小米9為何發布會前全面曝光？因為友商帶來巨大壓力

小米的2018年過得有點糟糕，不僅小米8和MIX 3兩款旗艦機的表現未能達到預期，其市場份額也在持續下滑。如今的小米需要一款強大的旗艦機來挽回頹勢，而承擔這個重任的就是即將在明天正式發布的小米9。

在過去幾天，雷軍一直在微博持續曝光小米9的各種信息，配置參數和360度無死角照片都直接拿出來給大家看，這個待遇是此前任何一款產品都沒有的。有網友戲稱，小米9的發布會怕是要改成王源見面會。

雖然高關注度旗艦在發布之前總是難免會出現信息泄露，但官方親自提前爆料在這個行業仍然實屬罕見。我們不禁有所懷疑，小米這樣做是對新旗艦充滿信心，還是說友商給的競爭壓力太大了呢？

已無驚喜的小米9

由於官方的持續爆料，我們已經對小米9有了一個全面的了解。

首先說配置。小米9將採用高通全新旗艦晶元驍龍855，4800萬（廣角鏡頭 索尼IMX586感光元件） 1200萬（人像鏡頭） 1600萬（超廣角鏡頭）後置三攝像頭，2000萬像素前置攝像頭。

小米9採用了一塊6.4英寸AMOLED顯示屏，屏幕面板為水滴屏設計，下巴寬度號稱只有3.6毫米，屏佔比達到90.7%，並支持屏幕指紋識別。

其他功能方面，小米9支持NFC、雙頻GPS、紅外遙控，同時新增了Game Turbo遊戲模式，以及一個獨立的AI按鍵用來激活小愛同學。

除了常規機型之外，小米9此次還將擁有一個透明尊享版。這是一款比小米8透明探索版更加高端的機型，它採用了7片式鏡頭加f/1.47光圈的4800萬像素主攝像頭，12GB超大容量內存。其後蓋為透明玻璃材質，可透過後蓋看到內部厚度僅0.3毫米的裝飾鋁板。

碰瓷式營銷惹爭議

為了給小米9的發布造勢，不僅雷軍親自上陣，小米的其他高管也係數出動。但由於某些高管的宣傳方式近乎於碰瓷營銷，這也惹出了不少爭議。

我們都知道，雷軍曾在上個月的紅米Note 7的發布會上怒懟友商，矛頭直指榮耀。幾天之前，剛剛上任的紅米品牌總經理盧偉冰又「夜襲」榮耀大本營，直接在後者的微博下直接叫囂榮耀V20的「3D美體」功能。

隨後，小米產品總監王騰又在微博科普起了ToF技術，稱目前的解決方案還未完全成熟，不僅內容生產和開發群體較為薄弱，支持的應用場景也較少。雖然這篇科普文本身並無偏頗，但由於又把矛頭對準了榮耀，還是引來了榮耀熊軍民的回懟，稱小米「沒有自己的技術」，只能「做整合」。

雖然小米高管的種種行為讓網友覺得「很low」，頗有羅永浩的遺風，但給小米9造勢的目的已經達到。在他們的不懈努力下，小米9在最近幾天頻頻出現在各大科技網站的頭條位置，可謂賺足了關注度。

小米為何會一反常態？

正如上文所說，小米過去從來沒有對一部尚未發布的手機——而且還是旗艦機——進行過如此徹底的提前爆料，那這一次到底是什麼致使他們做出如此一反常態之舉呢？

這當中最主要的原因自然銷量。在當前這個不斷下行的智能手機市場，幾乎所有廠商都在為銷量發愁。蘋果這版高傲的廠商都把新iPhone限時優惠的信息掛上了首頁最顯眼的位置，並宣布將繼續降價以刺激銷量。

小米的銷量壓力也一點也不小。根據IDC最近公布的2018年中國前五大智能手機就廠商出貨量數據，華為手機去年的總出貨量達到1.05億台，市場份額26.4%，穩坐國產手機廠商第一名寶座；OPPO手機出貨量微幅下挫2.0%（7890萬台），以19.8%的市場份額位居第二；排名第三的vivo出貨量7600萬台，市場份額19.7%，排名第三；小米的總出貨量為5200萬台，同比2017年下降5.6%，市場份額13.1%，排名第四；蘋果由於受新iPhone定價過高的影響，出貨量同比2017年下降11.7%（3630萬台），以9.1%的市場份額排名第五。

可以看出，在前五大手機廠商當中，只有蘋果的銷量跌幅是高於小米的。

小米如今已經是一家上市公司，但他們的股價表現卻並不理想。在1月9日，小米股價創下歷史新低，大跌6.86%。在上市半年的時間裡，小米的市值已經蒸發了1585億。不過受到小米9即將發布的刺激，小米股價在最近開始呈上漲之勢。對於這家上市公司而言，小米9的銷量至關重要，這也解釋了他們為何要拼盡全力為這款手機造勢。

最近，王源成為了小米手機的品牌代言人。這位流量明星的加入註定會帶來一大批粉絲的跟隨，這可以說給小米9預定了一批數量可觀的購買用戶。

小米9的營銷方式雖然有點「羅永浩」，但其實更像是在學習OPPO和vivo。這兩家公司給未發布新品留出的曝光時間都較長，這樣可以製造出更大的熱度。更別提明星代言對於他們而言可以說是駕輕就熟了。

但Ov一直都是悶聲發大財，從來都沒有出現過懟友商的行為。他們的產品發布會一片和諧，模特走秀、產品介紹、價格公布，流程一路走下來可謂皆大歡喜。

另外值得一提的是，Ov在去年也開始逐漸摒棄明星代言的策略，因為兩家公司都開始深耕技術創新，營銷側重也開始放在產品本身的黑科技身上。對於Find X和NEX這種偏重技術創新的產品而言，明星代言的營銷方式顯然也並不搭調。

小米能否走出危機

總的來說，小米9這款新旗艦對於小米而言意義重大，它的成敗將直接關係到這家公司今年的走勢，這也就是為什麼這麼多高管會齊上陣來為它造勢。但小米9能否提振銷量？由於我們並未看到最終售價，這一切都還很難說。

而擺在小米麵前更嚴重的問題，恐怕還在技術創新上面。去年的兩款旗艦已經突顯出小米創新的乏力，而友商口中「沒有自己的技術」的攻擊言論或許有些過激，但恐怕也的確道出了小米所面臨的問題之一。

被罵多年的Ov都已經開始轉型搞創新，並且交出了令人驚艷的產品；深耕技術的華為也終於把麒麟晶元做到了接近晶元巨頭的水平。而在談到小米的時候，如果我們對這個品牌的印象仍然停留在性價比上面，這恐怕不是什麼好事。

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