「非洲手機大王」傳音擬在非洲推互聯網電視，原樂視致新CEO操盤

手機商做彩電，正暗潮湧動。

第一財經記者從多個渠道獲悉，非洲手機大王「傳音」擬在非洲推出互聯網電視，品牌Infinix，操盤者是原樂視致新CEO張志偉。

記者採訪了解到，傳音2018年年底已在物色人選，組建彩電業務團隊。一位業內資深人士透露，傳音手機發展遇到天花板，所以想拓展新業務，想法是做一個非洲的小米，互聯網電視只是一個品類。

截至發稿時間，對於在非洲推互聯網電視的傳聞，傳音尚未就第一財經的採訪提綱給予回復。

加快多元化

總部位於深圳的傳音控股有限公司，是非洲主要的手機供應商之一。2006年創立至今，旗下有TECNO、itel、Infinix、Oraimo等品牌，已在奈及利亞、盧安達、蒲隆地、幾內亞、象牙海岸、肯亞、坦尚尼亞、烏干達等非洲國家設立了辦事處, 並在衣索比亞建立了工廠。

2008年，傳音在非洲全面啟動品牌戰略，在奈及利亞建立了其在非洲的第一個分支機構。憑藉性價比，到2011年，在已有辦事處的國家，傳音的TECNO成為非洲雙卡手機第一品牌。2014年，傳音在非洲首次啟用電商品牌Infinix；2015年，Infinix聯合谷歌在奈及利亞發布智能手機。

最近，曾借殼上市遇挫的傳音，已進入IPO輔導期，這次可能瞄準科創板。第一財經記者登陸傳音Infinix mall的網站發現，傳音在智能手機之外，還推出了智能手環等其它智能裝備產品。

調研機構IHS中國區研究總監張兵向第一財經記者分析說，今年多家手機商都將推齣電視產品，中國和全球智能手機市場都面臨增長的壓力，應對的方法無非是搶別人的份額、提高單價或者多元化。在多元化的道路上，從手機切入彩電業的小米，也提供了跨界的經驗。

調研機構群智諮詢的數據顯示，全球智能手機市場增長放緩，今年甚至會出現負增長。2018年全球智能手機出貨量為13.6億部，預計2019年將減少到13.3億部；其中，中國智能手機市場出貨量，2018年4.2億部，預計2019年也將減少至4億部。

而反觀彩電市場，雖然近年中國的彩電市場疲軟，但是非洲、亞太、拉美等海外新興國家市場，未來幾年彩電銷量仍將有增長。張兵表示，中東和非洲2017年的彩電銷量達1100萬台，2018年增長到1200萬台，2019年將進一步增長到1300萬台，其中非洲市場一年的彩電銷量約500~600萬台。

第一手機界研究院院長孫燕飈認為，傳音在非洲首先有銷售渠道優勢。傳音與迪信通合作，在非洲發展手機專賣連鎖店。在這個渠道里，除了賣傳音的品牌，還賣別的品牌；而且，在手機之外，還賣音箱、耳機、LED照明等產品。今後，同時銷售互聯網電視，也並不是沒有可能。

其次，傳音在非洲還通過手機軟體，發展即時通信功能，這些軟體和功能也可以延伸到互聯網電視上。第三，傳音在非洲已建立了售後服務品牌和體系，今後可以對互聯網電視的售後提供支持。

傳音在內容上的布局，也是可打的「牌」。2018年11月，傳音控股旗下非洲的音樂流媒體服務平部Boomplay Music與環球音樂集團達成戰略合作，環球音樂的音樂資源將通過Boomplay Music平台向奈及利亞、迦納、肯亞、坦尚尼亞、盧安達、烏干達和尚比亞地區的用戶開放。

非洲市場的「增長陷阱」

不過，張兵提醒說，亞非拉彩電市場雖然未來幾年凈增長，但也存在「增長陷阱」。非洲彩電市場的成長，取決於人均可支配收入增長，以及基礎設施完善，其成長速度不宜過分樂觀。如南非一年的彩電銷量頂多100多萬台，與中國一年近5000萬台的彩電銷量相比，規模相去甚遠。

三星、LG、索尼、松下等日韓品牌在非洲彩電市場耕耘多年，而中國的海信在南非設有彩電工廠，創維幾年前也收購了廈華在南非彩電工廠。

傳音能否搶到新增的「蛋糕」，或者對手的市場份額，還需觀察。

此外，張兵認為，如果把中國經驗簡單複製到非洲，不一定能成功。

「中國依靠線上渠道快速崛起的模式，不一定能複製到海外。」張兵說，去年雙十一國內彩電零售量，線上、線下渠道已各佔半壁江山。也就是說，每兩台電視中，就有一台從線上賣出去。這背後，有中國發展了十多、二十年的物流配送體系作支撐。然而，非洲的電商物流配送體系薄弱。

孫燕飈也認為，非洲電商非常薄弱。電商產品更新一般要15天，原因一方面是非洲消費者的網上購買習慣還沒形成，另一方面是物流配送體系普遍不發達。但是，如果傳音通過線下手機專賣店的銷售網路，把當地的物流短板補起來，非洲電商市場還是有潛力的。

跨界做電視成風潮

互聯網電視市場，仿如一座圍城。上一波跨界玩家微鯨、看尚等正偃旗息鼓，下一波華為、一加等又準備衝進來。與上一波跨界者多有內容資源不同，下一波衝進來的主要是手機商。

今年，華為將推齣電視，一加也將推齣電視，此前一加已在印度市場試水。上述彩電業資深人士透露，一加已經組建了電視業務的團隊，人員來自原來的樂視、暴風、看尚等公司。OPPO、vivo對電視市場也在研究和觀望，是否做電視已放入議程討論。

上一波淡出的跨界玩家為下一波進入者孕育了人才。傳音將在非洲推出互聯網電視，操盤者正是原樂視致新CEO張志偉。不過，張志偉本人至今並沒就此事向第一財經記者作出正面的回應。

2016年樂視超級電視的銷量曾衝到接近600萬台，背後負責銷售的正是張志偉。樂視暴發資金鏈風波後，張志偉曾短暫離開樂視。2017年9月，張志偉回歸樂視，接替梁軍，成為樂視電視業務新的操盤手，出任樂視網高級副總裁兼樂視致新CEO。2018年4月初，張志偉淡出樂視致新的管理。

張兵表示，與上一波跨界者相比，他更看好這一波手機商做電視，因為它們真正做過產品和服務。手機商做電視，除了智能手機市場增長乏力之外，另一個重要因素是技術驅動。「未來各種智能終端之間將互聯互通，電視、手機、平板電腦之間的邊界變得模糊，為跨界提供了機會。」

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