都說小鮮肉營銷一統天下？西瓜視頻原創「叔綜」讓「大叔營銷」逆襲

當下所有的內容製作、輸出、傳播、娛樂、搞笑似乎已成風向標，雖然迎合了人們在重壓下尋找心理宣洩出口的需求，但是也引發了質疑和擔憂，誠如尼爾·波茲曼在他那本著名的《娛樂至死》中所指出的：「一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。」

另一方面，營銷除了隨之呈現娛樂化的傾向以外，還試圖抓住年輕人這個主力消費群體，這個思路當然有其合理性，但當小鮮肉營銷盛行時，也讓營銷陷入了套路化的桎梏之中。因此，不管是內容的生產製作還是營銷的創意，其實都需要在此之外尋求突破。

今天，由西瓜視頻出品的原創互動生活體驗真人秀《大叔小館》在北京舉辦試營業發布會，黑馬哥也第一時間得以看到這檔之前在2019引擎大會上就了解到並且充滿期待的綜藝節目。節目雖然還沒有開播，但是幾位「大叔」在街頭出行、買菜等視頻就已經傳遍社交網路，可以說是未播先火了。「郭德綱郭京飛擺燒烤攤」、「郭麒麟 你盤我爸我盤你」、「孟非在線求郭京飛表情包」等話題頻頻霸榜抖音熱搜、微博熱搜。深入了解以後黑馬哥認為，這檔節目在綜藝內容製作和營銷上都提供了一些新思路。

《大叔小館》的場景是孟非、郭德綱、佟大為、郭京飛四位「大叔」在蒼山洱海邊經營的燒烤店，以美食為載體，以素人食客間的故事為線索，帶領觀眾品味平凡人間煙火所氤氳出的種種不平凡的人生滋味。

初步看起來，這檔綜藝還是很有可能火速躥紅的，這個判斷基於幾點原因：

首先是大叔明星陣容 素人食客的組合，既吸引眼球自帶流量，又能在平常生活中挖掘出人意料的動人素材，既藉助明星人氣拉升節目人氣，又能避免過於倚重明星所帶來的審美疲勞。此外，聽說還會有鮮肉飛行嘉賓到場幫廚，這就足以滿足了不同年齡層次的網友的觀看口味。

其次，從題材和內容上看，節目接地氣、自帶煙火氣息。「民以食為天」，吃與每個人的生活都息息相關，這幾年，不管是尋味的紀錄片還是烹飪美食的小視頻，都有不少很受歡迎甚至大火。另外，節目選擇了在大理這個網紅旅行地開小館，也吊起了很多文藝青年的胃口。因此在題材和內容上，可以說《大叔小館》是佔有天然的優勢的。

總結起來，這檔綜藝至少有幾點營銷價值值得品牌主們關註：

首先，它締造了一個有流量效應和營銷價值的綜藝IP，並且具有可持續跟進的空間。正如上面說到的，強大的平台和製作團隊保證了內容的品質， 「大叔團」的明星陣容則使其具備了高人氣的必備條件，而節目可期的高人氣本身就是營銷價值最重要的一個元素。

其次，在小鮮肉營銷之外，它為品牌在「大叔營銷」上提供了新的思路。此前我們能看到的「大叔營銷」，基本上只是簡單的代言人套路，而《大叔小館》雖然藉助了大叔明星的人氣，但是大叔人設只是成為綜藝的內涵，品牌營銷可以結合節目整體的格調和大叔的人設，雙重加持，在「大叔營銷」上飈一把。

第三，場景式營銷可以讓品牌營銷全方位融入而非僅僅生硬地植入。不管是小館內的布置還是陳設，都為品牌露出留出了空間，而且美食這個題材其實可以多介面地對接出行數碼、零食、酒水、廚房用品、生活方式等類別的品牌，即使是烹飪中遇到食材不足的情況，即時在線下訂單或是叫上一個快遞，都能讓電商、快遞品牌們大展身手。

第四，熱點話題互動，加之平台傳播放大效應，能讓品牌營銷實現放大效果和「長尾效應」。本身陣容強大、自帶流量的大叔廚團就是話題熱點的製造器，今天發布會的互動環節中，郭德綱、佟大為、郭京飛就頻頻爆料、「互懟」不止，比如郭京飛現場分享起他的招牌菜「豬憋蛋」，引發郭德綱和佟大為的吐槽，就讓粉絲們看到明星的另一面，極具話題性，這樣就通過明星粉絲到節目粉絲的圈層滲透與轉化，迅速發酵並引爆社交話題，為合作品牌凝聚了廣泛人氣。

佟大為在現場提到了「洱海衛士」的故事，引發了現場觀眾的共鳴。他說：「洱海衛士就是在洱海清理水草垃圾的衛士，他們很辛苦，每天工作十幾個小時，不管多大的風、下雨，都要保證洱海裡面的垃圾被清理出去。在出去溜彎的過程當中我們遇到他們，把他們請到我們小館。我們邀請他們，品嘗了我們的燒烤。」類似這樣的故事，能擊中網友的情感點，通過引發情感共鳴實現自傳播。

因此，黑馬哥認為，品牌們可以關注下《大叔小館》這檔綜藝節目，雖說節目還未正式開播，但其開播後的人氣和營銷效果其實是可期的，製作前期不植入，後面可能會後悔莫及啊。

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