為什麼生活在三線城市的我，總有著「球鞋時差」？

Text /九三春陽

Editor /九三春陽

這是一篇「遲到」的專題，就像三線城市的「球鞋時間」始終與一、二線城市有著延後的時差。

在春節長假期間，筆者離開京城回到家鄉後（秦皇島），自然免不了與親朋好友的小酌怡情。除了把酒言歡菜過五味之後，「逛大街、壓馬路」就是接下來的必修課程。可能是職業習慣，筆者遇到一些運動品牌專賣店時總會不自覺的進去閑逛一番。當看到琳琅滿目的貨架時，一雙雙全新戰靴映入你眼前時，你會發現家鄉的「球鞋時間」似乎或著已經與一線城市完成同步，記憶中的「時差」隨著時間的推移填補了...

熟悉中的三線城市

行動總會遲緩一些

之所以有著這麼大的感觸，主要是因為實實在在的經歷過，尤其對那些生活在三線城市且熱愛球鞋一定程度的朋友來講，或許能與筆者一樣產生共鳴。筆者不妨拿家鄉秦皇島舉例，秦皇島在三線城市中，能夠擁有著得天獨厚的地理位置還是蠻幸運的一件事情。不僅自身是一座港口城市而且還臨近北京、天津這樣的大型城市，所以在民眾接受能力上來看，在三線城市中屬於中上水平的。

大概在2004-2006年期間，Nike、adidas等國際品牌開始越來越備當地人所熟知，因為在此之前更多的人還是會青睞Li-Ning、ANTA等民族品牌。

《SIZE·尺碼》對很多人來講就是青春

或許大多數三線城市都存在一個現象，就是像Nike、adidas專賣店中擺放的鞋款都是一些在平常不過的鞋款，感覺整個店裡都是Nike Air Force 1，至於當下推出什麼簽名戰靴之類的高端球鞋，基本從未出現。到了後來，有一些店鋪做出了改變，開始銷售一些球員的簽名球鞋，就這樣，很多人開始接觸了球鞋，我也是其中的一個。

那時的我，原本天真的以為我們腳下穿著的球鞋是當時最新的款式，直到課桌的桌兜中出現了《SIZE·尺碼》刊物後，我們才知道城市與城市之間差距竟然會如此之大。毫不誇張地講，當一線城市的朋友都已經穿上Nike Air Max LeBron 7，我們的店裡才擺出了Nike Zoom LeBron 6甚至是Nike Zoom LeBron 5當做新品發售。

驅車不到4個小時的路程

球鞋底蘊卻天差地別

當筆者開始在北京學習、生活並結識一些北京的「鞋友」，開始了解他們的球鞋歷史、球鞋故事後，就會知道你空白的幾年在人家的眼中有多麼精彩。甚至好長一段時間，我都覺得我們當地所開設的專賣店，是不是都在工美大廈、奧萊等這些地方進貨？因為它們之間的商品更新倒是沒什麼太大的差異，只不過一個打折，一個原價。

鑒於這個現象，很多有條件的朋友乾脆一趟火車趕往北京、天津。如果在這時，你再問秦皇島的優勢在哪裡，我只能回答我們距離北京近，火車票價便宜，僅此而已。

在三線城市中生存著一批山寨鞋店

很明顯，即便秦皇島距離北京如此之近，也存在著所謂的「球鞋時差」。沒錯，之所以存在這個現象自然離不開品牌本身的市場計劃。畢竟要會考慮購買力、城市屬性、品牌推廣範圍等方面，這是不可忽視的部分。雖然三線城市的硬性條件遠不如大都市的背景雄厚，但是時代與市場的改變又有誰敢以不變應萬變呢？

如今的三線城市

已成兵家必爭之地

在筆者所逛的這些專賣店中可以說一應俱全，貨架擺放的鞋款也都是當下一些實打實的新品，大到店面裝潢小到靜置模特等裝飾陳列著實講究許多。與印象當中的樣子相比，很明顯，這一看就知道是用了心的，不管是品牌還是代理商都下了功夫。至於為什麼能發生如此大的改觀，其中的緣由還是值得細細品味。

第一點：

「品牌市場階梯式布局的需求」

像Nike、adidas這樣的國際品牌，在一、二線城市的戰略部署基本已成定局，面臨著即將飽和或已經飽和的局面，三線城市的戰略部署自然也被提到日程當中。

（數據及圖片來源：網路公開數據統計）

第二點：

「有效市場份額的爭取」

根據一些本土運動品牌所公布的近年來營收數據來看，整體趨勢基本呈上升狀態，其中ANTA品牌更是一馬當先，甚至能與那些國際品牌並肩。之所以呈現這種現象，其中有個重要的組成部分就是三線城市及以下各線城市的鼎力相助。面對著巨大的蛋糕，很多品牌自然而然開始為將來做出打算。

坦白來講，民族品牌雖然在一、二線城市不如國際品牌那麼風光，但是他們在三線及下線城市所扮演的角色卻風頭正盛，再加上品牌又走的是大眾路線，由此一來它們便牢牢掌握巨大的優勢。由此一來，直接刺痛了國際品牌的神經，逐漸重視三線城市並開始做出有效的運作。

第三點：

「直接收益與潛在收益」

在觀察期間，筆者又特意約幾位在門店工作的朋友進行交流，其中筆者在Nike門店工作的朋友那裡了解到，近年來由於媒體傳播速度加快，讓大眾更加了解到新品信息以及產品性能，雖然電子購物十分發達，但是對三線城市極大的消費者來講，專賣店交易更叫人放心，至少有個保證，所以有新品或有折扣的時候，前來的人絡繹不絕，從而帶動消費，銷售額呈上升趨勢。

此外，運營成本要明顯比一、二線城市低了很多，相比之下節省一大筆開支。有了回報，自然更能引起品牌的重視，實現專賣店服務、屬性的再度升級。所以有了直接收益的前提，很多品牌自然也加快了市場布局。

YEEZY BOOST 700 SALT 預約城市名單

至於潛在收益，那自然就不用多說，龐大的人口總數都是潛在的消費者，更是眾多品牌想征服的對象。據相關媒體透露，2018年，SKECHERS在瀋陽開設一家「超級大店」，這座店被外界視為這SKECHERS深入二、三線城市所發出的一種訊號。而後，SKECHERS有計劃在二年之內增設店鋪300餘家，鑒於數量及目前態勢來看，三線城市將成為重要的增設點。

不僅如此，有部分限量球鞋也開始逐步投放在三線城市，就像一些YEEZY的發售，部分三線城市赫然在列。還有就是一些品牌會邀請一些NBA球星、明星做活動，曾經只考慮「北上廣」的他們，也開始列出二、三線城市的路線。因為他們需要做的就是深入人心般的宣傳自己，做出有效的商業調整。

很明顯，三線城市的購買力雖不及於一線城市，但卻有著更加廣闊的生存空間。面對這樣廣闊的天空，又有誰不想天高任鳥飛。

致敬曾經的記憶

享受當下的生活

或許以現在的眼光來看，曾經的家鄉球鞋店是那樣不入主流，但卻包含著濃厚的情懷與回憶。也許就是在那樣的一家球鞋店裡，你可能收穫到父母給你買的人生中第一雙品牌運動鞋，可能與伴侶共同買了相同的球鞋當做「情侶鞋」，可能兒時的你拿著一大把攢下來的零花錢購入一雙霸氣十足的球星簽名戰靴等，雖然城市與城市之間有著球鞋時差，但是每個喜歡球鞋的朋友，心中的那股真正的熱愛是同步的，即便你已經上腳了，而我只是在球鞋雜誌中看到。

不管品牌出於什麼樣的目的，當今的球鞋文化的確實現了大眾化的發展，品牌也實實在在的讓三線及以下城市的品類、服務做出了跨越式的改變，讓越來越多的愛好者、越來越多的城市都樂此不疲的參與其中、享受其中，這都是那時的我們夢寐以求的事情。或許將來的某一天，說不定你的家鄉也成為品牌活動舉辦地，也迎來了球星、名人的造訪，曾經的幻想說不定在這個球鞋文化多元化發展的時代，就能夠得以實現。

雖然城市之間的「球鞋時差」依舊存在，但是這個所謂的時差已經在努力的縮小化。眾多品牌進駐不再寥寥無幾單一化，店面自我升級球鞋琳琅滿目提供更多產品選擇，總之真羨慕這些剛開始接觸球鞋的朋友，因為你們要比曾經熱愛球鞋的人們幸運得多。

「文中部分圖片來源於網路」

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