區塊鏈能否憑藉短視頻創造流媒體革命？

要理解像Netflix以及Spotify這些流媒體巨頭牢牢控制住整個市場的核心力量，我們首先得從錢的問題出發。

誠然，DVD租賃、商業廣播以及有線電視等諸多傳統行業都已經受到流媒體平台的嚴重衝擊——然而，這些變化的主要影響，實際上主要體現在內容製作者層面。

Spotify公司嚴重剋扣流行音樂藝術家應得收益的問題，如今早已得到不少朋友的關注與爭論。但在另一方面，鮮為人知的是Netflix公司的商業模式對為其提供內容的視頻製作者同樣產生了重要影響。

雖然Netflix公司也會發布不少原創性質的內容，但這些顯然遠遠不能滿足龐大客戶群體的需要。因此，憑藉著自身在市場中的深遠影響力，網飛會以極為低廉的價格獲取內容，並授權其客戶獲取廣泛的點播觀看權。

業內人士對於Netflix搞的這一套可謂耳熟能詳。Matchbox Pictures與Eye Line Cinematography攝影總監Gary Elmer解釋稱，「Netflix公司更傾向於以折扣價格批量採購大批產品。不同於傳統的按次付費機制，Netflix公司選擇一次性買斷，這樣在初次付款之後，無論後續有多少人觀看電影，都不會再產生任何額外支出。」

製作原創視頻內容如同買彩票，是一種可控回報極低的行為。

流媒體主宰Netflix再次掀起革命之潮

內容製作者們可以通過一種全新的方式圍繞Netflix進行自我表達，這就是短視頻。具體來講，用戶可以上傳自己製作的高質量短視頻內容，其他觀眾則可通過智能手機以及其它設備快速查看。

雖然Netflix公司的客戶也可以在自己的手機上查看其它傳統內容，但短視頻類內容的製作者專門根據觀看者使用手持設備為前提進行針對性設計，在某些情況下甚至可能集成僅適合特定設備的交互功能。

目前最著名的短視頻服務達人之一當數Quibi，這家企業是由娛樂圈資深人士Jeffrey Katzenberg建立的娛樂/科技創意企業WndrCo所支持——後者已經各Quibi公司投入總計數十億美元。 隨著技術行業中的老牌堅定派Meg Whitman出任CEO，Quibi公司正在投入大量資金與人才以創造高質量內容。這些有趣的內容將快速吸引更多人——當然，更重要的是由此帶來的大量訂閱收入——加入Quibi的大家庭。

然而，預算額度如此龐大的內容訂閱商業模式，卻仍忽視了一種能夠吸引更為廣泛的內容製作者的重要方法。

重塑版稅制度

任何人都可以在YouTube或者Spotify舊發布原創內容，但只有一小部分內容製作者能夠從這些服務當中真正賺取到收入。通過以極為低廉的價格購買內容，Netflix公司相當於是在向有意加入視頻製作的新人發出警報——「別來，這裡無利可圖！」。

考慮到短視頻業務才剛剛誕生，一切尚未定型的現狀使得內容製作者有望在這裡獲得理想的報酬：至少，Fiction Riot公司希望將這些變成現實。

作為Quibi公司的潛在競爭對手，Fiction Riot對此有著別樣的願景：建立一套基於訂閱的短視頻發布平台，以公平的方式為其上所有內容製作者提供收益——無論你是大名鼎鼎的專業人士，還是剛剛學著錄製第一段視頻的新手，支付政策本身都一視同仁。

Fiction Riot公司是聯合藝人經紀公司前經紀人Mike Esola的心血力作。由於擁有經紀人的從業經歷，令人沮喪的過去讓他堅定了短視頻產業背後的基本運營思路。他解釋稱，「我們之所以建立起Fiction Riot公司，就是為了擊垮以往特許使用費當中的固有收入分成方式。」

具體來講，問題的核心在於財富永遠集中在頂端。Esola介紹道，「金字塔的頂端群體比以往任何時候都更容易賺錢，但其他人則基本失去了獲得合理收益的可能性。流媒體的出現確實讓消費者們眼前一亮，同時也帶來了與之相關的資本支出。但它也代表著一種「彩票」般的制度，大量的點擊才能產生收益意味著企業一方需要儘可能提高觀看規模。」

Fiction Riot公司拿出了自己的解決方案：憑藉一套技術平台，Ficto得以將三大群體匯聚在一起——訂閱用戶，為服務付費；內容製作者，通過自己發布的內容獲得版稅；策展者，通過針對內容的審查與評級獲得回報。

Ficto的一大基本特徵，同時也是其相較於原有平台的一項重大區別，在於系統內置的透明度機制。Esola解釋道，「我們希望通過推出透明的版稅收入制度來避免傳統商業模式中的填鴨狀況與腐敗問題。作為曾經的從業者，我只能說以往內容製作者在行業中受到了嚴重的壓榨。」

通往區塊鏈之路

為了打造這樣一套能夠為全部參與方提供高透明度的版稅平台，Esola公司找上了DECENT——這是一家區塊鏈平台供應商，其DCore平台的核心在於以版稅模式去中心化的方式實現流媒體內容交付。換句話說，DCore非常適合Ficto的業務需求。

DCore公司為Ficto提供了能夠同時滿足兩大需求的服務。Esola指出，「我們希望以可驗證的方式進行版稅計算，從而鞏固流媒體平台的固有優勢。除此之外，我們還能夠藉此為每一位內容製作者提供公平的收入分成。」

DCore平台還支持發布實用型代幣，Fiction Riot公司計劃利用這種代幣追蹤策展者們的收益情況。Esola補充稱，「我們正在推出一種獨特的實用型代幣，用於追蹤策展者們的工作情況，這與以往網路遊戲使用的「點卡」比較類似。當然，代幣只作為一種工作量追蹤方式。」

然而，Fiction Riot公司提出的這種基於區塊鏈的商業模式仍然面臨著一大核心挑戰，即所謂「引爆點問題」。換言之，其要如何在擁有大規模內容庫之前建立起用戶群體，從而儘早獲得重要的訂閱收入以完成整個運營體系的規劃。

解決方案：利用投資資金為內容庫提供高質量的原創短視頻矲，從而推動早期訂閱收入的實現。Fiction Riot公司目前已經擁有至少20個正在製作當中的短視頻系列，其中也包括與成龍及John Cena主演的、即將上映的動作電影《Project Extraction》聯運的短視頻內容。另外，由《紐約時報》多位高人氣作家發布的內容也得到了用戶的喜愛。

Ficot為何能夠快速起飛？

Fiction Riot公司顯然不像Quibi那樣擁有可觀的資金儲備，而且目前也不清楚其初步規劃的內容投資是否能夠帶來足夠的訂閱者以順利邁過盈利拐點這道坎。

然而，如果其確實能夠吸引到訂閱用戶的充分興趣並成為一家能夠正常運營的企業，那麼其致力於為策展者及內容製作者提供公平收益的理念很有可能徹底顛覆網飛等原有巨頭的生存環境。如此一來，習慣於以低價方式粗暴收購打包內容的Katzenberg與Whitman等掌門人又有新的問題要頭痛了。

至於區塊鏈技術在Fiction Riot當中扮演的角色：其負責為該公司雄心勃勃的業務擴張計劃提供必要的透明度與去中心化支持。

但千萬不要誤會：Fiction Riot公司並不是一家希望利用區塊鏈技術給短視頻市場帶來革命的企業。具體來講，他們仍然是流媒體視頻市場上的參與者，計劃利用區塊鏈這一有力武器給傳統巨頭們帶來沉重打擊。

事實上，大多數所謂的「區塊鏈企業」並沒有這樣正確的認知，這也更讓我們對心態踏實、強調公平的Fiction Riot寄予極高的期望。

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