2019年數字東南亞之新加坡：電商購物熱衷時尚和電子設備

最近，研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告。本期主要介紹東南亞地區新加坡市場的相關情況，具體如下：

數字新加坡

2018年新加坡人口已達583萬人，移動用戶數量高達8.37萬，是總人口的144%。互聯網用戶達492萬，佔總人口的84%。活躍用社交媒體用戶達460萬，佔總人口的79%。移動社交媒體用戶達420萬，佔總人口的72%。

95%新加坡人持有手機，其中91%持有智能手機。

互聯網平均每日使用時長達7小時2分鐘，社交媒體平均每日使用時長達2小時8分鐘，音樂流媒體平均媒體使用時長達1小時1分鐘。

互聯網使用

活躍互聯網用戶達492萬人，佔總人口的84%。活躍移動互聯網用戶達458萬人，佔總人口的79%。

移動互聯網平均連接速度達60.95Mbps，較上一年相比增長了13%。

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96%新加坡互聯網用戶在線觀看視頻，16%直播玩遊戲，16%觀看遊戲直播，8.8%觀看電競比賽。

26%互聯網用戶使用語音工具，52%使用網約車服務，46%使用廣告攔截工具，31%使用虛擬私人網路（VPN）。

電商行為

98%的15歲以上新加坡人擁有金融機構賬戶。49%新加坡人擁有信用卡，9.5%擁有手機錢包賬戶，57%參與在線商品交易/支付賬單。

89%互聯網用戶在線搜索商品/服務。87%用戶瀏覽在線商店。73%參與在線商品/服務交易。其中47%通過PC端完成交易，54%通過移動端完成交易。

2018年新加坡消費者對電商時尚類的投入約9.99億美元，電子設備類10.8億美元，食品/個護類6.47億美元，家居類7.26億美元，玩具/創意類6.58億美元，旅遊類36.41億美元，數字音樂類2600萬美元，視頻遊戲類8500萬美元。

較上一年相比，時尚類增長了30%，電子設備類增長了31%，食品/個護類47%，家居類35%，玩具/創意類40%，旅遊類7.9%，數字音樂類11%，視頻遊戲類16%。

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64%互聯網用戶使用功能手機銀行，36%使用手機支付，54%使用手機進行商品交易。

社交媒體使用

活躍社交媒體用戶達460萬人，佔總人口的79%。移動活躍社交媒體420萬人，相當於總人口的72%。

社交媒體平均每日使用時長達2小時8分鐘。平均每個互聯網用戶擁有8.8個社交媒體賬號。出於工作目的而使用社交媒體的用戶佔21%。

2018年新加坡TOP社交媒體平台

各個社交媒體平台廣告受眾數

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移動行為

2018年新加坡移動用戶數高達837萬，相當於總人口的144%。其中36%屬於預付費用戶，64%屬於後付費用戶。

92%互聯網用戶使用功能手機簡訊功能，89%使用手機觀看視頻，66%使用手機玩遊戲，64%使用手機銀行，83%使用手機地圖功能。

2018年新加坡共計2.454億手機APP獲得下載。付費APP共獲收入3.993億美元。

2018年新加坡TOP應用&遊戲

2018年新加坡TOP下載應用&遊戲

2018年新加坡TOP收入應用&遊戲

（來源：CAMIA出海）

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