蘋果的困境源於優質移動應用的垮台嗎？

九年前，蘋果在 App Store 中推出了應用內購買。正如人們預測的那樣，這引發了開發者為消費者構建和設計應用的方式的「根本性轉變」。如今，這個改變了我們消費移動內容的方式是否會導致蘋果 iPhone 的銷售陷入困境？

作者 |Zachary Spears

譯者 |彎月

責編 |屠敏

出品 |CSDN（ID：CSDNNews）

以下為譯文：

在第一部 iPhone 推出時，還沒有應用商店、沒有開發工具包、也沒有官方渠道可以在設備上發布應用程序。直到黑客第一次發布了 iPhone 的越獄並開始創建流氓應用之後，蘋果才看到了商機並創建了 iOS 2。這個版本添加了 App Store，並為開發者提供了在移動設備上設計內容的第一條路。

應用內購買的問題

十多年後的今天，App Store 看起來發生了很大變化。不久前，蘋果重新設計了 App Store，同時還添加了 Stories 功能。這意味著這家科技巨頭不僅認識到商店中有價值的不僅是應用，還有高質量的內容……或者人們的想法。

雖然 Stories 中展示出的許多新應用都很有趣而且值得注意，但像我這樣的資深 iOS 用戶已經注意到這些年來 App Store 發生了緩慢且重大的轉變。過去，應用和遊戲的開發者們夢想著成為下一個應用百萬富翁，他們給我們帶來了高質量的內容，而如今我們得到的只有殘缺的內容，而這些內容的目的只是向用戶推送廣告和一次性的交易。

為了很好地說明開發者從優質內容創建者到快速斂財的轉變過程，我以 App Store 的巨頭 Gameloft（http://www.gameloft.com/en/）為例進行說明。這家公司成立於 1999 年，他們很早就開始向 App Store 發布內容。回頭看看他們最初發布的應用，就會發現他們提供了很多非常棒的遊戲。例如，《罪惡都市》基本上就是換湯不換藥的《俠盜獵車手》。《罪惡都市》這款手游提供了一個開放的世界，2009 年的時候它還推出了許多任務和大型地圖。另一個很好的例子是《近地聯盟先遣隊》，這款遊戲支持體感控制，還於 2009 年推出了在線模式。雖然按照早期的移動標準，這些老遊戲的價格不菲，但你只需支付 4.99 美元就可以玩整個遊戲。沒有中斷，沒有廣告，也不需要購買額外的東西。

如今這家公司提供的遊戲卻有著截然不同的體驗。例如，最新版的《罪惡都市》，遊戲本身雖然是免費的，但是為了完成遊戲中的任務，玩家必須使用遊戲幣。而這種遊戲幣包括金幣和鑽石，這兩種東西都很難積攢。如今你可以在應用內直接購買這些遊戲幣，如果你花不起錢，那麼將被迫觀看 30 秒的廣告。如下是《罪惡都市》遊戲幣的價格列表：

少量鑽石：1.99美元

一把鑽石：4.99美元

一小袋鑽石：9.99美元

少量金幣：1.99美元

一大袋鑽石：19.99美元

爸爸的私藏珍寶：1.99美元

少量鑽石：0.99美元

新手歡迎禮包：3.99美元

少量金幣：1.99美元

一小袋金幣：4.99美元

作為一個長期的粉絲，我在試完這個新版遊戲的時候發現一點也不享受，玩家需要花費大量時間攢金幣或掏錢買遊戲幣。如上所示，如果你花錢買遊戲幣，那麼可以迅速成為高端玩家。我非常懷念花 4.99 美元就可以玩到遊戲所有內容的日子。

像這樣的遊戲旨在讓你付錢享受內容，這種方法非常有效。熱門遊戲《部落衝突》的創建者 Supercell 僅在 2015 年就賺了 9.64 億美元。這個遊戲本身是免費的，他們的賺錢方式是提供廣告和應用內購買。此外，廣受歡迎的射擊遊戲《堡壘之夜》每天僅從 iPhone 用戶那裡就能賺取近 200 萬美元。

這些通過移動內容賺錢的方式不僅扼殺了高質量的遊戲，而且也誘使許多開發人員不顧一切地迅速斂財，而不是花時間製作真正高質量的內容。長此以往，開發人員們無心再製作《機械迷城》這般優美設計精良的遊戲，而是會迅速轉向《龍族融合》這類眼裡只有錢的遊戲！如此一來，原創或引人入勝的遊戲將越來越少。看看如今最流行的應用榜單，你就能清楚地看出這一點。

最糟糕的是，這一切無法自行改變。移動遊戲已經成為一個蓬勃發展的行業，它在整個遊戲市場佔據主導地位，迄今為止它佔據了該行業收入的 50% 以上。newzoo 預計，到 2021 年消費者在遊戲上的支出將增長到 1801 億美元，其中移動遊戲占將近 60%。

有關這類的控訴並不罕見，這也代表著遊戲社區內持續不斷的戰爭。長期以來，遊戲玩家一直說他們更喜歡付費購買遊戲的模式，而不是長期的微交易。但是內容的質量下降與蘋果 iPhone 的銷量下降又有什麼關係呢？

為什麼說這對蘋果不利？

蘋果製造出了非常了不起的硬體。即使你覺得自己不是蘋果的粉絲，你也必須承認自個人計算革命開始以來，蘋果一直是技術和設備行業的領導者。但是，如果我可以在 99 美元的安卓設備上玩到同樣糟糕的遊戲的話，我又為什麼要購買一部精美的 iPhone 呢？

我拿 iPhone XS 和 XS Plus 新增加的增強現實功能舉個例子。這項技術及其硬體非常了不起。然而，開發者社區卻一致表示不感興趣。為這樣一個先進的系統設計內容是一項艱巨的工作，如果你簡單地動動手指頭就能賺不少錢，那麼從成本與收益的角度看來，大可不必費那麼大力氣。

雖然在 App Store，你仍然可以找到高質量的應用和遊戲，但是如果你所使用的內容只是為了向你推送一連串的廣告，或者不斷向你收取 0.99 美元，那麼就難免讓人質疑我為什麼要花 999 美元購買蘋果的設備？隨著優質的應用和遊戲越來越少，越來越難以讓人相信購買這種昂貴的設備很合理。

當初開發人員在個人項目上投入大量時間，創建了像 iPad 版《愛麗絲夢遊仙境》這樣的傳奇應用，那時為了獲取這些精彩的內容和能順暢運行這個遊戲的高質量硬體，掏腰包購買這些設備是理所當然的。但是現在，開發人員提供的應用只是為了向你推送廣告以快速撈錢，而同時安卓或 FireOS 這些便宜的平台也可以提供相同的內容，那麼用戶花重金購買 iOS 的理由又是什麼呢？

為什麼似乎蘋果並不關心？

對於這個技術巨頭來說，管理應用商店從來就不是心甘情願的。剛開始時，這份差事還不錯，而且還可以根據代碼的優點，為開發人員的項目提供一個公平的競爭環境。然而現在，即使引入了 Stories，蘋果也未能鼓勵高質量的開發。這是因為眾所周知蘋果向每筆應用商店的交易徵收 30% 的費用。因此，無論是誰通過何種方式賺了錢，蘋果都可以從中分一杯羹。只要應用賺錢，蘋果就不會關心其平台上提供的內容的整體質量。

這個問題有解決方案嗎？

這個問題沒有簡單的解決方案，因為長期以來蘋果基本上都在忽視應用商店內容的質量問題。依賴廣告和應用內購買的經濟是巨大的，許多公司賴以維持生計。

蘋果需要找到一種方法來推廣一次性付費的高質量內容。鼓勵開發人員花時間來再次放飛他們的夢想，並點燃億萬富翁的新時代。拋開基於廣告或微交易，擁抱一次性付費，購買那些優美、值得我們花時間花錢、且配得上蘋果設備的內容。

我認為一個潛在有趣的解決方案是高質量的應用訂閱程序和沒有廣告或交易的遊戲。與 Netflix 的運行方式類似，但適用於移動內容。擁有明碼標價模式的優質應用和遊戲。

無論解決方案是什麼，我都希望蘋果能儘快落實。我很懷念舊式的主屏幕、有趣吸引人的應用。相信對許多讀者來說，移動遊戲和多產的輝煌歲月仍歷歷在目。

原文：https://medium.com/@zachspears/could-the-true-cause-of-apples-woes-be-the-fall-of-quality-mobile-apps-6c509bd60b62

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