手機廠商大佬為何開始頻頻「科普」？

科技 02-18

小米產品總監為何沉迷「科普」？

手機廠商高管又為何熱衷互相「科普」？

……

這一切究竟是因為技術的扭曲還是業績的淪喪？

敬請收看本期的《走近科學》……

隨著「生死看淡，不服就干」的小米總裁雷軍在紅米 Note 7 發布會上一句：「給你們假裝科普穿孔屏多少個弱點和技術不成熟的地方」，國產手機行業突然腳下一滑進入了「科普」時代。

小米和華為榮耀之間這場恩怨已久的營銷大戲，也借著「科普」的名號，從以往的含沙射影，赤裸裸的走到了台前。

在小米 9 發布前的這段時間裡，小米產品總監王騰和副總裁盧偉冰的微博，就像兩個高仿號一樣活躍在「科普」的前線，對面榮耀的高管也不甘示弱的反向「科普」進行回擊。

而小米副總裁盧偉冰甚至於跑去人家官博下面進行了一波評論轉發拆台三連……

盧偉冰曾經是金立手機的總裁，金立倒閉真的不冤……

廠商大佬們這麼努力，無非是為了流量和曝光度。尤其是即將發布新機的小米，在經歷了 2018 年因為「像素級模仿 iPhone」、「成立 8 年依然在耍猴」等非議，市場份額止步不前、上市後股價累計下跌 39% 的情況下，急需打一場翻身仗來提振股東信心。

2018 年第四季度小米手機市場份額同比下降 34.9%

而成績突飛猛進的華為等一眾廠商自然也不會坐視小米反擊，其實總結下來無非就是一句話：

曝光度上去了，才能讓更多的消費者知道自家的產品亮點，才能有希望提升銷量，然後廠商才有飯吃。

廠商的曝光度競爭這麼激烈，首先是因為近年來的手機產品同質化嚴重，2018 年除了vivo NEX、oppo Find X讓人們眼前一亮之外，基本上都是消費者一眼望去所分不清的產品。

現在開始表演保留節目：猜手機

拋開外觀之外，大家裡面用的東西也差不多。什麼處理器、屏幕、RAM 規格、相機感測器等等，基本也都大同小異，你有 AI 我也有 AI，你用超級夜景那我也用超級夜景。普通消費者分不清外觀，更難以根據手機配置進行挑選。

所以保持自家的輿論熱度，才能在更多的出現的消費者面前，從而有更多的機會讓消費者選擇自己的產品。

隱藏在手機同質化背後的銷量壓力，則來源於逐漸飽和的手機市場。

圖自：《2019 年 1 月國內手機市場運行分析報告》

中國信息通信研究院在不久前發布了 2018 年 1 月至 2019 年 1 月的國內手機市場出貨情況。2019 年 1 月國內手機出貨量同比下降 12.8%，環比下降 4.6%。

其實早在去年 6 月，中國信息通信研究院就已經得出了中國手機市場飽和趨勢不可逆的結論。

出現這個趨勢的最直接原因是因為我國智能機產業越來越成熟，國內消費者也基本差不多都將自己手中的功能機淘汰並轉到了智能手機的大軍中。美國媒體機構 Zenith 也發布研究報告預測了中國智能手機用戶數量將達到 13 億，而截至到 2017 年末，中國大陸總人口也不過 13.90 億人。

除了得益於智能手機供應鏈的技術成熟，讓智能手機的質量變得越來愈好外。加之近兩年經濟下行、消費降級等因素的影響，人們對於更換手機的熱情也持續走低。研究公司 Counterpoint 也對 10 個國家的消費者進行更換手機的頻率調查，結果顯示中國智能手機市場的換機頻率平均 22 個月，超過全球平均水平，屬於周期較長的國家。