電飯煲吸塵器引領千億小家電市場 線上猛漲背後卻是質量堪憂

[釘科技述評]剛剛過去的2018年，大家電步履蹣跚，但小家電卻穩步前行。然而，釘科技卻注意到，被寄予厚望的小家電市場如今也存在不少發展的隱憂。

先看看市場狀況。中怡康數據顯示，2018年生活電器共實現了1424億元，同比增長10.7%，其中環境小電貢獻45.4%，廚房小電貢獻44.3%。

具體來看，廚房小家電2018年市場規模達到630.6億元，同比增長11.2%；環境小家電市場規模達到647.1億元，同比增長11%；個護小家電市場規模達到146.3%，同比增長7.5%。特別值得一提的是，電飯煲和吸塵器是兩大主力產品，尤其是吸塵器已經以236億元的市場規模超越電飯煲成為最大的小家電品類。

釘科技分析發現，看似繁榮的小家電市場，卻也有一定隱憂，包括：

其一，渠道失衡。2018年生活電器整體仍舊依賴線上市場拉動，中怡康數據顯示，2018線上佔比60.2%，同比增長為21.9%，而線下市場同比下降3.6%。從品類來看，水料、環境家居、個護三大類小家電線上零售量佔比超過70%，烹飪小家電線上佔比超過60%。一些但品類的顯示銷售比例超過了80%，甚至90%。比如廚師機和機器人吸塵器線上銷售比重就超過了90%，加濕器、電餅鐺等線上銷售比重超過80%。

其二，質量堪憂。日前，釘科技注意到，不少地方在抽檢中，小家電質量狀況都堪憂。比如，廣東省市場監督管理局發布的2018年廣東省流通領域小家電商品抽查檢驗結果顯示，抽查共抽取了300款小家電樣品，其中不合格商品檢出率為21.67%。2018年山西在小家電類商品抽查檢驗中，線上抽檢72個批次，有8個批次不合格。

由於小家電體積小、價格相對低、無需安裝等特點，線上銷售更便捷。但單純依靠線上銷售也帶來一些問題，比如競爭門檻過低、質量參差不齊等。

另外，由於小家電技術、生產、銷售的門檻都不高，導致大量品牌進入，低價低質、粗製濫造的小家電充斥市場，這也是很多地方抽檢結果不甚理想的原因。

釘科技認為，小家電市場需要加強標準制定和質量監管，未來市場份額會進一步向美的、蘇泊爾、小狗等頭部品牌集中，粗放增長的市場會逐步走向成熟與規範。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！