玉面春風，燈前月下 故宮的元宵還好嗎？

玉面春風，燈前月下

良辰好景，怎可虛度

今天一覺醒來，故宮又雙叒上熱搜了！

正月十五、十六，故宮將破天荒開放夜場，進宮過元宵、看燈會，而且免費！

要知道，之前出於保護文物的考慮，故宮從未在夜間對公眾開放，也未在夜間舉行任何燈會或其他大型活動。

今年，故宮首次打破「傳統」，而且一次就創下了三個「首次」！

94年來故宮首次舉辦燈會；

故宮建築群首次晚間被較大規模照亮；

故宮首次在晚間對公眾開放。

不僅如此，故宮為喜迎「上元之夜」，更專門設計了《千里江山圖》、《清明上河圖》傳世畫作投放在古城牆上閃耀展示。屆時，這個「全球最大四合院」將被美輪美奐的畫面所籠罩！

不過呢，畫面有多美，現實就有多殘酷。

夜遊故宮的門票今天凌晨正式開搶，不少小夥伴從昨晚開始就蹲守，結果還沒到零點，官網就徹底崩了……

據網友發布的截圖顯示，零點51分時，票就已被預約一空。悲催的是所有票都搶完了，自己卻連網站都還沒進去。

從「紫禁城裡過大年」、「故宮大雪」，再到「夜遊故宮」，故宮這開年就熱搜不斷的架勢，可是趕超當紅流量明星了！

600歲的故宮那麼「會玩」，絕對跟他背後的靈魂人物——故宮博物院院長單霽翔密不可分。

《中國新聞周刊》發布的「影響中國2018年度人物」封面，單院長位列其中（左六）

一手將故宮從單純的景點打造成國內最有分量的文化IP；

每年文創產品銷售收入超過10億元；

賦予故宮健康年輕的人格，尤其在年輕人里圈粉千萬…

明年故宮就將迎來600歲的生日，按照規定，65歲的單霽翔也將在這一年退休。

即便卸下故宮院長的頭銜，他和故宮也密不可分。

「往後餘生，我都想守著故宮，見證她每次的蛻變和成長。」

不惜得罪人，大刀闊斧推進改革

讓文物和觀眾都能擁有尊嚴

2012年1月10日，單霽翔就任故宮博物院院長。

那時的故宮隔三差五就「喜提」社會新聞頭條，什麼小偷在故宮盜得珍寶、宋代哥窯瓷器損壞、頒發錦旗中出現明顯錯別字，真 · 有辱皇家尊嚴。

而單院長接過這個貨真價實的燙手山芋之後，並沒有著急解決問題，而是先走、先看。

剛上任的他帶著秘書，前後花了5個多月的時間，走遍了傳說中「紫禁城九千九百九十九間半房舍」，磨破20多雙布鞋，成了名副其實的「走遍故宮第一人」。

故宮藏品的數量，他不假思索便能脫口而出。

有人問他為什麼記得這麼清楚，單院長說，我們國家收藏國外的藏品比較少，因為我們沒有掠奪，沒有偷竊別的國家的，每一件都來歷清楚！

在親自踩點摸底、對故宮有了一個全面了解之後，單院長開始了他的「大動作」。

5年前，故宮門前還是一個商業化廣場，售賣與故宮文化沒有關係的小商品。觀眾在這個面積不大的廣場里買票、驗票、排隊，除此之外就是天天在這裡廣播找孩子，旺季更是排隊1小時也未必能順利進宮。

而現在的故宮在限流的基礎上，實行全網購票，觀眾3分鐘之內就能完成購票，8-10分鐘就能走進故宮。

故宮結束了92年的窗口售票歷史，觀眾也有了更多時間去感受文物之美。

解決了「進宮難」，接著就是「看什麼」的問題。

故宮的館舍宏大，但70%的範圍觀眾根本進不去；

故宮的藏品多，但是99%的藏品都沉睡在庫房，拿出來展示的不到1%。

為了儘可能擴大故宮的開放空間，他頂著巨大壓力要求故宮工作人員將私家車搬離紫禁城，甚至不直接和文物打交道的人也要搬離故宮，其中就包括他自己。

隨後五年時間裡，故宮對公眾開放面積從30%逐年增長至76%。

觀眾提意見，故宮的大殿十分昏暗，觀賞體驗不佳。儘管解釋無數次：木結構建築消防部門不允許通電，道理很硬，但觀眾卻很痛苦。

聯合消防部門共同研究，敲定了LED的冷光源，並且與古建築保持合理的距離。經過反覆實驗，終於大獲成功。

於是，單霽翔又多了「點亮紫禁城第一人」的稱號。

最為人津津樂道的，還是單霽翔讓「法國總統下車」的「壯舉」。

「百年前，八國聯軍侵華，列強們就是騎著馬和車，排成陣進入故宮燒搶掠奪的。」在他看來，英國的白金漢宮、法國的凡爾賽宮，都不允許車輛穿行，這是文化尊嚴。

從那之後，無論外賓與否，任何人都只能在故宮門前乖乖下車。

全城禁煙、拆違規建築、禁止私家車入宮，實行限流和全網售票……

單霽翔很多決策顛覆了故宮習以為常的舊規則，也因此得罪過不少人。但很顯然，故宮的口碑和形象在一天天變好。

改的不少，不改的則是故宮的良心票價。把故宮的大門向所有群體敞開，不給文化設門檻。

除此之外，故宮還開展了2.5萬場免費教育活動，單霽翔堅信，這些活動能讓孩子們在潛移默化中愛上中華的璀璨文化。

跟領導鬥智斗勇，跟觀眾金句頻出

故宮「看門人」原來是隱藏段子手

網上搜索「單霽翔」，出現最多的關聯詞竟然是「段子手」。

每每出席演講活動，嘴裡的金句接二連三往外蹦。實力演繹，明明可以靠才華，偏偏要靠口才！

比如故宮剛剛全面實行聯網購票，他就說，「在網購方面除了中國是第一世界，日本和韓國都是第三世界，我們要教他們怎麼過現代化的生活！」

接待法國前總統奧朗德和他的前女友參觀故宮時，單院長也掩藏不住一顆熊熊燃燒的八卦心。

「我們分析他倆個頭天晚上一定吵架了，因為進了博物館兩人誰也不理誰，他女朋友還老是撅個嘴。送她個披肩之後，她才第一次露出燦爛的笑容。」

「但是最後好像也沒挽救這個婚姻。」 單院長一邊說，一邊尷尬地摸了摸鼻子。

（人群中的奧朗德哭得很大聲）

還有一次接待德國總理默克爾，單院長代表故宮送了她一本花鳥冊子，對方特別喜歡，一頁一頁地問他，這是什麼花、那是什麼鳥。

單院長眉頭一皺：「我哪兒知道啊。」

（當晚默克爾在QQ群里和奧朗德抱頭痛哭）

單院長的口才在不遺餘力地介紹淘寶文創時，更是如魚得水。

賣爆了的行李牌千萬別買！「我們的行李牌顏值太高了，出去一趟就丟一塊兒。」

（不管不管，丟了再買！）

哪怕尊貴如皇帝，也逃不過他的吐槽。

「有一次，我看到一幅乾隆畫，我們發現乾隆被畫得不怎麼好看，但是他騎的馬英姿颯爽，於是我們就做了很多這匹馬的周邊產品，包括領帶、水果叉等產品。」

（乾隆：再給朕說一遍！）

傘不用多，一年四季一季一把足矣，被他這麼一說竟然覺得有點道理？

（甚至暗自幸慶，還好不是按照24節氣或是十二生肖主題來製作！）

口才了得的單院長還現身說法，指導大家如何應對領導的視察。

有一回故宮需要修葺，所需資金多、審核慢，恰巧領導要來視察，單院長靈機一動，把保管妥善的文物收起來，專門帶領導去地下室看損壞嚴重的乾隆印章。

看到領導看到文物保存的慘狀心疼不已，單霽翔抓住機會將庫房的重要性、現實條件多艱苦娓娓道來，雙管齊下馬上就奏效了，順利拿到了資金支持。

別人都是帶領導去看最光鮮的地方，偏就他喜歡帶領導去最破的地方，曉之以情動之以理，為了修文物也是拼了！

（等等，屢屢得逞？好像哪裡不對…）

故宮院長兼職做淘寶賣家

能花錢，更能掙錢

自從故宮多了單霽翔這麼一位稱職的「看門人」，故宮真是以肉眼可見的速度翻紅了，花樣百出的新玩法躺著就能上熱搜！

近的就在上周，一場不期而遇的大雪讓紫禁城裡的時光倏忽靜止，積雪覆蓋下的紅牆黛瓦、飛檐翹角，是北平當仍不讓的顏值擔當！

農曆新年，故宮首推「賀歲迎祥——紫禁城裡過大年特展」，8倍超大規模還原清代皇宮盛大新年場面，普通人也能「奉旨進宮」過年了！

早先故宮把咖啡店開進250年歷史的角樓瞬間刷屏，宮牆腳喝咖啡的穿越感十足，就連限量「宮廷杯」的套路都玩得賊溜！

這不，繼咖啡店之後，故宮火鍋店也安排上了！菜品上甚至還有最大程度復原的慈禧「菊花鍋」，就連菜單都被設計成聖旨捲軸，太會玩！

有一個段子手院長，故宮這個原本老態龍鐘的老古董，竟也開啟了「花式賣萌之路」，「代言人」各個重磅級！

原本正襟危坐的皇帝皇后開始比V字、托腮，說網路流行語；

以前皇帝年號、廟號、謚號張口就來，現在隨手一丟都是表情包。

其中，讓文具控愛不釋手的故宮文創絕對是當之無愧的「帶貨王」。

儘管爆款無數，但故宮文創的開發卻很慎重，一款產品平均設計周期要半年。

單霽翔要求故宮出售的所有商品必須自己研發，能夠真正體現出故宮的文化和歷史，而不是粗製濫造的紀念品。

「搶錢」有道的故宮文創去年放出了「終極大招」——故宮口紅，小仙女們紛紛表示錢包不保！

繼《我在故宮修文物》、《如果國寶會說話》之後，又一檔介紹故宮文化的新節目——《上新了，故宮》高分上線。

除了請來明星嘉賓充當故宮導遊，展現故宮35%未對外公開的神秘區域，每一期都會由嘉賓聯手知名設計師推出一款文化創意產品，讓故宮文化被更多年輕人帶回家。

《上新了·故宮》還與眾多品牌合作，開發出了不同品類的文創產品，就連小米雷軍都沒想到這次跨界合作的效果那麼好！

屬於中國人的故宮，大概是世界上最特別的博物館——它展出文物，自己本身就是文物；

同時它也是全世界唯一一個每年都要接待超千萬人級別的博物館，每年的投入不可謂不大。

「國家的預算每年必須做到98%的執行率，2012年國家給我們專項預算是3.2億，去年到了11.2億」，在單霽翔眼中，給的錢越多，故宮要做的事和承擔的責任也就越多。

好在，在單霽翔的帶領下，故宮大概是近幾年來，除了「西遊」之外發展最好的中國文化IP了。

憑藉「朕就是這樣的漢子」摺扇、「格格釣金龜婿」書籤、「冷宮」冰箱貼、「如朕親臨」的卡套、「尚方寶劍」圓珠筆等好玩又好用的產品，故宮在國內博物館文創界可謂一枝獨秀，雙11大戰里超越95%文創類品牌。

現如今早已突破一萬多種的故宮文創產品，僅2017年的銷售額已經超過15億元。

所得收入除了用於學術研究，全部用於學校、社區教育，形成了一個良好的文化循環。

有網友感嘆：再也沒有人比單霽翔更適合擔任故宮博物院院長。

但他自己卻說，故宮院長是高風險崗位，恪盡職守不過是應盡的本分。

退休後的生活，這個上任8年的「故宮看門人」已經規劃好了。

「想來故宮當一名志願者，到時候希望面試官手下留情。」

End

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