2019年美國數字廣告支出將超過傳統廣告

文章來源 | eMarketer

編譯 | Kristen

2019年，廣告行業將取得新的里程碑。美國地區，數字廣告營收將首次超過傳統廣告。截止2023年，數字廣告營收將佔媒介支出的三分之二。

數字廣告支出

2019年，美國數字廣告支出增加了19%，增長到1293.4億美元，佔美國廣告總支出的54.2%。移動端繼續佔據主導地位，占數字廣告支出的三分之二，達到870.6億美元。

Google、Facebook兩巨頭營收繼續增長，但市場份額將下降。

2019年，亞馬遜將成為廣告市場上第三大玩家，繼續從其他兩位巨頭受眾爭奪市場份額。值得注意的是，亞馬遜美國市場廣告業務增長率將超過50%，其美國數字廣告市場份額將佔到8.8%。

eMarketer Monica Peart表示，亞馬遜可以為廣告主帶來好處，特別是那些快消品廣告主和D2C品牌。亞馬遜平台擁有大量用戶行為數據可以為定向廣告提供便利，還可以實時提供購買數據。零售合作夥伴同意的情況下，廣告主才能訪問這些數據。不過，隨著亞馬遜推出一系列付費廣告，營銷人員獲得了訪問數據的機會。

傳統廣告支出

那麼這些數字廣告預算從何而來？例如，黃頁的廣告支出將下跌19%。傳統列印類廣告（報紙、雜誌）支出將將蝦18%。總的來說，2019年美國傳統廣告市場份額將從2018年的51.4%下跌到45.8%。

Peart表示，消費者對數字平台的注意力不斷增加，導致追求高營收、高觸達範圍的廣告主不得不將預算從傳統媒體轉移到數字端。

2019年，由於沒有特殊事件如奧運會和世界盃，電視廣告支出將下降2.2%，到708.3億美元。2020年，總統大選將推動電視廣告支出增長，然後接下來的幾年再次回落。

本文由Morketing原創發布

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