「准狀元」錫安因鞋受傷，耐克股價大跌一天損失11億美元

錫安踩破的球鞋。

在上場30多秒就一腳「踩穿」自己的球鞋後，NBA「准狀元」錫安·威廉姆森的「球鞋事故」還在發酵。

北京時間2月22日，據美國媒體Business Insider報道，由於錫安穿著耐克的PG 2.5遭遇了右膝一級扭傷，耐克在當地時間周四的股價下跌了1.05%，損失超過11億美元。

比經濟損失更可怕的是，耐克就此被推上了輿論的風口浪尖，甚至遭遇了信任危機。

一隻「破鞋」，會不會帶來一波球鞋市場的蝴蝶效應？

耐克因為錫安股價大跌。

「踩穿」11億美元，耐克比錫安更受傷

一天前，杜克的球迷們在34秒里經歷了從狂喜到絕望的過程；一天後，耐克公司也體會了一把這種「過山車般」的心情。

美國當地時間周四，當股票開市，耐克的股價在10分鐘內下跌了1%，縮水價值相當於10億美元。而在一整天的交易中，耐克的估計都在震蕩中下跌，最嚴重的時候，股價下跌了1.7%。

收盤時，下跌的份額幅度最終停留在了1.05%。這也意味著，耐克在這一天「蒸發」了超過11億美元。

耐克股票暴跌的原因顯而易見——杜克大學的「全美最強大學生」錫安·威廉姆森在對陣北卡大學那場全國直播的比賽里，穿著耐克的一雙前明顯PG 2.5扭傷了膝蓋：他的球鞋在變向的過程中裂開了，鞋底幾乎和鞋面分成了兩半。

球迷把保羅·喬治罵到關評論。

「耐克能不能把球鞋做得好一點，現在只能為錫安祈禱了」、「保羅·喬治，你的球鞋差點毀了錫安的職業生涯，如果耐克還想用你的名字造鞋，麻煩通知他們，提高一下質量」、「今天算是見識了耐克真正的價值了，他們主導了一場比賽」……

錫安的粉絲在社交網路上義憤填膺，甚至將「槍口」對準這雙簽名球鞋的代言人NBA球星保羅·喬治。而後者也在隨後發表聲明，表示自己已經向耐克公司詢問鞋子到底出了什麼問題：

「現在我唯一擔心的是錫安，人們都在大談鞋子，但每個人都應該關心錫安，我只關心他的傷勢有多嚴重。」

阿迪達斯已經在簽約錫安上搶佔先機。

簽約錫安的機會，還有嗎？

耐克其實在錫安受傷之後不久就做出了回應：「我們非常關注這件事情，希望錫安能夠早日康復！我們產品的質量和性能是至關重要的，雖然這是一起孤立的事件，但我們正在努力查明這個問題。」

隨後，耐克也做出了一些列處罰和調整。據美國媒體ESPN報道，耐克開除了一位任職8年的球鞋製造師，並且隨即調整了這雙PG 2.5在市場上的售價，不同配色的降幅在4%到16%之間。

但這似乎不足以彌補信任危機所帶來的傷害。

「這是一次明顯的產品問題，而且是一雙耐克的簽名球鞋。」已經退休的經紀人索尼·瓦卡羅說。

喬治說他只關心錫安的傷情。

瓦卡羅曾經幫助耐克簽下邁克爾·喬丹、幫助阿迪簽下科比，並幫詹姆斯管理進入NBA之前的贊助合作，他說錫安的價值可能會是NBA的新歷史，「以他的天賦和經歷，他可能會創造NBA新秀簽約球鞋合同的新紀錄。」

更重要的是，在這個互聯網信息爆炸的時代，錫安有著成為「網紅」並且「帶貨」的必要條件：

他的球風勁爆，幾乎他所有的暴扣集錦和封蓋視頻都可以刷爆社交網路。

他的形象積極正面，驚人的身體素質是在他努力訓練之後才保持下來的。

他的粉絲基礎強大，在沒有參加NBA選秀之前，社交網路粉絲已經超過240萬人。

最後是他的選秀價值一片光明，在各大選秀模擬榜單上，他都穩坐狀元的位置。

按照雅虎體育的估算，在進入NBA之前，錫安每年可以創造的價值就超過1000萬美元。

原本，已經和杜克大學續完長約的耐克比其他球鞋品牌更有機會簽下錫安。然而，這一腳，可能會打破所有的計劃。

正因如此，錫安的回歸之戰也備受期待，他如果沒有選擇繼續穿著耐克球鞋上場，那麼，想要在未來簽下這位「流量明星」的機會也就相當渺茫了……

錫安膝蓋一級扭傷。

未來球鞋市場會改變嗎？

在處理這場「危機公關」的過程中，耐克確實想極力減少產品故障所帶來的負面影響，這也是為什麼他們在申明中強調了「這是一起孤立的事件」。

可惜，不少球迷和媒體還是「挖出了」這麼多年來，耐克在球鞋上類似的事故。

2014年，在馬刺與活塞的比賽中，吉諾比利在防守時，腳下的耐克Air Max Closer IV突然裂開，導致他滑倒在地。

2016年，在魔術與76人的比賽中，阿隆·戈登完成了一記空接暴扣，落地後才發現自己腳下的耐克hyperrev 2016已經裂開。

除此之外，托尼·羅滕的AJ 10代和尼克·楊的耐克Air Zoom Generation也曾遇到過鞋底和鞋面完全分離的尷尬場景……

Puma發文諷刺。

作為市場份額最大的球鞋製造商，耐克的這次失誤顯然成了其他競爭對手的把柄。

Puma是率先發難的那一個。他們在社交平台上發布了一條狀態，「如果穿著Puma，就不會發生著一切」。隨後，這條狀態被刪除。

事實上，耐克這些年在NBA籃球鞋的統治力正在逐年減弱。他們雖然手握著詹姆斯、杜蘭特、歐文和保羅·喬治這些大牌球星，並且有科比這個「流量傳奇」幫他們不停「帶貨」，但是這些年，越來越多球員被其他的競爭品牌「挖角」。

想要塑造個人品牌的卡哇伊·倫納德與New Balance牽手，76人「大帝」恩比德簽約Under Armour，2018年選秀狀元艾頓和榜眼巴格利三世簽約Puma，凱爾特人前鋒海沃德簽約中國品牌安踏。

而當錫安與耐克發生了這樣的尷尬事故之後，未來的球鞋市場也讓人充滿無限遐想。畢竟，一個球員改變一個品牌的案例並不是沒有發生過。索尼·瓦卡羅一手促成的耐克和喬丹的簽約，就改變了耐克在其後20多年的發展。

未來，一切存在變數。

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