Zion用10 秒鐘花掉的 10 億美金，Nike 該怎麼掙回來？

Text /孫大聖

Editor /孫大聖

新的流行趨勢已經到來，

還沒選好你的Hiking Shoes？

Adapt BB的APP故障、

因鞋子問題使Zion受傷，

鉤子該如何化險為夷？

「老佛爺」的去世，

會對球鞋圈造成怎樣的影響？

【一周燴】，聊起來~

雨後春筍

雖然還感覺剛吃完元宵沒幾天，但轉眼已經來到了二月底，還沒說習慣的2019就這樣過完了1/6。隨著氣溫日漸升高，想必大家都又開始了新一輪的行頭採購，也或許一直就沒停過……那麼在鞋款方面，又有哪種風格是新的大勢所趨呢？如果各位經常關注我們的推送，那麼你一定已經在四天前為大家送上的《再說起今年的 IT Shoes 時，你只應該關心這些「戶外鞋」》一文中了解到了即將接替「老爹鞋」熱潮的會是那些戶外登山鞋的訊息，也就是Hiking Shoes。為趁早把握這一風潮，各家品牌在近期均呈上了相關的鞋款新選擇。

首先是本周一亮相的New Balance 801新配色，定位為越野跑步鞋的它，可以說是從造型設計到科技搭載都足夠專業化，實用主義的意味非常明顯。黑白棕，這三種主色調分別被應用到了復刻歸來的New Balance 801之上，再配以細節色調的輔助，在原本極強的專業屬性中增添了不少潮人們偏愛的搭配元素。在上一次火了兩年多的「老爹風」里，原本就擅長復古跑鞋的New Balance並沒有給我們太多的驚喜，至於這次能否把握住新的流行趨勢，就讓我們拭目以待吧！

想要乘風破浪趕潮流的不止有New Balance這樣的業內老炮兒，就連新銳街頭品牌也不甘示弱，Brain Dead便是其中之一。雖然自身的底蘊與文化積累並不能做出表率，但憑藉時下受歡迎的程度與喜人的市場反響，與老資歷聯名合作依然能夠交出讓人滿意的答卷。於是我們就看到了Brain Dead x ROA Oblique的身影。ROA本身就是專業的登山鞋履品牌，其專業性不言而喻，並且此次的合作是選擇了該品牌產品中最具代表性的Oblique來進行潮流化改造，可以說是有備而來。

能夠通過街頭潮流品牌來拓寬自己的受眾群體，這次的合作對於ROA來說絕對是一件好事，但對Brain Dead來說呢？作為街頭潮流品牌，並沒有堅持自己獨到的風格與品位，而是主動去順應市場需求，雖然這並無對錯之說，但總讓人覺得少了那股子桀驁不馴的街頭范兒。不知有多少朋友與筆者有著同樣的感觸呢？

最近一款曝光的Hiking Shoes是1017 ALYX 9SM的Vibram Sole Hiking Boots，在豐富大家的戶外鞋選擇的同時，那個可拆卸的 Vibram「Arctic Grip」防滑配件格外吸引筆者的眼球。在一月中旬的時候，筆者有幸受邀參加了ISPO北京2019亞洲運動用品與時尚展，其中更是在Vibram的專屬展區體驗了一把他們的全新科技，其中就有「Arctic Grip」防滑配件，不妨與大家多聊幾句。

展區中擺放了三塊碩大的冰塊，組成了約有三平米大小的冰台，並準備了多副「Arctic Grip」防滑配件，目的便是讓參觀者在上面來回行走，以感受普通鞋底與佩戴「Arctic Grip」之後的區別。筆者也進行了嘗試，毫不誇張的說，防滑配件能夠明顯降低在冰面上出現的打滑情況，雖然不能完全避免，但在冰面上的「抓地」效果絕對優於普通橡膠鞋底。並且在與工作人員的交談中了解到，Vibram對於鞋底的應用場景針對性有著細緻且嚴苛的分類——冰面、砂石、泥土甚至是有大量水流的環境，都分別有不同的產品來應對。而像部分日產Converse鞋款的Vibram底並非擁有某環境下的超強抓地力，耐磨屬性其實才是它的過人之處。所以，Vibram的鞋底的確有真本事，但在選購時一定要明確自己的需求與應用的環境，這樣才能將其發揮到極致。

禍不單行

在全明星周末之後，籃球圈裡最讓人關心的話題一定是Zion Williamson的意外受傷。被冠以「下一個巨星」、「接班詹皇的男人」等等頭銜的Zion，相信誰都無法否認他的天賦異稟——強壯且敏捷、高大卻靈活。但這次的問題正是與他的體重有關，在一次進攻中直接將腳上的球鞋踩爆，從而導致摔倒受傷。很快那雙直接報廢的Nike PG 2.5便成了眾矢之的，雖然不是第一次落地的全新鞋款，但被以這樣的方式穿破實在是讓人大跌眼鏡。Nike的股價也是在當天快速下跌，據統計，由於此次事故直接讓鉤子的市值蒸發了10億美金！事後Nike與保羅喬治紛紛作出回應，態度嚴肅且誠懇，並表示要查明這次的事情的真正因素。在祈禱Zion今早康復、不要影響後續運動生涯的同時，品牌方將會以怎樣的方式收場也成為了大家的關注點。

其實在本周稍早些時候，還有一件需要鉤子來儘快妥善處理的事，那就是Android用戶反映Nike Adapt BB的APP出現多種故障：最新版本的軟體使得兩處鞋帶電機無法同時工作、無法切換預設好的鞋帶鬆緊度等等問題。雖然Android與IOS系統有著諸多不同，並且很多開發者更偏好IOS的基礎環境，但我們無法否認的是Android陣營中依然有大量的用戶群體，如何能夠讓所有的消費者都能夠體驗到流暢的操作過程，勢必是鉤子急需處理的問題。

圓夢時刻？

根據Instagram上權威爆料媒體@yeezymafia給出的最新圖表數據顯示，截至目前已經公開發售的adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2鞋款共推出了15個配色，並且在上面的柱狀圖中可以看出，憑藉出人意料的大範圍補貨，二級販售市場價格已然低於原價的純白色「CREAM」無疑是整個YEEZY BOOST 350 V2軍團中數量最為龐大的一員。但近期的動態不僅只有加大貨量，我們能夠看到原本數量最為稀少的「BLACK FRIDAY」已經將Most Limited的寶座拱手讓給了後起之秀「STATIC 3M」滿天星。由此可見，坎爺與三葉草眼下的策略是超限量與大貨量雙管齊下。不過這樣的局面似乎又要發生改變。

本周在球鞋圈中流傳出了上面的照片，其中的環境看起來很像是貨倉，除了正在勞作的工人，最顯眼的莫過於大量堆積的YEEZY BOOST鞋盒了。很快有朋友發現圖中的鞋盒與早前發售的有著極為明顯的區別：顏色更淺，甚至細心的朋友在圖中便能找到兩種不同的鞋盒，這不禁讓人猜測其中的玄機。很快，後續的流言就銜接而上——不僅直接否認了這是假貨製造商的猜測，更表示這是可以堪稱史上最大規模的YEEZY BOOST 350 V2補貨，並補充到「一開始發的所有配色全要補，黑粉黑白都補」。

原以為YEEZY BOOST的風潮早已消退，這樣的補貨並不會帶來過多的反響，不曾想單是筆者身邊就出現了不少朋友第一時間表示如果這次補貨成真，那就要藉此機會將早前未能如願入手的某某配色收入囊中。這樣的情況也證明了坎爺和他的YEEZY在當時引領潮流的同時，已經通過強大的商業運作手段在球鞋愛好者的心中埋下了深深的種子，所以才能做到不再潮流也依然能夠收穫客戶群體，實在是佩服！那麼如果真的全配色大復刻，你又有怎樣的入手計劃呢？

痛心疾首

最後，還是要和大家聊一件傷心的事情，「老佛爺」Karl Lagerfeld於本周不幸離世，享年八十五歲。即使是對高級時裝領域不甚了解的筆者也對這位長者有著極深的印象，一方面是因為其白髮、白襯衫配以黑墨鏡、黑西服的標誌性裝扮在看到第一眼時就讓筆者留下了深刻的印象，更是因為「老佛爺」對球鞋領域的影響同樣不可小覷。在後來的了解中筆者得知，「老佛爺」其實是最早將高級時裝與運動鞋款結合在一起的設計師之一。在上世紀九十年代中期，那時的時裝與球鞋可以說是水火不容一般的存在，但Karl Lagerfeld在那時已經將諸多球鞋元素融入到了Chanel的品牌之中，甚至是直接推出了Chanel的球鞋。現在看來，「老佛爺」的眼光與意識超前了整個行業將近二十年，如此具有前瞻性的泰斗級人物就此隕落，不免讓人心中倍感悲痛。最後我們也只能送上一句「Rest in Peace」來聊表敬意……

（文中部分圖片來自網路）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！