「Girls Don t Cry」 是一個怎樣的品牌？

HANA

「大概設計師本人也沒想到能紅成這樣吧」

你第一次看到 Girls Don"t Cry 是什麼時候？是在 NIGO、吳赫身上？還是與它與 UNDERCOVER、Union LA 的聯名？亦或是最近熱到爆了的 NIKE SB 聯名？

Girls Don"t Cry x Nike SB

以往當我們淘到一個年輕品牌的時候，往往有很長的時間與一小群人獨享這個品牌，並見證它一步步的成長，陪著它從小眾到主流。但誕生於 2017 年的 Girls Don"t Cry 卻給人一種完全不一樣的套路，幾乎出道即是巔峰。

Girls Don"t Cry x HUMAN MADE

Girls Don"t Cry x Union LA

Girls Don"t Cry x UNDERCOVER

對於 Girls Don"t Cry 的爆紅，許多人會覺得不大理解，但當你把目光放到主理人 Verdy 的身上時，一些你熟悉的成名路徑和規則依舊適用。

從中學開始 Verdy 就喜歡朋克、滑板一類的東西，於是便去學了插畫，2008 年和朋友創立了 VK DESIGN，早期是幫樂隊、音樂節、地下派對等畫海報、設計 T 恤。作品有風格，又積累了一定人脈，之後開始與一些潮流品牌合作，包括 Carrots、Midnight Studio、BOUNTY HUNTER等等。

NIGO 和 Verdy

看起來是 Girls Don"t Cry 秒速躥紅，背後其實還是 Verdy 十年積累的成果，當然也是因為生逢其時，社交媒體時代一定程度上讓機遇更加平均，也讓成名的速度更快。

Verdy 曾在採訪中分享過一個小故事，EMOTIONALLY UNAVAILABLE 的主理人之一 KB LEE 有一次去日本，在咖啡店看到一個很漂亮的女生，發現她穿了一件非常有意思的 T 恤，便「偷拍」了照片上傳了 Instagram Stories，那位女生所穿的 T 恤正是 Girls Don"t Cry，KB LEE 和 Verdy 就這樣認識了對方。於是也有了後續 EMOTIONALLY UNAVAILABLE 和 Girls Don"t Cry 在 ComplexCon 上的聯名。

Girls Don"t Cry x EMOTIONALLY UNAVAILABLE 在 ComplexCon

可能大家對於 Girls Don"t Cry 的第一印象是——賣 logo 的品牌，這個概括沒有錯，但也並不全面。Verdy 是一位插畫師，在做 Girls Don"t Cry 之前，他先做的一個項目叫 Wasted Youth，你會發現，兩個品牌做的產品都非常簡單，T 恤、衛衣、帆布袋、帽子一類，較之於做時尚品牌反倒更像是在做插畫藝術家個人的周邊。

Girls Don"t Cry

Wasted Youth

兩個品牌的視覺元素也都是一樣的構成—— logo 和一個代表性的視覺圖案（Girls Don"t Cry 是蝴蝶，Wasted Youth 是插在啤酒瓶里的鬱金香）。

Girls Don"t Cry

Wasted Youth

歸根到底，Girls Don"t Cry 的走紅是插畫圖案本身的魅力。Verdy 設計這個圖案的初衷是希望藉此鼓勵自己的妻子，她很喜歡 The Cure 樂隊，後者有一首歌叫《Boys Don』t Cry》。有時候越簡單直白，也越能引起人們的共鳴。

從這個層面上來說，Girls Don"t Cry 的成名之路並不容易複製，這是一個從標語本身到圖案設計都沒有什麼技術難度的 logo，但它恰恰戳中了那個點，引發了群體性的共鳴，從某種程度上來講它的成功是不可預見的。

直白的標語還有一個弊端——經不起刷屏考驗。第一眼看到覺得很酷，天天看就膩了。

事實上 Wasted Youth反倒是更有意思的一個，Verdy曾在接受採訪時說，自己年輕時組建過樂隊，也有過從白天就開始喝酒的日子，看似頹廢的青春時光其實也影響了他如今的創作。被捏到變形的啤酒瓶，瓶身有他喜歡的樂隊的名字，底下散落著藥丸和煙蒂，但就在這象徵頹廢的酒瓶里插著一朵鬱金香——初戀之花。頹廢但美好，單純又熱烈，一無是處但無比珍貴，這就是青春。

Girls Don"t Cry 和 Wasted Youth 走紅的另一個原因是發售時的長龍，Verdy 沒有開固定的店鋪，而是全球各地不定時開 pop-up store，排長隊的畫面以及部分限定單品都讓品牌在社交媒體上收穫了更多的討論。

關於未來，喜歡 Supreme 的 Verdy 並不想做一個和 Supreme 一樣的品牌，他也曾明確表示沒有開實體店的計劃。看起來同樣是賣 logo，Verdy 似乎也無意一個 logo 賣到老，較之於 Girls Don"t Cry 接下來的聯名，我反倒更加期待 Verdy 接下來會不會有新的項目。

# 話題討論 #

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