蘋果、華為、小米為什麼都在瘋狂漲價？
你以為手機廠商這麼高研發成本都是在做慈善呢？
文 | doge柴
在2月20日的小米9發布會中，雷軍宣布小米9售價從2999元起步。和當年標誌性的1999元相比，小米售價足足漲了50%。
雷軍說，定這個售價在高管層吵了3天，最後才做出了這一艱難的決定。這甚至可能是小米最後一款價錢低於3000元的旗艦機。
和小米一樣，國產手機正在走上瘋狂漲價之路。
華為P8、Mate8在2015年的時候，價格不過是2000元出頭，但到了2016年價格瞬間拉到了3000元，今年的華為Mate系列頂配價格已經超過5000元。
按照這個價格算，四年下來華為旗艦手機售價張了1倍以上。
iPhone的漲價步伐同樣如此，回想9年前，中國人追捧的iPhone4頂配版價格也不過是599美元，摺合人民幣大概是5000元出頭。
8年之後，iPhone已經從5000元時代悄悄走到了萬元時代。去年9月發布的iPhone X Max發布之初售價高達1499美元，在國內售價為12799元。
如果這價格的計算，9年下來iPhone售價張了2.5倍以上。
有人調侃，手機漲價了，腎都不夠賣了。
我們要知道一台手機的成本=硬體成本+軟體成本+設計成本+生產成本+三方費用+其他費用。
為什麼手機廠商都在瘋狂漲價？大概是幾個因素。一是銷量下滑，必須靠增加售價來彌補利潤損失，二是原材料成本提高、研發成本提高。
銷量不夠提價來湊
蘋果、小米為代表的手機廠商普遍面臨銷量下滑的危機。為了財報好看，不得不通過提高售價的方式「找補」利潤。
國內手機市場正在進入下滑周期。中國信息通信研究院14日發布的數據顯示，2019年1月，中國國內手機市場總體出貨量3404.8萬部，同比下降12.8%，環比下降4.6%。小米更是如此，在2018年4季度，小米出貨量大跌35%。
銷量下滑的不僅僅是小米，還有蘋果。在今年1月蘋果公司CEO庫克表示，蘋果公司2018年第四季度的銷售額為840億美元，於之前預計的930億美元，有不小的差距。2月20日 調研機構IDC近日曝光中國手機市場最新數據顯示，蘋果的2018年銷量下跌12%。
有意思的是，在銷量、營收都大幅下降的情況下，蘋果的利潤率卻並沒有太多下滑。根據蘋果最新發布的4季度財報，蘋果營收843億美元，同比下滑5%，凈利199億美元，僅僅同比下滑1%。
止不住的成本上漲
經濟學課本常常說這句話，單位時間內勞動生產率提升會帶來產品價格的下降，一般一款產品隨著時間推移往往價格會越來越低。
但是手機市場似乎和這個方向相反，技術進步帶來的成本下降並不能抵消原料成本和研發成本的提升，最後手機售價越來越貴。
除了銷量下滑外，手機不管是原料成本還是技術研發成本都在提升。
採用全面屏技術後，手機顯示屏的尺寸與去年相比，平均每片產品增加了0.5～1英寸左右，增加的尺寸其實還是算進了成本之中。
手機顯示屏幕一般是面板廠商製作出20米*20米的大面板，然後在一塊大面板上切割下小面板。我們打個比方，過去同樣大小面板可以切割出1000片手機屏幕，而現在可能只能切割出900片手機屏幕，算上全面屏挖孔帶來的製作難度提升，一些挖孔失敗的屏幕會無法使用，最後大面板上可能只能切割下850片屏幕，屏幕價格自然會上浮。
手機廠商還在瘋狂堆料，同樣還會帶來成本提升。iPhone XS上那顆線性馬達的成本大概是10美元以上，但是一般的轉子馬達成本卻只有1美元，僅僅是一個震動馬達的成本就差出了10倍。要知道，在iPhone7之前，iPhone採用的是一般的轉子馬達。
國產千元機的攝像頭成本一般在10美元左右。但雙攝像頭模組價格是常規相機模組的4倍多。比如說iPhone X的雙攝像頭成本是32美元，三星S9+的雙攝像頭成本為48美元。
2017年蘋果研發開支127億美元，2018年研發費用高達140億美元。小米招股書則是顯示，2015年為15.12億元，2016年則為21.04億元，2017年全年研發費用為31.51億元。
查詢小米2018年3季度財報發現，小米單季度研發投入高達13.1億元。雷軍在小米9發布會上也提到，2018年1-9月研發投入超過40億人民幣。按照這樣的成本計算，2018全年研發費用將超過50億元。
你以為手機廠商這麼高研發成本都是在做慈善呢？最後成本還不是要轉嫁到消費者身上，成為高漲的售價。
下滑的消費意願
事實上，每年更新手機已經導致消費者換機疲勞。早在2018年年初，瑞士銀行分析師就提到說，iPhone的「超期周期」已死。
美國財經網站CNBC在去年12月還報道說，在蘋果公司推出iPhone XS系列之後，對5個大型國家6900名消費者調查後得出了一份「消費意願下滑」的報告，報告中提到：
在美國只有18%的受訪者表示它們會在未來1年內考慮購買iPhone手機，低於去年的21%。中國消費者購買意願為23%，相較於去年降低了6%。
甚至連降價都沒有拯救蘋果銷量。在2月的一則報告中，瑞銀分析師蒂莫西·阿庫里(Timothy Arcuri)表示，中國市場 1月份非Android手機出貨量同比下降70%，「這些數據表明蘋果價格調整以抵消貨幣影響尚未對iPhone部門產生太大的積極影響」。
今年1月，任天堂社長古川俊太郎接受媒體採訪是透露，Switch是任天堂主要銷售目標，目前不會降價，並且不考慮推出下一代主機。他還提到Switch發售才兩年時間，這麼短時間內推出一個繼任機型顯然對不起之前的買家。
這則新聞的評論區，炮火引向了手機廠商，有人甚至直接開始嘲諷道，「手機廠商怎麼沒有這個覺悟？」
大概還是手機廠商競爭太激烈，求生欲都太強。最後通過惡性競爭把市場搞成了一團糟，如今銷量下滑的惡果，也是手機廠商過去幾年過度競爭，嚴重消耗社會資源的結果。
來源｜南都周刊
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