蘋果業務重心轉移，後iPhone時代即將到來

隨著iPhone銷售持續下滑，蘋果公司在去年做出了幾項關鍵動作，準備以新的產品促進業務增長。

本期重點內容：

· 隨著iPhone銷售下滑，蘋果已采措施尋找新的增長領域。

·領導層改組，出現較大人事變動。從谷歌挖來的AI高管JohnGiannandrea 晉陞；人力資源主管DeirdreO"Brien替換零售主管AngelaAhrendts；自動駕駛汽車項目裁員200人。

· 預計在今年推出多項訂閱服務，包括流媒體視頻服務以及付費新聞APP。

如果您一直關注蘋果CEO庫克，並跟進他最近的採訪節目，就會覺得這一切非常自然。蘋果公司已經不再報告iPhone的銷售數據，而是更多地討論其他設備的銷售增長基礎，並表示蘋果將通過Apple Music，App Store銷售以及額外的iCloud存儲等數字服務獲得更多收益。

出現變化的不僅僅是訂閱服務。最近幾個月，蘋果公司已經做出了幾次關鍵轉變，這標誌著蘋果準備以其他方式超越iPhone，例如在人工智慧，不斷增長的智能家居市場和數字健康監控等領域發展。

後iPhone時代即將來臨，蘋果公司又在哪些方面做出了改變呢？

1

訂閱服務

蘋果公司增長戰略最直接的變化就是最早在今年春季就會推出的一系列新訂閱服務。

蘋果計劃通過iPhone，iPad和AppleTV上的內置電視應用程序，從Starz，CBS和Showtime等網路訂購流媒體服務。蘋果會從這些供應商中抽成，但Netflix和Hulu

頂級流媒體並不會參與其中。蘋果還計劃為蘋果設備用戶發布一些免費的原創節目。斯皮爾伯格等一系列業內大咖已經與蘋果簽約，將為之提供原創節目。

除視頻之外，蘋果計劃在春季推出付費新聞APP服務。用戶支付訂閱費後可以無限制訪問一些頂級期刊。該服務將內置於iPhone，iPad和Mac的AppleNews應用程序中。據《華爾街日報》上周報道，一些出版商還在猶豫是否加入蘋果，因為蘋果要求的抽成相當之高。

2

人工智慧

2011年，蘋果推出了語音助理Siri，成為了第一家推出數字助理的科技公司。但與谷歌和亞馬遜等競爭對手相比，蘋果的人工智慧已稍顯落後。儘管LoupVentures最近的一項研究表明Siri近幾個月有了相當大的改善，但谷歌和亞馬遜推出的Alexa可以回答許多Siri答不出的問題。

去年，蘋果從谷歌手裡挖走AI高管JohnGiannandrea，就表明了蘋果想在人工智慧領域有所建樹的決心。在Giannandrea的領導下，蘋果人工智慧和機器學習部門進行了重組，前Siri負責人BillStasior離職。

3

智能居家

蘋果人工智慧計劃中的一部分就是智能家居。用戶可通過語音或智能手機應用程序控制家用電器。在這一領域中，蘋果明顯落後於競爭對手亞馬遜和谷歌。最近，蘋果聘請了能鎖定公司Otto的前首席執行官SamJadallah來管理該部門。

蘋果對智能家居的野心主要依託iOS，用戶將通過Home應用程序來控制所有關聯的第三方小家電，比如開關，相機和門鎖等等。

4

自動駕駛

蘋果的自動駕駛汽車項目，也就是泰坦項目，已經是科技公開的秘密。雖然蘋果尚未發布與自動駕駛汽車相關的產品，但庫克在2017年接受彭博採訪中表示，自動駕駛是「所有人工智慧項目之母」。

然而，許多其他競爭對手在自動駕駛技術方面遙遙領先於蘋果公司，其中最著名的是Waymo，這是一家從谷歌的自動駕駛汽車項目中脫穎而出的Alphabet公司。Waymo十年來一直致力於自動駕駛汽車，並且已經在鳳凰城測試了自動駕駛服務。

上周，加州汽車部門的新數據顯示，蘋果公司的自動駕駛汽車的離線（人類駕駛員接管自動化系統）排名最差。上個月，蘋果自動駕駛汽車項目裁員200人。其中一些員工被重新分配到AI部門。《華爾街日報》周一報道稱，前特斯拉工程師，泰坦項目負責人DougField決定了這次裁員。這意味著蘋果將更廣泛地著眼於人工智慧領域，而不是只通過泰坦項目來完成。

參考消息來源：CNBC, 華爾街日報

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