南韓化妝愛美風潮席捲低齡女童，扭曲追求美麗影響一個時代的孩子

話說，一提起南韓，就會讓人想起幾個名詞，一個是前一陣子吵得沸沸揚揚，號稱具有洗腦作用的韓劇！一個是可以佔據屏幕主要焦點的大長腿。

而最令人印象深刻，同時最具代表性的是：化妝還有整容！

作為成年人來說，已經具備自我判斷和自我承擔行為後果的能力，因此即使化妝還有整容都是個人行為的選擇，旁人也就沒有多加指點的餘地！

但是，近幾年在南韓卻興起了另外一個產業，而且出奇的是，受歡迎程度還不斷上升，勢頭強勁。

而這個產業是面向南韓4至10歲小孩子的範圍，名為「小孩美妝」！

南韓以整容和美妝產業聞名全球，也是全球十大美容產業大國之一，其產值根據mintel全球市場研究公司的數據顯示，2017年估計略高於130億美元。

其中面部護膚佔總市場份額的一半以上，零售額達65億美元，預估2020年將達到72億美元。

在這樣一個大趨勢下，近年來南韓也引發了相關的核心社會議題。包括社會對外表的重視程度，某種程度上外表是否決定甚至可以掩蓋其能力等一系列問題都深刻的映射著不斷提高的審美標準為女性帶來的巨大壓力。

而這一股對外貌的追求風潮，正逐漸從成年人身上吹到小孩子身上。上學前化妝，不止是成年女性的專利，更是越來越多低齡兒童的「例行工作」。

在這家建立於2013年，總部位於首爾，在南韓擁有19家分店，面向兒童為核心的美容水療中心裡，滿布著「小號」的化妝櫃，椅子，化妝鏡還有浴袍等。

兒童在裡面可以15000至35000韓元的價格享受到溫泉體驗，包括足浴，手足按摩，面膜，化妝品，美甲和足療等項目。

因此在店鋪裡面，最尋常的畫面就是小孩子一邊享受著足浴，臉上敷著面膜，挑選好自己喜歡的指甲花紋，然後工作人員替其美甲。

最後以輕輕的塗上防晒霜還有塗上口紅作為整個療程的結束，而時間需求只需要大概10-15分鐘。

而且內里所有的化妝品都主打對兒童「更健康」的口號，諸如水溶性指甲油，無毒唇彩筆等，不但顏色多樣，甚至可以食用。

一些貼紙耳環還有可清洗貼紙紋身等也是這些小孩子追捧的東西。產品外包裝上寫著的文字，很多時候她們甚至不會讀，但就是熱衷於此。

從一開始只提供化妝品到現在多家分店，業務擴展到美容水療設施的規模來看，消費者的需求在不斷增長，也意味著這些女孩子對美的愈發執著！

這也引發了部分兒童存在攀比的作風還有心理，正如前首爾大學身體文化研究所教授尹金智所表示一樣。

「年輕女孩們崇拜的那些光鮮亮麗的卡通女主角從頭到腳都是化妝品組成的。當她們化妝並穿上相似的衣服、模仿劇中人物時，內心深處會認為，女性的成功與美麗息息相關。」

但往往孩子還處於缺乏自我判斷意識，不遺餘力推動這股浪潮的是商家，而且是以規模較小的新創公司引領著這一股潮流。

化妝品巨頭也有意將客戶群體擴大至更年輕的的女性，但由於自身品牌的影響力，需要權衡利弊，不然將市場定位在女童身上可能會觸發輿論反彈。

因此，南韓的街頭上越來越多出現類似這種面向女童的化妝品宣傳欄，畫面里一個六歲的女童正在擦口紅，而標語是：我看著媽媽，跟隨著她，今天我長大了。

越來越多的店鋪也開始轉型，在原來的經營基礎上融合女童美容項目，也有越來越多的商店裡開始陳列著面向女童的化妝品！

好比這家位於首爾郊區的兒童咖啡館，喝咖啡只是順帶的，核心的經營項目是提供角色扮演，化妝，還有水療美容等。

而女孩子可以在裡面盡情的使用兒童化妝品裝扮自己心目中喜歡的角色，在舞台上對著環繞自己周圍的展示鏡唱歌，跳舞。

這些主要針對兒童美容項目的店鋪，從視覺設計還有布置等也是儘可能讓女孩子得到如「公主」般的待遇和享受。美麗即成功，逐漸刻印在這些小孩子心中。

除了商家，另外一個背後的推手是網路。隨著網路使用的普及，對於以往接入網路的難度，現在隨便一個家庭都可以使用網路。

眾多的視頻網站也就成為這些小孩子學習化妝，熱衷化妝的一個途徑。

在一個針對南韓兒童化妝問題的採訪視頻里，一些小孩子表示自己在只有四年級的就已經在視頻網站觀看學習別人的化妝技巧。

而正如這位現年14歲的初中女生說的一樣：「嘗試過化妝之後，如果不化妝我會很害羞，不敢見人。化妝，會上癮的。」

在這些因素結合影響下，小孩子潛移默化的逐漸變成了化妝的新力軍。

非營利消費者權益組織綠色消費者網路（Green Consumers Network）在2016年進行了一項調查顯示，42.7%的小學生有過化妝的經驗，這個數據著實令人意想不到。

（數據從左到右是小學生，中學生，高中生）

南韓政府甚至為了應對這種止不住的趨勢，在小學，初衷和高中學校層面製作了一系列名為「在我的珍貴皮膚上使用化妝品的智能方式」小冊子，引導學生正確使用化妝品。

在步入社會前，越來越多的女孩子已經埋下了「不化妝不見人」的扭曲心理，甚至是將自信與美貌掛鉤，或者正確來說是將自信與化妝掛鉤的狀態。

然而這樣一個形象並非是南韓獨有，其他國家的化妝品品牌也有意將市場打進更為年輕的群體，好比美國名媛凱莉·詹娜，卡戴珊的妹妹。她的9億美元化妝品帝國，很多的客戶群體就是十多歲的年輕女孩。

又或者是卡特勒，詩狄娜品牌的前首席產品開發官。

（卡特勒和女兒）

離開公司後的她創立了自己的化妝品品牌，主要面對的群體是小孩子。

（卡特勒旗下品牌的宣傳片）

偶爾帶著自己的孩子在這些所謂的兒童美容館裡體驗一下，或者來一個化妝的親子遊戲，讓孩子美美的享受一番假期的愉快，這樣的活動本無可厚非。

但如果這樣在如此小的年齡里就以美來定義一切，追求化妝帶來的美麗，可能就已經脫離了正常小孩子該有的童年和價值觀了。

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