一種簡單的拼湊，而是發揮各自所特有的優勢，相互樹托、相互補充。可以釆用將文字的局部以圖形取代、在文字中插入圖形或讓圖形替代某一文字、圖形內放置文字、由圖形組合文字或由文字組合圖形等手法表現。

提純與簡化的過程就是對主題精華的濃縮，這不僅僅是對設計理念與構思創意的濃縮，還是對設計形態的視覺濃縮。通過有效的設計技巧使其達到簡潔、嚴謹、新奇的藝術特徵，最終使人一目了然。

省略是在不影響正確識別的前提下採用的一種設計技巧。在現代標誌設計中，採用省去不必要的任何細節使得標誌形象重點更加突出鮮明、更具有藝術性和趣味性，產生「形已盡意未了」的藝術效果。由於造型形態元素的減少達到簡潔的效果，視覺張力就會大大增強，在同等條件下就會更多地吸引眼球。

形的共用是兩個或兩個以上的設計元素中，對局部的相同或相近形態進行整合為一的表現手法。由於局部形態的共用產生了設計元素的互生互長、相互不可缺少的嚴謹狀態，這樣使得設計元素在設計體量上有效地達到減少，而視覺識別效果由原來的繁複變得簡潔並且有趣，在不影響視覺感受的情況下大大增強了視覺形態的藝術性。

線連表現法是將一個完整的形象用一條線巧妙表現的一種形式。用該形式設計的標誌整體、簡潔、韻律感強，給人一氣呵成的貫通感。用此方法表現時要對所設計的主題形象認真分析與研究，線條在表現中儘可能地避免交叉，若無法避免時可用形的前後分離重疊法來表現。在設計過程中要注意線條的粗細比例，恰當處理線條的粗細有利於更好地把握標誌形態的圖底關係。

置換從某種意義上來講是圖形重構的一種方法。形象之間利用它們的相似形進行重構整合的一種表現形式。置換的特點是將原有的簡單直白的單一的形態，通過重構整合得到形態不失簡單的同時飽含豐富的信息元素，增強了圖形的信息承載量，給人以簡潔新穎、耳目一新的視覺效應。但要注意置換元素的牽強附會、死搬硬套。

正負形法其實是形的互相襯托原理，是利用兩個或兩個以上的基本形之間的某種特殊關係，達到兩形互襯共同存在的方法。正負形是同一形態的兩個方面，它們互相依存缺一就將不再存在。

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