廣告林立的紐約時報廣場又多了一個廣告牌，面積 1600 平米

每天至少有 40 萬人經過的時報廣場又將呈現新的景觀。

2 月 15 日，時報廣場十字路口的希爾頓逸林酒店開始拆除改造，計劃變更為一棟全新的 46 層高、5 萬平米的建築，名為 「TSX 百老匯」。

TSX 百老匯的目標是打造一個集文化、娛樂、零售和酒店於一體的全球標地。美國能源公司 L&L 控股作為股東和開發商，和地產開發公司 Maefield、Fortress 聯合百老匯巨頭倪德倫共同出資 25 億美元。項目亮點包括重新還原歷史皇宮大劇院，700 個酒店房間，以及一塊巨大的戶外數字廣告牌。

重建最複雜的部分則是原本的歷史建築、皇宮劇院會從地面抬高 29 英尺，內部裝飾還原成 1913 年金碧輝煌的效果，擴大大堂面積，包括一個永久的露天舞台。

改造後，一整塊 1.7 萬平方英尺（約合 1600 平方米）的 LED 屏幕將覆蓋建築的下層外立面，開發商稱之為「全建築廣告平台」，皇宮劇院的位置就在這塊巨型廣告牌的正上方。

L&L 控股高級副總裁 David Orowitz 在聲明中表示，儘管存在問題，但時報廣場仍然是世界上最重要的媒體之一。80% 來到紐約的遊客都會來到時報廣場，這意味著每天 40 萬人，每年 1.27 億人。

Orowitz 認為，時報廣場的一塊巨型的廣告牌有助於解決規模和品牌安全的問題。「問題在於，品牌一直在努力從個人層面和拜訪時報廣場的遊客溝通。活動人群的控制意味著在這裡舉辦活動的規模有限，將受到時報廣場廣告聯盟（TSAC）和紐約警察局的嚴格審查。」Orowitz 說。

隨著時報廣場在社交網路上變成一個同樣著名的虛擬十字路口，每年 80 億的社交網路曝光放大了傳統戶外廣告價值。不久之前，可口可樂就在時報廣場投資了一塊能「變形」的 3D 戶外廣告牌，一時間成為網上的熱門動圖。

戶外廣告已經是除了電影之外這個時代發展最快的傳統媒體，根據廣告分析公司 Zenith 的數據，2018 年全球戶外廣告支出預計達到 380 億美元，同比增長 3.1%。科技公司的投入推動了該類別的迅速增長，包括阿里巴巴、Netflix 在內，科技公司如今越來越需要在實體空間樹立品牌形象、促銷，拉新。

Orowitz 把這塊巨大的廣告牌設想為 TSX 整個項目營銷套餐的一部分。舉例來說，一家娛樂公司可以在樓上的舞台進行現場表演，戶外廣告牌上同步播出廣告，樓下的零售體驗店可以銷售當期產品……與此同時，線上直播也可以把這棟樓里發生的事情傳播到世界各地。至於那些沒有現場演出的日子，他設想觀眾可以來到舞台上，用增強現實之類的技術體驗該地之前發生過的表演。

「我們的客戶需要成為一家具有多重創造性願景的公司，否則它們很難從這所有的媒體元素中獲益。」Orowitz 認為，TSX 百老匯提供的廣告位將對那些科技公司產生巨大的吸引力，因為如今越來越多互聯網公司在投資實體空間。

數字廣告公司 Droga5 的首席執行官 Andrew Essex 被聘為該項目所有廣告、零售媒體的創意顧問。「這個難以置信的項目將為廣告、營銷和零售行業帶來變革。」Essex 對此很有野心，他在項目的新聞發布會上說：「它結合了品牌在當今市場中需要考慮的所有關鍵要素。TSX 百老匯將成為為一個全面的品牌廣告平台，位於世界上最強大的十字路口。」

根據計劃，TSX 百老匯將在 2021 年改造完工。

題圖、文內圖來自 L&L

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