歐洲手機市場洗牌：三星蘋果份額下降，中國品牌逆襲為新黑馬！

回顧2018年智能手機行業，由於受到人們消費觀念趨於理性化、手機產品同質化、市場逐漸進入飽和，全球市場都陷入萎靡不振的狀態。在美國、中國、印度三地人口密集地區，唯獨印度繼續保持大幅上升而其餘地區市場均已進入增長放緩，甚至負增長的局面。沒想到，整體消費水平較高、較早成熟成型的歐洲市場卻在2018年迎來一場罕見的大洗牌。

據調研機構Canalys公布的數據報告顯示，在2018年Q4季度的歐洲手機市場，三星仍然憑藉高達28.7的市場份額，繼續蟬聯銷量冠軍的寶座，蘋果緊隨其後，以26%的市場份額位列第二名。雖然三星、蘋果繼續包攬第一第二，不過和2017年同期相比均出現下降的趨勢，三星的出貨量下滑尚不明顯，比去年同期相差20萬部左右，而蘋果今年的出貨量為1470萬台，比去年同期的1550萬台縮水約5%左右。在歐洲市場人氣較高的蘋果iPhone，銷量和市場份額也在持續滑坡。

值得一提的是，華為、小米兩家中國手機品牌在歐洲市場的份額集體大漲，在2018年Q4季度，華為和小米的市場份額增長率分別達到55.7%和62%。眾所周知，國產手機的核心競爭力來源於性價比價格優勢，同等硬體配置的手機國產手機永遠都比國外大品牌便宜一些，但是善打價格戰的國產手機在國民消費水平較高的歐洲市場，卻始終屬於弱勢，華為和小米為主的國產手機在歐洲市場取得如此大幅度的增長，是十分罕見的。

華為在2018年全球手機市場銷量疲軟的大環境下，卻迎來逆勢增長。在去年第四季度時，華為手機在歐洲市場的銷量暴漲到1330萬部，市場份額份額達到23.6%，相比2017年同期增幅達到55.7%。華為在歐洲市場大展拳腳，主要得益於自身品牌和產品的戰略轉型，「華為 榮耀」的雙品牌策略分別定為於線上、線下市場，華為更專註於高端市場的布局，華為Mate20系列在歐洲市場的熱銷，為華為的品牌溢價和用戶認可度奠定了基礎。

另外，在國內和華為「相愛相殺」的競爭對手小米，在歐洲市場也交出一份傲人的成績。在2018年Q4季度，小米的手機銷量為和市場份額大漲，增長率高達62%。雖然小米在歐洲市場的份額僅僅只有6%，和三星、蘋果等當地主流品牌仍然有不小的差距，但小米的增長幅度是最強勢的。為了拓展海外市場，小米在去年先後進入法國、英國等消費水平較高的歐洲國家，並且陸續在各地市場取得優秀的成績。值得一提的是，從2013年期至今，國產手機已經連續六年保持增長趨勢，在歐洲市場的份額達到27%，佔比約達到當地三分之一的市場。

中國手機品牌在歐洲市場的份額大漲，既是「國貨當自強」的真實寫照，也從側面反映出手機市場的競爭已然進入白熱化，為了生存和發展，國產手機集體出海布局與海外市場。在已經成熟成型的歐洲市場，華為、小米的強勢入駐，掀起了罕見的洗牌風暴，成為當地市場的黑馬。

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