美國主流電商平台對產品Feed數據的不同要求及優化技巧

對於電商賣家來說，從業務發展之初就為業務未來發展進行謀劃是至關重要的，畢竟明確的業務發展目標，是企業的發展動力。有些賣家或許會說，電商業務的發展方向很多，不知如何抉擇，倘若你現在也存在這樣的疑惑，或許你可以從數據整合入手。

從一開始就整合一份產品數據動態表格（Data Feed）非常有利於你後續的庫存發展。

然而，建立產品數據動態表格並不簡單，要考慮的東西太多了，通常建議賣家家從以下6個角度入手，上傳每個產品的以下數據：標題、照片、產品描述、價格、產品ID、產品和圖片鏈接。有效處理這些數據，極其有利於賣家未來的產品拓展和規劃，而且將大大降低出錯的概率。

電商市場上電商平台各式各樣，但從發展潛力方面來說，谷歌購物、亞馬遜、Facebook動態廣告這3個是不容忽視的。然而，這些電商平台對賣家的每一款產品都有不同的數據要求，以下是它們的不同數據需要：下面，我們概述了每個平台的需求。

該平台為賣家提供了許多不同的方式來描述自己的產品，以下是谷歌要求賣家必填的一些產品屬性信息：產品ID、產品標題、產品描述、鏈接、圖片鏈接、附加圖片鏈接、產品可用性、產品價格、品牌名稱、GTIN、MPN、產品狀態、產品材料(有否變體)、產品圖案(是否變體)、產品大小、產品稅收等。

Google Shopping還有一個產品分類，其中包含6000多個產品類別選項，建議賣家產品能夠按照其分類要求進行，具體如下：

服裝&配件（Apparel & Accessories）>服裝（Clothing）

服裝&配件（Apparel & Accessories）>鞋（Shoes）

服飾&配件（Apparel & Accessories）>服飾配件（Clothing Accessories）>太陽鏡（Sunglasses）

服裝和配件（Apparel & Accessories）>手袋、錢包和箱包（Handbags, Wallets & Cases）>手袋（Handbags,）

服飾配飾（Apparel & Accessories）>珠寶（Jewelry）>表（Watches）

媒體（Media）>書（Books）

媒體（Media）> DVDs和視頻（DVDs & Videos）

媒體（Media）>音樂和錄音製作（Music & Sound Recordings）

軟體（Software）>電子遊戲Video Game Software

亞馬遜要求的產品信息根據產品類別的不同而不同，以下是幾乎所有產品都需要填寫的產品信息：亞馬遜產品類別、品牌名稱(除非與製造商相同)、產品描述、產品規格、產品圖片、產品狀態、產品質量、產品製造商、產品包裝數量、產品價格、產品名稱、UPC。

雖然亞馬遜listing不要求必填SKU，但是強烈推薦賣家使用SKU，它們將使你更容易地跟蹤自己的銷售和庫存變化。

Facebook動態廣告已經成為一個非常受歡迎的電商工具，許多電商賣家都用它向潛在客戶展示產品。然而，與大多數傳統再定位廣告不同，Facebook動態廣告要求賣家提供產品細節，但你可以藉助數據動態表格平台來更好的完成這項工作。以下是Facebook動態廣告需要的產品信息：Applinks、產品可用性、品牌名稱、產品類別、產品狀態、產品描述、Facebook_id、GTIN、產品ID、產品組ID、鏈接、產品價格、產品類型、產品標題。

或許你沒有在這3個渠道銷售，或有意拓展到其它渠道，藉助已經建立的數據動態表格，你也可以輕鬆地將相應數據搬運過去。假設你的公司已經在谷歌購物、亞馬遜和Facebook 動態廣告上銷售產品，並準備擴大到沃爾瑪，那麼你必須提供以下信息：產品名稱、長產品描述、短產品描述、產品圖片、產品到期日、產品製造商、組合銷售產品ID、產品價格、產品稅代碼、產品原料原產地、必須單獨配送、可用性代碼。

沃爾瑪要求的信息有些比較獨特，例如你必須指出你的產品是否「必須單獨發貨」，其餘的都大同小異，只是名稱略有不同。

在拓展新渠道時，你可以使用智能動態數據表格填寫工具，將其它平台上的數據轉移到你新平台上，就能大大減少你的工作量，加快公司發展。與其他對手相比，不論從靈活性還是效率上，你都將擁有更大的競爭優勢。

如果你已經創建了強大的產品資料庫，那麼你的公司將更容易利用每一個可用的電商機會。不過，你還可以做得更好，如果你花時間考慮針對搜索引擎優化這些數據，產品的曝光率將大大提高。

無論你選擇哪個渠道，進行關鍵詞研究是非常有必要的，這將確保你的listings獲得谷歌的關注，得到更多的曝光。

在進行關鍵詞研究時，賣家需注意從渠道消費者的需要出發，以他們為中心進行思考。

此外，長尾關鍵詞在亞馬遜、谷歌和其他渠道吸引的流量可能沒那麼多，你需要對所有與自己產品相關的關鍵詞進行研究，然後對其主次進行排序，再應用到自己的listing中。你可以使用像SEMrush這類統SEO平台來更好地了解哪些辭彙在近期最流行。然後，嘗試將這些單詞插入你的標題模板中。

產品描述是賣家使用長尾關鍵詞的絕佳機會，雖然長尾關鍵詞在標題中應用無法產令人驚艷的效果，但並不意味著人們不會使用這些詞進行搜索。

比如說你在賣一件「ACME Men』s Pullover Cotton Hoodie」（ACME男士套頭衫），這句話涵蓋了產品的主要特徵，或許是個不錯的標題，絕大多數想要這類商品的人可能會使用包括品牌、性別、屬性、材料、產品等的關鍵片語合。

但許多人也會使用其他一些搜索詞，例如他 「fall hoodie」、「warm hoodie」、「casual sweatshirt」等，這些都是長尾關鍵詞，但標題空間有限，你就可以將其放在產品描述中。

越來越多的營銷人員開始將「用戶體驗」歸入SEO範疇，這是因為搜索引擎只關心賣家能否為用戶提供儘可能好的體驗。同樣的理念也適用於電商平台。

如果你的一個谷歌廣告多次獲得用戶點擊，卻沒有產生用戶購買，谷歌會記錄下來，如果這種情況發生的次數足夠多，你的廣告就不會有太多曝光。同樣的，如果你的亞馬遜listing 獲得了大量點擊，但並沒有產生訂單，亞馬遜也會注意到這一點，並會分析你輸入的產品信息與客戶所要不匹配。

為了避免這種情況的發生，你需要擁有準確清晰的產品圖像，並使用準確的關鍵詞來描述你的產品。在可能的情況下，精心設計數據提要信息，以便為購物者提供幫助他們做出購買決定所需的信息。注意，與其它的SEO策略一樣，你需要根據市場變化修改你的數據，如果可以測試也是有必要的。此外，你一定要看看你的競爭對手在做什麼，隨著時間的推移，不斷改善改善你的客戶體驗。

相信通過上文，你已經對自己需要整理的數據類型有了一定的了解。整理數據是一項耗時且乏味的工作，你需要保持耐心，在完成最初繁重工作之後，它將持續為你更好的工作提供支持，注意要持續對數據進行更新。

（編譯/雨果網 吳小華）

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