可口可樂商標為什麼是紅色的？

可口可樂與紅色的搭配令我們習以為常，這樣的搭配就像西紅柿炒雞蛋、牛奶配餅乾或者說是紅配綠一樣自然。那麼，你有想過，是什麼原因使可口可樂與紅色僅僅綁定在一起嗎？可口可樂為什麼選擇這樣的圖案呢？

有人說，紅色來自可口可樂的第一個廣告：廣告中聖誕老人穿著他著名的紅白相間的西裝，手裡拿著一瓶可口可樂。好吧，這個聖誕老人是真的有點喜感了！

可是，根據可口可樂公司的說法，這個著名的標誌要追溯到品牌本身的最初，以至於隱藏在這個標誌後面的奇怪信息會使人驚訝！那麼我們便講講這背後的故事。

130多年前，可口可樂按桶裝形式在美國的藥店出售，有趣的是酒類飲品同樣這種形式銷售，但是當時酒類需要繳稅而可口可樂則不需要。因此公司開始將可口可樂的桶漆成醒目的紅色，以便于海關和稅務官員將它們與酒類區分開來。

好吧，這麼看來，紅色居然代表這可口可樂當年的「特權」。

可口可樂檔案管理員泰德·瑞恩說:"現在只要你看見便利店上有個紅色碟子標誌，你就知道，那裡可以買到冰爽的可口可樂。"這甚至在一定程度上成為了帶有承諾性質的現象。"當有了一個承諾，那麼你也就不好再去更換顏色了。」

emmm，這話說的，很有品牌眼光嘛。

一個更加有趣的事情是，你在色板上找不到可口可樂的紅色，因為這個紅是由三種紅在一起才出來的。另一方面，該標誌字體的印刷字體是官方字體，自20世紀90年代，與公司便緊密連結，也就是說一開始可口可樂並不是今天你我所看見的這樣。

本文選題：楊騫；編譯：食鐵獸

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