一直以來，每一個取得成功的品牌，都會有屬於自己的標誌性元素。無論是標誌性的 Logo 還是宣傳標語，每當人們見到這些元素，都會對相應的品牌對號入座。

而近年來，在衣服背面印有碩大 Logo 的 Logo Back Print 服飾已成時下潮流人士的最愛，設計簡約而又不失品牌辨識度。聽到這裡，可能你的腦海里不由自主的就會冒出 Palace、ASSC 等這些超高人氣的街頭品牌。

不過相信關注潮流圈的人士在去年都被一個新晉的潮流品牌所刷屏 —— Girls Don"t Cry。沒有聽說過？沒關係，今年我們就一起來探尋這個既沒有實體店面也沒有網店卻在日本迅速爆紅的品牌。

要想了解一個品牌，首先當然要從它的主理人入手。Girls Don"t Cry 這個品牌由日本的平面設計師、街頭藝術家Verdy一手打造。

Verdy 與好友於 2008 年共同創立 VK DESIGN WORKS，起初主要為地下樂團、派對、饒舌歌手做設計，同時還打造自己的滑板品牌。

隨著 VK DESIGN WORKS 的發展，越來越多的品牌也紛紛拋來了橄欖枝，其中包括日本里原宿老字號品牌 BOUNTY HUNTER、以及 LA 的街頭品牌 Carrots By Anwar Carrots、Midnight Studios、Emotionally Unavailable 、 Chinatown Market 等知名潮流品牌。

Emotionally Unavailable × GIRLS DON"T CRY

READYMADE × GIRLS DON"T CRY

而在滑板事業上則是與知名滑板店 Delta 合作，正是這一系列的合作，讓 Verdy 也打開了知名度。Verdy 同時身兼日本時尚名所 IMA:ZINE 旗下品牌 Zepanese Club 的視覺設計。

到了 2017 年，Verdy 終於推出個人品牌 Girl"s Don"t Cry。前面說到 Girl"s Don"t Cry 既沒有實體店面也沒有網店，那麼 Girl"s Don"t Cry 是怎麼打開名氣的呢？

這又不得不誇 Verdy 一波。當時的 Girl"s Don"t Cry 選擇劍走偏鋒，僅以 Pop-Up Store 的形式展覽項目 Wasted Youth 以及品牌 Girl"s Don"t Cry。也正是這種新穎的販售方式，瞬間讓 Girl"s Don"t Cry 在日本打開了知名度。

更誇張的是，僅僅花了一年時間，Girl"s Don"t Cry 就變成日本最具話題性的街頭品牌之一！正是此前的聯名再加上獨特的售賣方式，讓 Verdy 迅速在潮流圈小有知名度，所累積讓人脈從音樂圈延伸到了時尚圈。

Nigo

了解完主理人 Verdy，那麼回到品牌 Girl"s Don"t Cry 上。最初的 Girl"s Don"t Cry 並非一個服飾品牌，是由 Verdy 的藝術展覽「Wasted Youth」所延伸出來的的服飾系列，結果一經推出便大受好評，這才有了 Girl"s Don"t Cry 的誕生。

Girl"s Don"t Cry 品牌名稱來源於 Verdy 妻子最喜歡的樂團 The Cure 的一首《 Boys Don"t Cry 》，而將Boys 改成Girls 則是希望妻子無論遇到任何困難，都可以與自己分享。（又是一波措手不及的狗糧...）

設計上，Girl"s Don"t Cry 汲取了日本街頭青少年風格、龐克元素，簡單直白和高度流行的設計深得許多日本年輕世代的心，此外，而服飾上醒目的品牌標語或者說是品牌 Logo「Girl"s Don"t Cry」，也成為了 Girl"s Don"t Cry 的標誌性元素。

除了醒目的設計和特殊的販售方式，Girl"s Don"t Cry 取得成功與其他潮牌並無兩樣，最主要的原因之一便是 icon 們的強勢帶貨。

Kourtney Kardashian

Aminé

例如廣為人知的兩位日本里原宿鼻祖 NIGO 和 UNDERCOVER 主理人高橋盾都為 Girl"s Don"t Cry 瘋狂打 call。而在國內，像陳冠希、吳建豪等紛紛強勢帶貨。

去年 Girl"s Don"t Cry 大舉進軍美國市場，不僅在 Complex Con 盛會大放異彩，甚至選擇 LA 424 作為販售店點。

自此，Girl"s Don"t Cry 正式在全世界打響了名聲，越來越多的明星紛紛上身示範。例如 J Balvin、Dr. Woo...甚至此前逝世的饒舌歌手 Mac Miller 也都加入了宣傳的行列。

J Balvin

Dr. Woo

Mac Miller

也正因如此，越來越多的品牌相同 Girl"s Don"t Cry 尋求合作，這也就誕生了很多精彩的聯名企劃。

Girls Don"t Cry x HUMAN MADE

前兩天，Girls Don"t Cry x HUMAN MADE 的聯名企劃正式公布，整個系列採用了 Girls Don』t Cry 最為常見的紅色作為主色調，並以 Girls Don』t Cry 標誌性的字體來呈現 HUMAN MADE Logo，招牌心形圖案當然不會缺席，三個重點元素融合得恰到好處。

BABY-G x Girls Don』t Cry

恰逢 BABY-G 誕生 25 周年，Girls Don』t Cry 也為其發出了祝賀，不過此次聯名並沒有推出聯名限定表款，而是在指定零售點購買 BABY-G 便可免費獲得由雙方合作所特別製作的別注布袋及貼紙，細節上分別印上 Girls Don』t Cry 的蝴蝶 Logo 及品牌字樣。

Girls Don』t Cry x Nike SB

最近有回溫趨勢的 Nike SB 也跟 Girls Don』t Cry 尋求合作。而此次與合作打造的聯名系列中，最引人注入的當屬採用大紅色設計的主角 Nike SB Dunk Low。

鞋身由質感極佳的牛巴革製作，並將「Girls Don』t Cry」刺繡字樣和蝴蝶標誌分別呈現在後跟和鞋舌位置，鞋帶上甚至還能看到白色愛心圖案點綴，可謂細節滿滿。

而在其他單品中，採用了相同的設計方案，通過白紅雙色調的渲染，再加上「Girls Don』t Cry」字樣和蝴蝶標誌的點綴，可謂相當喜慶。

別有一格的品牌設計，再加上 icon 的加持，相信不久的將來 Girls Don』t Cry 會讓更多的人記住這個成立不到兩年的年輕品牌。

本文首發自公眾號：TOPMEN男裝網（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男裝網

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