2019年數字東南亞之馬來西亞：電商購物以時尚和電子設備為主

最近，研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區馬來西亞市場的相關情況，具體如下：

數字馬來西亞

2018年馬來西亞總人口達3225萬人，其中城鎮人口佔76%，移動用戶多達4024萬，是總人口的125%。互聯網用戶達2584萬，佔總人口的80%。活躍社交媒體用戶達2500萬人，佔78%。移動社交媒體達2400萬人，佔總人口的74%。

較上一年相比，人口增長1.3%，移動用戶增長0.5%，互聯網用戶增長3%，活躍社交媒體用戶增長4.2%，移動社交媒體增長9.1%。

手機用戶佔總人口的96%，智能手機用戶佔88%。

互聯網平均每日使用時長長達8小時5分鐘，社交媒體平均每日使用時長達2小時58分鐘，音樂流媒體平均每日使用時長達1小時18分鐘。

互聯網使用

2018年馬來西亞活躍互聯網用戶達2584萬人，佔總人口的80%。活躍移動互聯網用戶達2489萬人，佔77%。

其中每天訪問互聯網的用戶佔總用戶的83%。

移動互聯網連接速度已經達19.92Mbps,較上一年相比增長了25%。

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2018年谷歌馬來西亞TOP20熱搜詞

98%互聯網用戶在線觀看視頻，30%用戶直播玩遊戲，24%用戶觀看遊戲直播，15%在線觀看電競比賽。

28%互聯網用戶使用語音工具，48%使用網約車服務，51%使用廣告攔截工具，35%使用虛擬私人網路（VPN）。

電商行為

85%的15歲以上馬來西亞人擁有金融機構賬戶，21%擁有信用卡，11%擁有手機錢包賬戶，39%進行在線交易/支付賬單。

88%互聯網用戶在線搜索商品/服務，88%用戶瀏覽在線商店，75%在線交易商品/服務。其中44%通多PC端進行交易，58%通過移動端進行交易。

2018年馬來西亞消費者在時尚類投入共計7.71億美元，電子設備類8.51億美元，食品/個護類4.83億美元，家居類5.53億美元，玩具/創意類4.86億美元，旅遊類27.59億美元，數字音樂類3000萬美元，視頻遊戲類1億美元。

較上一年相比，消費者在時尚類投入增長26%，電子設備類29%，食品/個護類39%，家居類30%，玩具/創意類33%，旅遊類18%，數字音樂類10%，視頻遊戲類16%。

2018年谷歌馬來西亞TOP20購物熱搜詞

66%互聯網用戶使用手機銀行，42%使用手機支付，58%通過手機進行在線商品交易。

社交媒體使用

活躍社交媒體用戶共2500萬人，佔總人口的78%。移動活躍社交媒體用戶共2400萬人，相當於總人口的74%。

社交媒體平均每日使用時長達2小時58分鐘。平均每個互聯網用戶擁有10個社交媒體賬號。32%用戶出於工作目的而使用社交媒體。

馬來西亞TOP活躍社交媒體平台

各個社交媒體廣告受眾數量

各年齡段社交媒體用戶佔比

2018年Youtube馬來西亞TOP20熱搜詞

移動行為

2018年馬來西亞移動用戶共4024萬，是總人口的125%。其中72%屬於預付費用戶，28%屬於後付費用戶。

96%互聯網用戶使用手機簡訊功能，95%使用手機觀看視頻，73%使用手機玩遊戲，66%使用手機銀行，85%使用手機地圖功能。

2018年馬來西亞約有10.21億APP獲得下載。付費APP獲得收入共約3.484億美元。

2018年馬來西亞TOP應用&遊戲

2018年馬來西亞TOP下載應用&遊戲

2018年馬來西亞TOP收入應用&遊戲

（來源：CAMIA出海）

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