辦公室小野幕後團隊首次深度授課，拆解短視頻IP打造全流程

科技 02-19

2018年的現象級App非抖音莫屬，它讓短視頻這一傳播媒介變成了人人可用的社交工具。它捧紅了答案茶，讓海底撈豆腐泡的銷量增加了17%，無數品牌蜂擁而至，想咬一口這個流量大餅。

但是，想要入局短視頻的運營者面臨著這樣幾個難題：

如何選擇發布平台？微博還是抖音？

如何製作用戶喜歡的內容？

如何給我的品牌號漲粉？

怎麼讓短視頻給我的店鋪／客戶引流？

短視頻深耕者洋蔥集團，成功打造「辦公室小野」、「代古拉K」等多個短視頻ip，穩坐短視頻內容賽道頭把交椅。以代古拉K為例，一個月突破1000萬＋，打破了抖音素人增粉記錄，從素人到爆紅，在抖音上創造了數據神話。

開氪君和南京頭條找到了洋蔥集團，希望能夠挖掘他們的爆款打造手法，給你們的工作帶來啟發。

全網累計用戶3億＋

抖音第一大內容機構洋蔥集團

把辦公室當作廚房的奇女子，美食界的泥石流［辦公室小野］幕後的操盤手就是洋蔥集團，他們旗下賬號包括@七舅腦爺、@辦公室小野、@大嘴博士、@代古拉K 等抖音千萬級賬號，以及@李一檬EMOO、@爺爺等一下、@蘇豪同學、@慕容瑞馳等20＋個抖音百萬級賬號。擁有3億粉絲的洋蔥集團，除了IP孵化業務在抖音上首戰告捷，同時也是抖音平台最大的整合營銷機構，稱洋蔥集團為抖音第一大內容機構，是實至名歸的。

以微博，微信為例，受限於平台自身特點，每個平台的打法和內容受眾都不一樣。如何在平台之間取捨，找到最適合自己特點平台作為主力陣地就顯得特別重要。作為短視頻先驅者的洋蔥集團為何在抖音興起之時就全力推行All in 抖音計劃？平台和內容之間又有著什麼門道呢？

（洋蔥旗下部分短視頻IP）

從0到1000萬

代古拉K如何實現病毒式漲粉？

代古拉K是一個舞蹈達人，在抖音眾多的舞蹈達人中她並不是舞蹈技藝最好的，這一點洋蔥集團在打造之初有著無比清晰的認識。那如何在抖音舞蹈的達人中立足呢？根據小代自身的特點我們發現她的舞蹈簡單易學，配上魔性的音樂正好是抖音最缺少的原創舞蹈達人。

動作易學，音樂魔性，大眾易模仿。再加上代古拉K富有親和力的特質以及甜美溫馨鄰家妹妹般的笑容，讓受眾第一時間就從眾多的舞蹈達人中記住並喜歡了她，抖音上美女頗多，但是代古拉K給人水木清華的感覺。如果非要說一個喜歡的理由可能就是：舞蹈達人里笑容最美的。

洋蔥集團告訴我們：我們的IP在內容的道路上，都會找到屬於自己的那個「單點」，一旦找到後通過內容持續強化，很大程度上保證了定位精準，容易在細分垂直領域脫穎而出。

打造爆款IP：代古拉k的成功是可以複製的

洋蔥集團旗下每一個內容團隊會採取小團隊制，一個IP最多三人，保證日常效率。每一個團隊配備一個HRBP，一個內容BP。HRBP解決團隊人員問題，內容BP負責打通團隊和公司的資源包，為團隊日常的內容方向給予指導。

很多粉絲都留言說喜歡代古拉K都說她笑容甜美，一看到代古拉K燦爛的笑容，日常生活中的煩惱都煙消雲散了，這正是團隊的IP打造策略。

這樣的爆發並不是偶然。

洋蔥旗下IP@七舅腦爺抖音45天漲粉突破2000萬，全網粉絲6000萬

有趣的雙胞胎IP@李一檬EMOO，全網粉絲900萬

美妝IP@大嘴博士全網粉絲完成單月漲粉700萬，得到專欄付費用戶12W

@辦公室小野全網粉絲8000萬，海外粉絲1200萬，是官方認證的Facebook大中華區排名第一的博主，粉絲超越部分一線明星，@辦公室小野18年6月赴美參加美國紅人節VidCon，7月赴香港參加RISE科技峰會，並接受CNBC訪談。2018年年末的youtube年終總結視頻，小野也是唯一一個出演的中國博主。

洋蔥分析了數以萬計的抖音樣本案例，形成了一套實用的抖音IP打造理論體系。代古拉K的成功是可以複製的。

洋蔥打造爆款視頻的秘方

洋蔥總結了一套爆款視頻的打造規範：

爆款規範＝內容範式優質主題

針對抖音平台，洋蔥集團列出12條「軍規」，從選題腳本，到標題文案，再到音樂和拍攝後期，15秒也可以精心打磨出一款作品。