2019東南亞電商平台或現「黑馬」，Lazada和Shopee能否延續輝煌神話？

各類規模的東南亞電商企業在2018年Q4期間均採取了各種措施來促進在線銷售，如雙11大促、雙12大促、黑五和其他年終大促，電商領域的一路廝殺掀起了陣陣腥風血雨。這不僅使得Q4成為電商企業最為活躍的時期，也鞏固了其作為東南亞和馬來西亞大多數在線企業一年中最重要季度的地位。

為了找出2018年Q4期間表現亮眼的東南亞電商平台，電商聚合網站iPrice對該季度（10月、11月和12月）各個平台的在線流量、移動APP排名、社媒粉絲和員工數量進行了分析。以下是這項研究中一些值得玩味的發現。

2018年Q4訪問量最高的東南亞電商平台

2018年Q4期間，電腦端和移動端月均訪問量最高的東南亞公司依次是Lazada（1.834億）、Tokopedia（1.536億）和Shopee（1.476億）。與Lazada和Shopee相比，Tokopedia的數據更令人印象深刻，因為前者在東南亞地區開闢了多個市場，而Tokopedia目前僅立足於印尼市場。

2018年Q4馬來西亞訪問量最大的電商平台

有點類似的是，Lazada（2620萬）、Shopee（2020萬）和11street（840萬）仍然是馬來西亞訪問量最大的三大電商平台。訪問量最多的馬來西亞本土平台則分別是Lelong（450萬）、GoShop（77.7168萬）和Hermo（62.5419萬）。

（圖為Lazada和Shopee在東南亞各國的訪問量和總體平均訪問量，流量來源包括桌面端和移動端）

縱觀整個東南亞地區，在Lazada身處的六個市場中，印尼、泰國、越南和菲律賓這四個國家的流量最高。而另一方面，Shopee在印尼和越南市場所獲得的流量則處於領先。印尼和越南這兩個國家一直是東南亞最重要的電商市場之一，由此可見，Shopee仍然是Lazada的一大勁敵。

在此前盤點過的印尼電商市場7大平台熱度報告中，除了Lazada和Shopee兩大實力派之外，Tokopedia和Bukalapak等電商企業雖然只在印尼市場上銷售，但由於它們也是東南亞訪問量最大的電商平台之一，這讓人不由對其印象深刻。作為印尼本土電商平台，Blibli的表現也同樣搶眼，其月均訪問量達到了4300萬。放眼越南市場，Tiki、Th? Gi?i Di ??ng這兩個本土電商平台的表現也可圈可點，其月均訪問量達到了3590萬和2940萬。

除上述電商平台之外，2018年最後一個季度中還有另外一些電商平台的表現同樣值得稱讚。

?馬來西亞：11street（排名第三）——月均訪問量820萬。

?菲律賓：Zalora（排名第三）——月均訪問量210萬。

?泰國：Chilindo（排名第三）——月均訪問量430萬。

?新加坡：Qoo10（排名第一）——月均訪問量990萬。

現如今，電商平台獲得的流量中有超過74%來自移動設備。其中，在移動APP競技場中處於領先地位的是Shopee，其在App Store和Google Play上均登頂印尼、越南、馬來西亞和菲律賓這幾個國家的購物APP排行榜。在新加坡和泰國中，Lazada和Shopee的排名競爭依然十分激烈。

到2019年8月，東南亞可能會出現一個新的電商領軍者，帶頭衝鋒陷陣的很可能會是Tokopedia。儘管它只在印尼市場上銷售，但這家印尼電商公司卻有能力挑戰榜首的位置。

2019年將是Tokopedia的「關鍵一年」，該平台計劃通過投資技術和印尼基礎設施來擴大其業務規模和覆蓋範圍。因此，在成為新一年東南亞地區訪問量最大的電商平台競爭中，Tokopedia正處於快速發展的有利地位。

不過，儘管Tokopedia在2018年年中幾乎超越了Lazada，由騰訊投資的Shopee也同樣有望奪得榜首。

在雙11大促中，Shopee的收益使其從第3位升至第2位，成為在2018年底最接近Lazada的競爭對手。Shopee預計將在未來3月和4月遍及所有站點的銷售活動中獲得更多的驅動力。

面對Tokopedia和Shopee的雙向夾擊，Lazada是否還能穩住東南亞訪問量最大電商平台的位置，讓我們拭目以待。

（編譯/雨果網 陳小如）

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