海爾美的容聲霸榜冰箱三強 品牌分化下外資品牌難掩落寞

[釘科技述評]與很多家電品類一樣，冰箱市場也呈現出低迷狀態，行業承壓嚴重。

中怡康數據顯示，2018年冰箱規模零售量3148萬台，零售額930億元，零售量同比-6.2%，零售額同比0.7%；預計2019年冰箱行業整體市場零售量仍將負增長，下滑4.4%，零售額同比保持微幅增長，僅為1.6%，2019年冰箱市場仍將面臨較大的增長壓力。

面對存量市場的競爭，品牌的壓力會更大，品牌的分化也會更加嚴重。釘科技從中怡康數據看到，當下的冰箱市場中，海爾、美的、容聲發展最為強勢，而外資品牌則難掩落寞。

從線下市場看，2018年零售額前三品牌分別是海爾、西門子和美的，市場份額分別為35.3%、11.5%和10.8%；零售量前三品牌分別為海爾、容聲、美的，份額分別為30.8%、12.2%和11.8%。

從數據來看，外資品牌僅有西門子躋身零售額top 3陣營，但與美的的差距很小，僅有0.7合格百分點的優勢。

而2018年上市機型最多的品牌，top5品牌只有松下（37款）入圍，但與海爾（69款）、美的（50款）、美菱（48款）的差距都很明顯。

線下暢銷機型top20榜單中，前三強都被海爾包攬，僅有西門子一款產品入圍。

從線上市場看，則更是國內品牌的天下。釘科技注意到，無論是零售額還是零售量的前三名，都被海爾、美的、容聲包攬。而零售額增長最快的線上品牌三強被雲米、志高、上菱包攬，其中雲米和志高的同比增長高達15752.1%和852.2%。

線下暢銷機型top20榜單中，也只有西門子的兩款產品入圍，其餘均為海爾、美的、容聲等國內品牌。

釘科技分析認為，冰箱市場整體上處於結構升級的關鍵時期，智能、保鮮、多門、大容量、嵌入式等成為行業發展的關鍵詞，品牌分化在新一輪的結構升級中還會持續推進，外資品牌除了個別品牌在高端市場尚有一席之地之外，已難掩落寞，未來的競爭主線將在海爾、美的、容聲、美菱等國內品牌之間展開。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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