抖音上線第一款小遊戲！結合視頻社交，這也許是小遊戲最棒的土壤

抖音上線了第一款小遊戲。

2 月 18 日，打開抖音，很多用戶都能刷到抖音的小遊戲推薦，這次推薦的小遊戲非常特別，是抖音自家出品的第一款小遊戲——音躍球球。

謹慎的抖音小程序

這款小遊戲的出場可比抖音的第一款小程序隆重多了。在 2018 年年底就有用戶發現抖音 for Android 的最新版 3.6.0 短視頻左下方出現了「小程序」入口，點擊即可進入「貓眼電影」小程序。但當時的 iOS 用戶還看不到特定的跳轉入口，從視頻的播放量和點贊量來看，也能看出官方所給的流量傾斜不多。

但小遊戲上線的情況則不一樣，抖音遊戲和知名賬號同時推薦留言和點贊都是成千上萬的。粗略估計，來自官方的流量扶持應該為「音躍球球」這款個人開發的小遊戲帶來了數百萬的流量。

目前來看，抖音小遊戲的最大特點就是它的大流量入口。抖音的「視頻流」界面都有可能成為小遊戲和小程序的入口。在抖音視頻左下方會有一個綠色的顯眼符號，這就是小程序/小遊戲的入口，小程序入口標誌是鏈接式樣，小遊戲的入口標誌則是吃豆人式樣。

除了這個最重要的「視頻流」入口外，抖音目前的入口包括「我」的頁面右上角的小程序，搜索入口，抖音遊戲入口，視頻留言區上方入口，分享打開入口、消息入口、話題入口（截至 18 日 22:00，僅 iOS 用戶能看到此入口）。

入口 1：抖音「視頻流」左下方入口。

入口 2：點擊抖音「我」頁面右上角的按鈕，選擇小程序入口。

入口 3：點擊「消息助手」，選擇「遊戲小助手」進入抖音遊戲頁面，開屏頁遊戲推薦、新游嘗鮮推薦。

入口 4：搜索相關關鍵詞，即可看到對應小遊戲。

入口 5：抖音、多閃好友聊天界面分享小遊戲入口。

入口 6：「視頻流」評論區上方「秒玩」入口。

入口 7：小遊戲相關話題頁入口，目前，該入口僅有 iOS 用戶才能看到。

入口 8：小遊戲分享入口，專為分享騰訊系應用準備。

在流量入口之外，用戶隨時可以錄屏遊玩過程完成分享也是一大亮點。遊戲開始時，主頁面有明顯的「開始錄屏」按鈕，點擊開始遊戲後，你的遊戲操作都會被系統自動記錄下來。在遊戲結束後，你可以把剛剛的錄好的視頻，選取 15 秒精彩內容直接發送到登錄的抖音賬戶。你的好友點開你的視頻也能夠看到「視頻流」左下角的小程序入口，點擊即可「秒玩」。

這些，今日頭條都試過

事實上，這不是抖音專屬的分享手段。更多用戶第一次看到這種分享形式應該是在今日頭條的小程序里。

相較今日頭條小程序的豐富，抖音小程序反倒顯得非常謹慎。直到今天，抖音也沒有幾個案例可以拿出來分享。但從這次抖音上線的小遊戲來看，今日頭條小程序倒是做了小程序的先遣部隊，將小程序的多種玩法先一一試了一遍。

2018 年 11 月，今日頭條就上線了遊戲過程自動錄屏功能。當玩家獲得高分或完成遊戲後，將會出現「視頻分享」按鈕。用戶可自主選擇視頻背景音樂與封面並進行視頻剪輯。玩家可將視頻帶上「新游試玩」話題發表至微頭條，新用戶看到視頻後，不僅可以與玩家互動，還可在視頻右方點擊「秒玩」，直接體驗小遊戲。

到今天，這個分享功能已經用的非常嫻熟了。用戶主動分享出的頁面內容不僅有用戶「秒玩」的入口，還有挑戰入口。點擊挑戰入口，用戶也能進入小遊戲，自動進入 battle 模式，與自己關注的好友一較高下。

在頁面設置有更多選擇之外，今日頭條 30 秒的視頻限制，也讓用戶分享有了更多可發揮的空間。今日頭條小遊戲的錄屏片段可以由用戶自主配音後再進行發布。如果關注過一些遊戲主播，你大概就能知道可配音的遊戲視頻對於觀看者的殺傷力是成倍的。幽默詼諧擅長抖機靈的遊戲主播能讓本身缺乏亮點的遊戲視頻充滿趣味，被用戶所喜愛。

挑戰和配音兩個今日頭條小遊戲的亮點功能以後也許也能在抖音上看到，讓抖音的小遊戲也更具吸引力。

事實上，除了在小程序/小遊戲上進行機制的試驗之外，頭條還為抖音儲備了足夠多的小遊戲資源。

在今日頭條搜索小程序時，位居今日頭條推薦最前列的小程序就是「頭條小遊戲」小程序。這是今日頭條官方的遊戲聚合平台，幾乎所有今日頭條的小遊戲都能在這裡找到。射擊類、消除類、角色扮演類，多種類的小遊戲未來應該都會在抖音上見到。

畢竟今日頭條創作者平台的總經理在生機大會上曾說過「另外在這裡要特別提一下的不只有今日頭條這一個產品，抖音短視頻也已經上線了小程序功能，以後更多的產品也會被納入小程序的服務範圍內，所以說對開發者來說開發一套就可以服務多個產品，是能夠大大提供效率、降低成本的。」

▲ 抖音導流小米小程序

抖音：小遊戲爆款催化者

抖音是小遊戲最適合土壤，也許沒有之一。

即使是在騰訊和位元組跳動關係轉僵之時，抖音也跨平台的捧紅了好幾個小遊戲，「頭腦吃雞」就從抖音火到了微信。

除了已經證明過自己的「帶遊戲」能力外，抖音豐富的曲庫也能為小遊戲增色不少。從一起學貓叫到往後餘生，抖音始終都扮演了那個網路神曲引爆者的角色。抖音的第一款小遊戲選擇了「音躍球球」這樣一款音樂類小遊戲或許也出於這樣的考慮。有不少人都說「音躍球球」的配音洗腦又魔性，這些音樂也都能成為抖音小遊戲二次傳播中的重要助力。

抖音不少的用戶也給了它足夠的底氣。截至 2019 年 1 月，抖音的日活已達到 2.5 億，月活也達到了 5 億。而抖音國際版 Tik Tok 也沒停下瘋狂擴張的腳步。據美國 CNBC 消息，截止 2018 年底，Tik Tok 已經擁有了超 5 億的月活躍用戶。雖然小遊戲還不是 Tik Tok 提供的功能之一，但隨著抖音小遊戲的進一步發展，Tik Tok 的用戶也可能體驗到抖音的「秒玩」功能。

從「音躍球球」小遊戲目前的入口來看，位於抖音主場景「視頻流」的入口將成為小遊戲強有力的發動機。在億萬級應用的主場景擁有一個免費入口，這種誘惑對大部分的開發者而言都是無與倫比的。

僅從入口上來說，抖音的小遊戲的存在也是具備足夠吸引力的。再加上抖音的產品調性，我們確實可以認為，抖音是小遊戲最適合的主場景之一。

當微信承載了越來越多事物的時候，人們會抱怨玩小遊戲就用不了微信，回個消息回來就一切重來。但抖音不會面對這樣的抱怨，人們打開抖音，希望看到的就是有趣的、搞笑的、精彩的內容，抖音推薦的小遊戲也能幫他們打發時光。在用戶體驗抖音推薦的小遊戲時，用戶不會覺得自己被打斷了。畢竟抖音的內容就是 15 秒短快視頻，很少存在連續性。

而從開發者的分成上面，我們也能看到抖音對於小遊戲更主動的態度。針對普通遊戲，開發者可以拿到廣告日流水不超過 100 萬部分的 60%，而超過 100 萬的部分開發者可保留 50%；而首發遊戲這兩個檔位的開發者保留比例都多了 10%，分別為 70% 和 60%，較多的廣告流量收入對於開發者來說也是吸引因素之一。當然，目前才剛剛起步的抖音並未限定首發小遊戲需為獨家小遊戲，也算是對多棲開發者示好的吸引舉措了。

目前只有一個小遊戲的抖音或許還需要更多的小遊戲來證明自己。一個小遊戲不夠，一個爆款小遊戲也還不夠，更多的人都還在觀望。抖音的主入口導流到底能有多少流量？抖音小遊戲是否足夠長尾？抖音小遊戲的分成到底能不能撐起開發者的野心？

面對這些疑惑，抖音團隊對知曉程序給出了「目前還在業務測試階段」的低調回答。不過這也符合外界對位元組跳動團隊的印象，默默嘗試是他們的常態，像多閃那樣開個產品發布會反倒是少見的。

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