數據：上季度iPhone銷量遇三年來最大降幅

來自分析公司 Gartner 的最新市場研究數據顯示，蘋果在 2018 年第四季度的 iPhone 銷量創下近 3 年來的最大降幅。蘋果在該季度售出了 6400 萬部 iPhone，低於 2017 年第四季度的 7300 萬部。

雖然蘋果仍以 15.8% 的市場份額位居第二，落後於三星的 17.3%，但該公司受到的衝擊最大。作為對比，蘋果在 2017 年第四季度的全球市場份額為 18%。

這家分析公司表示，iPhone 在大中華區的銷售受到的打擊最大。Gartner 發現，蘋果在大中華區的市場份額從 2017 年第四季度的 14.6% 降至 2018 年第四季度的 8.8%。與此同時，三星的市場份額同比也有所下降，從 2017 年的 18% 降至 17%。

排名第三的華為在 2018 年第四季度銷售了 6000 萬部手機，進一步縮短了與蘋果的差距，這一數字高於 2017 年第四季度的 4400 萬部，市場份額從 2017 年第四季度的 10.8% 擴大到了 14.8%。Oppo 在 2018 年第四季度的市場份額為 7.6%，高於 2017 年同期的 7.3%，而小米的市場份額為 6.8%，略低於 2017 年第四季度的 6.9%。

Gartner 高級研究主管安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)表示:「各個市場對入門級和中檔智能手機的需求依然強勁，但在 2018 年第四季度，市場對高端智能手機的需求繼續放緩。高端智能手機的增量創新放緩，加上價格上漲，阻礙了消費者做出更換高端智能手機的決定。」

而在 2018 年全年，全球智能手機銷量同比增長 1.2%，出貨量達 16 億部。三星和蘋果的市場份額較上年同期分別下滑 1.9% 和 0.6%，但華為、小米和 Oppo 等國產品牌的市場份額則分別增長 3.2%、2.1% 和 0.3%。

Gartner 的數據顯示，得益於在中國和印度等市場的廣泛吸引力，中國品牌實際上提振了整體銷量，而 2018 年下滑最嚴重的是北美和成熟的亞太市場地區。

除了智能手機市場整體放緩外，Gartner 還將蘋果季度表現不佳歸因於消費者推遲升級換代，以及中國廠商推出了令人信服的替代產品。報告指出：「蘋果不僅要應對因等待更多創新而推遲升級手機的用戶，還要繼續面對來自中國廠商的中高端智能手機替代品。這兩個挑戰都限制了蘋果的銷量增長前景。」

上個月，蘋果發布了一份非常少見的營收預警，稱該公司的 2019 財年第一季度的營收預計將比最初的預期低至少 50 億美元。蘋果列出了導致該公司季度營收低於預期的多個因素，包括 iPhone XR 延期上市、iPhone 在華銷售疲軟以及用戶升級數量較少，原因在於客戶利用蘋果的低價電池更換服務來延長 iPhone 的使用時間。

蘋果隨後公布當季營收為 843.1 億美元，凈利潤為 199.65 億美元，作為對比，蘋果上年同期營收為 883 億美元，凈利潤 201 億美元。然而，儘管蘋果發布了盈利預警，但就整體收入和利潤而言，該季度仍是蘋果歷史上成績第二好的季度，僅落後於 2018 財年第一季度。

蘋果 CEO 庫克最近表示，該公司正在「重新考慮」iPhone 在美國以外的價格，可能會通過降價來促進銷售。蘋果已經開始為中國的第三方經銷商降低 iPhone 的價格，在印度和巴西等其他地區也可能會降價。目前，iPhone 在印度和巴西的價格貴得嚇人，而由於定價過高，iPhone 增長陷入停滯。

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