荷蘭超市公開宣戰，指名道姓開撕

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荷蘭報紙上出現了一家超市Dirk van den Broek的全版廣告，這家超市以發公開信的方式，對另一家超市Albert Heijn進行了調侃攻擊，成為今天媒體的一道風景線。

荷蘭媒體估計，超市新一輪價格戰即將開戰。

超市Plus已經將其水果和蔬菜的價格結構性地降低了30%，而Dirk van den Broek在報紙上以整版廣告的方式攻擊對手Albert Heijn，用諷刺的口氣稱，Albert Heijn已經停止提供「便宜貨」（goedkoopjes）了，如果要購買真正的「便宜貨」，不要再找Albert Heijn了，前來Dirk van den Broek吧。

過去，Albert Heijn在超市中常常在廉價商品上標上「goedkoopjes」名稱，Albert Heijn也馬上作出回應反唇相譏，發言人Anoesjka Aspeslagh說：「哈哈，不過是我們有趣的嘗試。我們的便宜貨（goedkoopjes）現在稱為「最愛的價格」（ prijsfavorieten）。隨著一個新名稱的出現，仍然維持可識別的標誌：向下的大拇指和熟悉的傳統Albert Heijn藍。這種視覺風格更適合AH品牌，而不是便宜貨goedkoopjes。從本周開始，顧客將看到兩種顏色：橙色用於臨時獎勵優惠，藍色用於價格最低的商品。當然， Dirk的東西也不錯，但我們只關注那些細節。」

消費者協會

Dirk van den Broek在其通版廣告中自豪地提到消費者協會，這個消費者組織在進行了一番市場調查之後，宣布Dirk van den Broek為最廉價超市。因此，Dirk在其廣告中說： 「親愛的Albert Heijn，如果顧客找低廉商品找到你，你不要讓他們失望，你可以簡單地向他們推薦Dirk，我們正在大量提供廉價的商品。」

Dirk的女發言人Fiona Wijnbergen指出，該活動是在消費者協會調查的基礎上發起的。 「不是每個人都知道我們是最便宜的，通過這個廣告和新的市場推廣行動，我們要讓每個人都知道。」至於價格是否繼續降低，Wijnbergen表示還不能說，Dirk密切關注著市場，在市場每一次的價格變動中都會參與。

但是，Albert Heijn也指出，從同一份的調查中，指出AH超市出售的商品基本和廉價超市Lidl 和 Aldi的一樣，而且AH擁有最多和最好的優惠行動。Anoesjka Aspeslagh說：「無需向顧客說什麼，因為顧客來我們這裡盡可以獲得便宜的雜貨。但是，嘿，我們可以對一個笑話這樣說，這樣的行動只是零售業的常規慣例而已。」她暗諷Dirk在鬧笑話。

Anoesjka Aspeslagh無法預見一個新的價格攻勢，以打敗Dirk。 「我們不會就此發布公告，最低價格本身並不是目的，我們還必須確保生產者和供應商能夠得到一個可觀的合理的價格。「

另一個超市Plus已經讓49種蔬菜和水果的價格大幅降低，該超市說，「讓顧客能夠了解並選擇更合適的價格。 通過這方式，我們為每個人提供更實惠的健康的食品。」

比利時的超市大戰

不僅在荷蘭的超市大戰方興未艾，在比利時的Albert Heijn還發起了一場超市大戰，使出了連比利時人也不太習慣的殺手鐧，打折，買三送一。這讓其比利時的競爭對手，像Colruyt等很惱火，擔心利潤率會變得太小，這可能會導致裁員和破產。

不過，荷蘭零售業專家Paul Moers預計荷蘭不會發生劇烈的價格戰。 「不要忘記，我們的超市已經是世界上最便宜的超市之一，盈利的空間不大。在比利時，超市商品的價格仍然高一些，Albert Heijn確實攪動了一場大戰。」他說。(黃錦鴻編譯)

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