2019年1月份手游買量市場分析
12月22日版號放開的信息引爆了遊戲行業，也給從業者帶來了新的希望。1月份，遊戲買量市場是否有更明顯的變動？哪些頭部買量主強勢搶量？App Growing 以2019年1月1日-1月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，發布《2019年1月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：
① 手游買量市場概覽：1月份，App Growing 共監測到1974款手游投放的12w+條廣告數據，手游廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。
② 手游買量渠道洞察：巨量引擎/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過30%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。
③ 廣告投放風雲榜盤點：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20盤點，傳奇類手游佔據排行榜榜首，日系卡牌動漫遊戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。
④ 1月份各主流廣告平台高曝光量廣告盤點。
PS. ① 騰訊社交廣告現已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平台已更名為巨量引擎，故本報告也採用更名後的名稱以保證表述的準確性。
② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應用寶等媒體的廣告投放情報，上述騰訊社交廣告暫不包括這些媒體的廣告數據。App Growing 所追蹤到的巨量引擎廣告資源，涵蓋今日頭條，西瓜視頻，火山小視頻，抖音短視頻等四大媒體的廣告資源。
③ 本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於大盤數據及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。
一、手游買量市場概覽
1）在App 下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）接近5成
1月份, App Growing 共監測到1974款手游投放超過12w 的廣告，佔全部應用推廣廣告數的26.3%。通過演算法估算投放總金額，手游廣告投放金額佔整體App 推廣廣告總金額的42.6%。
PS.此處將同款遊戲的的 ios 及不同安卓 apk 包合併統計為單一的手游品牌，報告所涉及的廣告僅指落地頁導向某款App應用下載的廣告。
2）廣告投放金額估算， Top200 手游投放金額佔比接近8成
對各手游廣告投放金額進行估算，Top20 的投放金額佔整體手游廣告投放的32.7%。而 Top200 的廣告投放金額則佔比80.1%，相比12月份的74.8%有所上升，可見頭部遊戲買量投放佔比有明顯上升的趨勢。
廣告投放數 Top20 的廣告數佔整體手游廣告投放數的16.2%，而 Top200 的廣告數則佔比63.7%；
二、手游買量渠道洞察
巨量引擎，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過30%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個廣告平台也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。
PS：① App Growing 於12月份底上線增加對頭條穿山甲及百度百意平台的廣告追蹤，故在本月的買量洞察報告中首次增加了頭條穿山甲及百度百意的廣告情報分析。
②對各渠道的手游款數進行分析，以各渠道投放廣告的手游款數佔總體投放廣告的手游數量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的遊戲越多。
對頭條穿山甲及百度百意平台的手游投放數據進一步分析，相關概覽如下圖。
1月份，頭條穿山甲廣告平台遊戲廣告數占其整體廣告數的32.9%，而三國，仙俠，消除題材的遊戲投放較為熱門。App Growing 所追蹤到的百度百意平台的廣告資源主要指百度手機助手的相關廣告資源，主要以圖標素材形式為主。
1月份，百度百意的遊戲廣告數佔整體廣告數的8.0%，魔幻，仙俠，傳奇題材遊戲投放較為熱門。
三、手游推廣排行榜Top20
（按廣告投放金額估算排名）
1）廣告投放金額 （估算）Top20中，傳奇類手游佔據榜首
基於 App Growing 演算法估算不同手游的投放金額，梳理出1月份手游推廣排行榜Top20。傳奇類手游《龍城爭霸》佔據排行榜榜首。而日系卡牌動漫遊戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。
而在投放金額 Top20 排行榜中，僅《戰爭航路：中世紀大航海時代》及《精靈契約》這兩款為本月首次投放廣告的遊戲。
（↑ 點擊查看大圖查看更清晰）
百度信息流渠道相對更受頭部遊戲買量主的青睞。Top20手游中，有80%的手游投放了百度信息流渠道。
而在遊戲題材方面，戰爭題材的遊戲佔比最高，為35%（7款），有超過65%的遊戲投放渠道超過5個，多渠道投放為其主要投放策略。
2）主流廣告渠道手游排行榜Top5（廣告投放金額估算）
《開心消消樂》在巨量引擎投放較為強勢，主要投放在今日頭條客戶端及火山小視頻平台，素材形式以組圖為主，廣告數佔比超過七成。另外，巨量引擎廣告平台廣告投放金額 Top5 遊戲有3款為傳奇類遊戲，傳奇題材遊戲為該平台頭部遊戲廣告主。
而在頭條穿山甲平台，消除類遊戲《寶石點消：神殿》投放表現較好，主要以獎勵式視頻的投放為主，廣告數佔比超過5成。
如需進一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過 App Growing 流量平台推廣排行功能進一步查詢。（新註冊用戶可免費試用3天）
四、各主流渠道高曝光廣告盤點
基於 App Growing 所追蹤的廣告數據，結合演算法及機器學習原理，估算單條廣告的1月份累計曝光情況，梳理1月份各主流渠道高曝光的遊戲廣告素材如下。
PS. 以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源於App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。
以上為《2019年1月份手遊行業買量市場分析》，登陸 App Growing 官網了解更多移動廣告投放情報。
