有一種建築叫Aēsop：一個護膚品牌和它的美學信徒
我們並不想聲稱能對抗年齡、
承諾你永葆青春，
或試圖重新定義美，
我們只提供植物由來的成分，
為皮膚和頭髮帶來一些正面的護理。
——Dennis Paphitis, Aēsop創始人
有人說，要想快速認全當今世界上最棒的設計師，不妨去Aēsop的店裡看看。
為了響應群眾的呼聲，這個護膚品牌甚至建起了講解建築設計的網站Taxonomy of Design——儘管Aēsop作為護膚品界的裝修大師早就不再是新聞了，但這些琥珀色的瓶子俘獲全球創意人的梳妝台的理由，顯然不止是一堆店鋪美圖這麼簡單。
從室內設計師、建築師到電影導演、產品設計師，只要品味相投，都可能是 Aēsop
與加拿大設計工作室MSDS Studio合作的照明系列Place＆Thing
作為護膚品牌，Aēsop與砸錢找明星代言、在美容雜誌上刊登廣告的同行們不同，不給人永葆青春的承諾，而是定期出版文學雜誌，向用戶們推送詩歌和藝術。
文學季刊The Fabulist
作為零售店，它與時髦的、Gentle Monster式的新鮮感無關，但當店員領你到水池邊抹上乳霜、遞來花草茶、或往亞麻布袋上噴上香氛時，卻似乎能讓人確信，
踏出這裡之後，你將擁有一段全新的時間。
他們深諳以KINFOLK彩頁式的情景，而非文字來強化品牌的理念。
全世界沒有兩間一模一樣的Aēsop，而每間店鋪傳達出的東西卻好像出奇的一致——生活已經那麼複雜了，何不把時間留給那些真正重要的事呢。
以「dog whistle brand」聞名的Aēsop自稱
不想成為一個巨大的公司，只是想聚攏一些志同道合的人。
我查閱了一些資料和雜誌做了一些思考，關於Aēsop的店鋪設計，
總結出了以下3點
。或許他們的商業故事，並不如看上去這麼龐雜，一切都從本文開頭那段誠實中帶著點拽的產品宣言中開始。
不只是洗手台
每家店鋪中央的巨大洗手台是Aēsop最知名的點睛之筆，你可能不知道的是，它開始於一段貌似很平淡的對話。
品牌創始人
Dennis這樣告訴好友、
英國第一家Aēsop的設計師Ilse Crawford
：「護膚品的改善作用，不僅僅在於產品的成分，而在於日常護膚的流程。」
Ilse在
Aēsop倫敦
Mayfair店的中央放上了
一隻中古洗手台
這樣看來，洗手台絕不只是為了維持視覺統一而採用的連鎖商業設計原則，而包含著一些老朋友般的真誠。
「
Dennis堅信無須過分強調一個產品——當它們能夠自己站住腳的時候。」
Aēsop的洗手台有時是古董，有時是新品，或許要把它們連起來看才能接收到完整的訊息。它與那些只寫著必要信息的產品包裝一脈相承——一種無關時間的、誠實而精細的生活態度。
還有什麼比護膚產品本身更值得強調的呢？比如清晨在洗手台前認真洗臉的儀式、微澀的植物香氣、閱讀一本書，或者出門和朋友們分享一瓶不錯的紅酒。
Ilse本人恰好是Aēsop的忠實信徒，
「像是好咖啡
，當你發現了它們的時候，就回不去了。」
簡潔有力的傳達
Aēsop向來被形容成「強迫症友好」，從產品包裝、到全球店員們講話時的音量、貨架上不差一毫米的標籤朝向……
當這種單一和恆定被擴散到空間設計時，呈現出的美感開始帶著些許力量。
無需豐富的材料和色彩，一兩種就足夠了。
無需包含複雜體驗的大型空間，從店面到服務都被壓縮在了一隻洗手台的周邊
。唯一的理念便顯得一目了然：與當地社區融合。
因此每家店無論看上去復古還是摩登，都被統一在了一個「
Aēsop式」的
畫風裡，彷彿一個人用各種表達方式重複著同一句話。
Aēsop香港歌賦街店，玻璃磚和鋼材呼應著中環的摩天樓
對一個主張天然療愈的護膚品牌來說，這似乎是順理成章的，高效低成本的
」
一模一樣」
從來都不是Aēsop的連鎖設計選項。天然療愈並非能被一鍵加入購物車的體驗，它包括了踏入店鋪時材質、氣味、聲音的美感細節，一種更簡單、更永續的消費觀，甚至對周圍的人、風景和社區產生影響的方式
。
它註定不是炫技或blingbling的美學，而像現代商業社會裡久違的「慢餐」，不顯山露水地，注入改變的能量。
Aēsop的店鋪設計中有諸多廢材的回收應用
許多門店是具有改造屬性的冷門選址
香港 Aēsop正在進行的空瓶回 收計劃
住在Aēsop日本第一家店、東京青山店周圍的人們說：「這家店好像原本就在這裡很久了。」
比起被稱讚店鋪的設計多麼精美絕倫，更美好的評價大概是：
因為你們的店，我們的家、我們的街區都顯得更美了。
Aēsop青山
Aēsop銀座
自然地做自然的事
「自然地做自然的事」是我從無印良品的書上摘錄的小標題，出自我們曾介紹過的MUJI空間設計師杉本貴志（點藍字回顧??）。我想這兩個品牌，在這一點上非常共通。
一個通常的誤會是，當簡約被概括成「性冷淡的視覺風格」或「極簡主義」時會顯得無聊、冷冰冰。但創造力和腦洞也許確實是需要框架的，否則容易淪為怪奇，無論是
Aēsop
或MUJI，創造力的前提都是一個接近生活本質的、簡潔有力的核心，這意味著簡約並不缺乏深度，個性也非標新立異，自然而然地有表情和溫度。
Aēsop和青山店的設計師長坂常認為，「廢材」並非躺在網上商店或者產品目錄里的標籤，而需真正根植於本地生活，這家店的二手木材和傢具來自長坂常一個正要換房子的東京朋友
一個簡潔的品牌理念所帶來的留白，同時給了觀看者和創造者自由。
Aēsop和設計師們
的合作通常並不始於正襟危坐的會議，而是一頓晚餐、一瓶紅酒，他們只提出基本理念和幾點靈感，而「剩下都交給你啦！」他們的設計部門作為全球建築設計和文化藝術等領域的資深觀測者，也不斷尋找著新的設計師以保持創意的鮮度。
Aēsop銀座店， 中使用了大量紅色煉瓦，呼應這裡「磚街」的古稱
Aēsop京都店，
Aēsop福岡店，
Aēsop大阪店，因位於商場內， 的
對
Aesop
來說，所謂的「融入社區」並不同於我們周圍大多數星巴克或瑞幸咖啡、以霓虹燈標語或海報印花淺白地詮釋，而像它們提倡的護膚一樣「潤物細無聲」。店鋪中的材料、工藝、文學讀物、藝術品都是關於本地生活的暗號，需要動用五感神經，慢慢體認。
踏入京都店時，最先注意到的是光線、材質的微妙氛圍（photo by qianzi）
他們在這間房子里小心地調製出片刻靜謐，引導人們把目光從商品本身移開，落回它所暗示的生活方式，去
囊括了物質和精神、閃爍著諸多細節的外面世界裡，花心思探索一番。
2014年起， Aēsop和澳 洲媒體The Saturday Paper共同推出了長篇紀實文學獎項The Horne Prize， 鼓勵探索本地文化
「而還有什麼比書本更能滋養精神的呢？」，Aēsop的亞洲區總經理Frederic Seille說
我曾害怕Aēsop會成為毫無靈魂的連鎖店，
我常把我們所做的
想像成
一隻有重量的金色手鐲，戴在一個迷人的歐洲女人小麥膚色的手腕上，
她飽讀詩書，曾四處旅行，
深藏諸多有趣的見聞。
——Dennis Paphitis, Aēsop創始人
也許
數位時代里一家實體店的價值很難用店面大小、貨架數量和商品種類來衡量，若人們透過一小管護手霜，產生共鳴，相互理解，才是一個有關物品的商業故事裡最珍貴的部分。
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