維密戰略轉型新舉措：與法國設計師內衣品牌Livy合作，推出高端內衣系列

美國內衣巨頭維多利亞的秘密( Victoria』s Secret 以下簡稱「維密」)近日與法國設計師內衣品牌Livy合作，推出新系列的高端內衣組合。

這一系列價格從50美元到近500美元不等，其中文胸售價在70美元至200美元之間，緊身胸衣售價最高達350美元。目前在線上平台以及紐約第五大道（Fifth Avenue）和倫敦新邦德街（New Bond Street）的兩家維密旗艦店有售。

Livy 由設計師 Lisa Chavy 創立於2017年，主要推出由Lisa Chavy 設計的內衣、泳裝和睡衣，此前她曾在時尚界工作過十多年。Lisa Chavy 的設計帶有家鄉巴黎的俏皮與神秘感，她說 Livy 品牌的靈感還來自於紐約和洛杉磯，不同風格的設計可以喚起不同的情緒。

本周，維密內衣業務迎來了新任首席執行官 John Mehas ，他以前曾任 Tory Burch 總裁。（詳見《華麗志》：人事動向丨維密的新 CEO來自 Tory Burch；歐萊雅集團 CFO 將換人）一位發言人稱 John Mehas 沒有參與本次與 Livy 的合作項目。

維密近年來舉步維艱，銷售額不斷下滑，依靠大幅打折來吸引客流。據 L Brands 公布的2018財年第三季度數據，維密銷售額15.28億美元，同店可比銷售額同比下滑2%。

維密曾經最「吸睛」的年度大秀的收視率也在一路下滑，2018年度大秀電視收視率創歷史新低，從2017年的537萬人次下滑至327萬人次，其2011年巔峰時期的觀看人數曾高達1030萬人次，今年的數據不及巔峰期的三分之一。（詳見《華麗志》相關報道：2018維密大秀電視收視率創歷史新低，不及巔峰期的三分之一）

此次與 Livy 達成的合作夥伴關係可能標誌著維密的戰略轉型，希望更多以全價（而非折扣促銷）銷售高端內衣。隨著 Livy 的知名度不斷提高，其分銷渠道也在擴大。Livy 目前在歐洲和美國的各大百貨公司和零售商有售，比如樂蓬馬歇（ Le Bon Marché）、老佛爺百貨（Galeries Lafayette）、Coco de Mer London 和紐約的 Bergdorf Goodman。Livy 在法國有三家門店，並計劃今年晚些時候開設第四家門店。

本次 Livy 與維密的合作也包含了多元化的元素：黑色或紅色的極簡色彩、幹練的線條、透明材質、野性的豹紋圖案等等。Lisa Chavy 她認為現代女性不只有一種性格，而是「多方面的」，有時想要性感、有時想要時髦、有時又想要放鬆。Lisa Chavy 說：「這就是我們開發這個品牌的原因。」

Lisa Chavy 還在一份給媒體的聲明中表示：「我喜歡女人做決定的方式，她們可以大膽地、完全地決定自己的生活方式。我創造 Livy 是因為我想賦予女性自由，它將超越普通的內衣，成為與代表女性的生活方式。」

維密天使 Sara Sampaio 穿著了 Livy 的文胸後說：「感覺就像什麼都沒穿，非常貼身、非常性感。」

| 消息來源：英文網站 Business Insider、 WWD

| 圖片來源：維密官網

丨責任編輯：劉雋

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！