椰樹椰汁憑啥又火了？全網吐槽最「土味」，這麼耿直的公司也太好笑了吧哈哈哈
來源：
創意鋪子（ID：cypuzi）
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明來源
1956 年，距今已是 63 年前
當時的椰樹集團還是海口的一家罐頭廠
但由於經營不善，連年虧損
只差 2 萬塊錢就快要宣告破產
是當時
廠長王光興
的一番改革才讓椰樹集團復活，成為了中國最大的
【天然植物蛋白飲料生產企業】
並且據說，椰樹還是
目前唯一一個
有過
4 款飲品榮登國宴
的企業
然而這樣的一家
自詡國宴飲料的老字號企業
它的畫風卻是這樣的
甚至是這樣的哈哈哈哈
每次看到真的都很想笑
不過，這款
「從小喝到大」
的椰汁這幾天卻被工商部門盯上了
原因有二：
被質疑包裝低俗，以
及涉嫌虛假宣傳
（鋪主提示：現在還未有定論）
怎麼肥四？？
作為一個忠實的椰樹椰汁粉絲
鋪主的
心情頓時就緊張起來了
原來 2019 年的椰樹椰汁
雖然更換了新包裝
但還是延續以往
「大胸美女」
的風格
這廣告
真是一股濃濃的 18 線山寨風格
但又讓人忍不住多看了幾眼
並且最近的產品文案
更是
各種暗示具有「豐胸功能」於是被質疑是虛假宣傳
別的不說，就下圖的這個廣告
鋪主前幾天在電影院也看到了
到底是「從小喝到大」，
還是「從小喝到大」？
中國漢字真是博大精深
於是問題來了
椰樹椰汁到底能不能豐胸？
以下內容援引自
@丁香醫生（DingXiangYiSheng）
椰樹牌椰汁的成分是這樣的：
圖片來源：天貓超市
然而這些成分真的沒有豐胸作用
真要想靠它來豐胸，唯一的可能是
每天噸噸噸地喝上好幾瓶
體重上來了
變胖了，胸自然也就變大了
你要知道，乳房按摩不能豐胸
喝豆漿不豐胸、吃豬蹄不能豐胸
吃木瓜不豐胸、抹豐胸乳霜不能豐胸
就更別說喝椰樹椰汁能豐胸啦
目前椰樹的廣告依然還有爭議
是否真的涉及虛假、低俗宣傳
還要交給工商部門來最終裁決
所以問題來了
原本椰子汁中的戰鬥機
一本正經，靠實力出位的國民級飲料
到底為什麼要搞這樣的土味包裝？
難道椰樹的包裝設計師，或者宣傳團隊
真的有毒嗎？
到底什麼時候，椰樹老闆才會意識到
他們家的椰汁真的是憑實力好喝
而不必靠這樣的魔幻包裝吸引眼球
其實最早椰樹是有設計師團隊的
大約 1989-2004 年間的椰樹包裝
都是由專業設計師們承包負責
比如下圖
（雖然看起來也不怎麼樣）
但由於一些小摩擦
設計師團隊被撤下職務
從那以後，椰樹椰汁的包裝設計
就由王光興董事長親自操刀了
然後魔幻包裝就來了
他摒棄了市面上用各種糖果色
熒光色的包裝吸引消費者的套路
反其道而行之，認為：
黑色，只有黑色！
才能代表椰樹椰汁沉穩的氣質
因此當時市面上的所有椰汁不論真假
都一概是黑色包裝
除此之外還有
字要大，
顏色要亮
還要五彩斑斕的黑
Logo 一定要比大還大
然後就變成這個樣子了
每次看到這包裝
鋪主的腦子就不自主地想起
那些年網站強行讓我點開的
各種奇怪的網站頁面
還有那些年
宿舍樓道被小廣告支配的恐懼
這不就是個貼滿小廣告的電線杆嘛
emmmm
開鎖疏通下水道了解一下
而就連他們家飲料的紙箱包裝
都像是飄滿了一條條的彈幕
而這個版本的包裝設計
據說還是用 Word 設計出來的？？
圖：@FeltIT廢鐵戰士
當然 PPT 也是可以搞定的
講真 Excel 也沒在怕
無意點開官網
熟悉的紅黃藍組合
又進一步鞏固了對椰樹的品牌印象
這風格不僅使得其成為廣告界
泥石流常青樹
甚至還形成了一套廣告模板
但是即便他們家的包裝設計
如此特立獨行，如此辣眼睛
但是他們家的椰汁
每次喝完都還是想再買
在椰汁界
它真的是鋪主喝過的最愛的品牌了
但你不能仗著自己好喝
就對自己的包裝這麼隨意了啊喂
這個時候眼尖的同學可能發現了
沒錯，31 年堅持
從這個超大超醒目的年份
可以再一次看出
椰樹這個公司
對「年份」的堅持真的很可愛也很好笑紅紅火火
例如下圖，兩瓶
分別來自
2018 年和 2017 年產的椰汁
左邊 30 年是 2018 年產的
右邊 29 年是 2017 年產的
跨了個年才真的加 1 年
然後還有網友還找到
2016 年產的椰汁【
28 年椰汁
】
28 年的官方宣傳圖
評論區還有網友表示
真的很嚴謹，很耿直
不到 2017 年最後一天
堅決不會說自己已經 30 年
圖：@Sulinlsy
知乎上還有關於椰樹包裝的話題
椰樹椰汁 10 年沒換包裝？
這個真的是大誤會了
每年都有在換
至少年份一直在變
這幾天椰樹正處在風口浪尖
鋪主看了其實覺得還挺可惜的
畢竟好好的一個實力派
非要走這種迷之路線
就在這時，
鋪主原本已經準備
給這篇文章來個結尾的時候
突然發現
已經將近 8 個月沒有發過微博的
@海南椰樹集團 官博詐屍了！
官博冷不防地
發了個
非常硬核
的廣告視頻
視頻內容是這樣的
然後最後升華了一下主題
「白白嫩嫩，我從小喝到大」
這次真的是從小喝到大了...
看來椰樹老闆這次是要
誓死捍衛「從小喝到大」這句廣告詞
但為什麼這廣告看著還是這麼土呢
要我說還不如直接找一顆椰子樹代言
難道實力跟顏值真的不能並存嗎
就像鋪主一樣
屏幕前的同學們，你們覺得呢
如果有一天椰樹真的把土味包裝給換了
你還會愛它嗎？
參考資料：
@丁香醫生（DingXiangYiSheng）
：《椰汁不豐胸！老老實實做飲料不行嗎？》
@吃什麼情報局（meishicc）
：《椰樹椰汁又火了！作為包裝界的泥石流，它卻是我見過最嚴謹的公司》
@文案君（MrCopywriter）
：《椰樹牌椰汁新包裝「頂污作案」，你該學習廣告法了！》
@虎嗅APP（huxiu_com）
：《1999春晚廣告品牌現在都怎麼樣了》
微博@海南椰樹集團
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※女孩子喝醉酒喝大之後太可愛了吧！哈哈哈哈
※2歲畫畫的天才女神，25歲跳起鋼管舞，被指責嘲笑，最終活成了千萬女孩羨慕的模樣
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