管家觀察 | 10050 億春節消費賬單，你貢獻多少

10050 億元，這是春節黃金周全國零售和餐飲企業銷售額；5139 億元，這是春節黃金周實現的旅遊收入 ...... 一組組數據勾畫了國人春節的生活消費新變化。

10050 億

——零售和餐飲企業銷售額首破萬億

春節黃金周全國零售和餐飲企業實現銷售額比去年增長8.5%，首破萬億元大關。

在春節消費中年夜飯是民眾繞不開的項目。你家的年夜飯是怎麼吃的，家人們忙活半天做好一桌菜，邊吃邊看春晚？其實去餐廳預定年夜飯已是越來越多人的選擇。

春節期間，各地餐飲企業年夜飯預定火爆。商務部數據顯示，天津重點監測的 36 家餐飲企業共預定年夜飯 1.2 萬桌，同比增長 5.3%；江蘇揚州重點餐飲企業預定年夜飯 4000 余桌，近 4 萬人除夕夜 " 下館子 "；北京重點監測餐飲企業銷售額同比增長 10% 以上。

不想做年夜飯又想在家吃怎麼辦？這個春節，也有許多餐飲企業和網路平台推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門製作年夜飯等服務，某外賣平台年夜飯訂單量同比增長 107%。

年夜飯消費已成為促進春節消費的重要一環。

2 月 10 日大年初六，三亞南山景區遊人如織。

5139 億

—— " 北上賞冰雪、南下享溫暖 " 旅遊成熱門

春節期間，有人選擇在家陪父母，也有很多人選擇了出外旅遊。

據文旅部披露數據，經中國旅遊研究院 ( 文化和旅遊部數據中心 ) 綜合測算，2019 年春節假期，全國旅遊接待總人數 4.15 億人次，同比增長 7.6%；實現旅遊收入 5139 億元，同比增長 8.2%。

" 北上賞冰雪、南下享溫暖 " 成為熱門旅遊選擇。從數據上看，假期前六天，三亞八大景區接待遊客超過 80 萬人次；內蒙古接待遊客 476.2 萬人次，同比增長 14.6%。

據銀聯發布的春節消費數據，今年春節假期，旅行社、大型景區售票、賓館住宿等與旅行相關消費金額同比增長超過九成。

出境跨年也成為一種潮流，在年輕人尤為受到歡迎。這也帶動了春節境外消費的增長。

銀聯指出，" 一帶一路 " 沿線成為新興熱門旅行目的地，緬甸、摩洛哥、印度、土耳其、芬蘭等地交易量顯著增長。

另來自支付寶數據顯示，北京、上海、廣州三個一線城市的境外人均消費增長率分別是 27%、30% 和 24%。

山西太原一影院，民眾正在購票準備入場觀影。

58.4 億

——《流浪地球》帶領電影票房創新高

春節怎麼能少得了電影這個 " 調味劑 "？今年春節檔十餘部電影輪番上映，大年初一跟家人去電影院看一部電影，相信是很多人的選擇。

據國家電影局消息，今年除夕至大年初六 7 天長假期間，全國電影票房達58.4 億元，較去年同期增長 1.2%，創同期歷史新高。其中，大年初一電影票房達到 14.43 億元，同比增長近 13%，再次刷新了單日票房紀錄。

《流浪地球》、《瘋狂外星人》等一大批國產電影票房口碑雙收，《流浪地球》已突破 20 億票房大關。

銀聯數據顯示，春節期間，人們賞話劇、看電影等文娛消費支出大幅上漲，金額與去年同期相比增幅超 1 倍。

2 月 9 日，遊客在北京八大處公園廟會上遊玩，觀看傳統民間花會表演。

春節消費增速創8年來新低

從商品市場消費的5000億、6000億，到今年首次突破萬億，一系列數據增長的背後，卻意想不到地隱藏著下降的趨勢。

在這樣的消費環境下，2019年的春節黃金周消費增速卻首次跌破兩位數，8.5%為近年來最低。而回望過去幾年，這一數字從未低於10%。

那麼問題來了，今年春節大家都不敢花錢了嗎？可看看身邊的小夥伴，買年貨、隨份子一樣也沒少，但這些可能僅僅只是表象。

除開春節必須花費的開支外，許多人不敢隨便亂花錢。辛辛苦苦一年積攢下來的儲蓄，卻要在春節期間大肆揮灑，很顯然不符合人們的心理預期。有人戲稱，今年的微信紅包數量和大小都明顯不如往年。

以上所提及的數據及分析，對我們判斷春節期間和未來一年的國民經濟情況有著重要的參考意義：

• 春節消費增速的降低，說明人們的消費慾望不斷下降；
• 春節檔票房的不盡人意，在一定程度上說明資金的流動較弱，人們更加看重口袋裡的錢了。

但是，並不能僅僅通過某項數據說明經濟發展趨緩，或者佐證「消費降級」的問題。隨著時代的發展和社會的進步，理性消費將成為趨勢；無論是消費升級還是消費降級，無論春節期間你是消費超支還是不敢花錢，節後唯有提高收入（主動收入、被動收入）預期，才能提振消費需求。

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