把故宮15億文創「賬本」當做一種激勵

文丨新京報社論

「紫禁城裡過大年」「紫禁城上元之夜」……近年來，因為IP價值的充分挖掘和一系列文創產品的推出，故宮已儼然成了一位「萌萌噠」的老頑童，600歲紫禁城越來越酷炫。

在2月17日的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔更是首次曬出了自家的賬本：2017年，故宮文創的銷售收入已經達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入。

事實上，這一數據已經很保守了。近年來，故宮文創收入直線飆升，呈現出強勁的增長勢頭。據濟研諮詢統計，故宮的文創產品銷售額2013年為6億元，到2016年為近10億元，2017年達到15億元，2018年是多少？從過去一年不斷成為話題的熱度看，數字不會小。

此番單霽翔首曬「賬本」，讓人大開眼界。一方面，作為一個財政差額撥款單位，故宮能夠不遮不掩，坦誠地向社會公眾「交底兒」，充分表現出故宮的開放姿態與責任意識。

另外，這也說明，故宮在文化創意的開發上面，越來越有自信，越來越有底氣。未來的道路，也越來越寬闊。

還是在2010年的時候，故宮還在售賣一般的旅遊產品，價格高昂、質量一般、缺乏新意。而從2013年開始，故宮淘寶以顛覆性的「賣萌」姿態出現在大眾面前之後，才開啟了自己的超級IP之旅。

可以說，當下的故宮已經找到了自己的創意之源，不管是「萌萌噠」，還是為產品加諸文化因子，附加於產品身上的，是厚重的歷史文化，是中華文明與一般民眾的內在聯繫。

從全國範圍看，近年來，很多地方都在開發文創產品，也取得了不錯的成績。以敦煌為例，目前敦煌已成功培育沙洲夜市、敦煌小鎮、月牙泉小鎮等文創孵化基地；敦煌文旅集團工美公司還設計開發了沙泉戀、菩提禪說、多彩敦煌、沙海靈駝等十大主題系列、近700款文創產品。此外，蘇州博物館的3D列印名畫、唐伯虎人物形象等產品也很受歡迎。

但客觀而言，很多地方的文創產品仍嫌「粗糙」，也多有雷同，很難承載當地的文化，更不要說成為新的經濟增長點了。這些問題應該儘快破解，給旅遊產品插上文化的翅膀，成為尋找詩和遠方的人的精神寄託，絕對是一件有魅力的事。

故宮一年15億元的文創收入，對於那些習慣於依賴門票收入的文博單位而言，無疑是一次絕好的示範，原來，「文化」也可以賣出好價錢。「故宮模式」為同行業探索出了一條適應市場的新路子，其成功經驗值得借鑒並舉一反三。

故宮已經走在超級IP的路上，其他文博單位、旅遊景點不妨跟上來，讓文創事業遍地開花。

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