TCL冰箱洗衣機產品創新的市場身法與心法

隨著近年中國家電行業逐漸趨於成熟，市場發展空間縮小，整體增長乏力等問題已經成為眾多冰箱洗衣機廠商共同面臨的困局。根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年中國洗衣機零售市場銷量為3686萬台，零售額為745億元，分別同比下降0.1%和同比增長3.7%；2018年冰箱市場零售量為3272萬台，零售額為958億元，分別同比下降3.1%，同比增長2.0%。然而在冰洗市場整體遇寒的大環境下，TCL冰箱洗衣機卻實現了業績逆勢增長，給整個行業點燃了希望之火。

根據產業在線數據顯示，2018年TCL冰箱同比增長15%，洗衣機同比增長24.6%，遠超行業平均增長數據。而這背後正是用戶對於TCL冰箱洗衣機產品品質的全面認可。同時，多年深厚的產品技術積澱以及其背後創新的身法與心法，不僅創造了今日的奇蹟，更為2019年突圍高端市場奠定了實力基礎。

差異化創新身法 深挖用戶健康痛點締造優勢產品

眾所周知，冰箱洗衣機產品作為傳統家電品類發展至今早已不只是滿足基礎功能。人民消費水平的升級推動著冰箱產品從冷藏儲存進化為食材新鮮養護，洗衣機產品從洗凈衣物進化為深度護理。在這一背景下，TCL冰洗敏銳的洞察到了當今用戶對於健康生活的需求，進而找到了自己產品差異化的源點，成功實現卡位崛起。

以洗衣機產品為例，二次污染問題一直是行業頑疾，長期危害用戶身體健康。TCL歷時三年之久，通過產品結構的顛覆性創新首創免污式洗衣機全新品類，徹底解決了消費者髒水洗衣的痛點。目前TCL免污式洗衣機已經能為用戶提供全方位、全過程、全壽命的免污系統，讓洗衣機徹底告別固定污染物（線屑、毛髮、金屬、氧化物等）與病菌（細菌微生物），實現全方位免污的100%健康關愛，讓用戶從此告別洗衣二次污染。從此TCL免污式洗衣機成為了健康洗衣的代名詞，用戶「免污家」時代至此開啟。

而在冰箱產品上，TCL認為保鮮是本分健康是情分，即不僅要達成食材的新鮮養護。更要為用戶的健康保駕護航。為了留存食材的自然美味，確保營養零流失，TCL一體變頻風冷冰箱通過首創一體式控制雙變頻技術，快速為食材打造均勻的存儲空間，實現2分鐘速冷1℃，魚肉速凍不變色，快速鎖住食材原汁美味。同時以AAT負氧離子養鮮技術為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養護，實現果蔬7天鎖水率90%以上。

而在用戶健康生活痛點上，TCL一體變頻風冷冰箱的外部在行業內率先實現了防霉1級的銀離子抗菌把手，達到滅菌且不傷害正常細胞的效果，抗菌率達99%，並採用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%；冰箱內部則採用AAT智慧除菌系統，通過AAT 智慧風的組合，能夠主動去除冰箱內91.17%的大腸桿菌， T-Hips改性抗菌材料，能夠主動去除冰箱內90.68%的金色葡萄球菌，三甲胺、乙硫醇的下降率達到90.6%、86.7%。進而讓用戶放心儲存食材，吃的健康又安心。

在2019年開年TCL白家電事業部總經理王顯舉表示，TCL冰箱洗衣機將深耕「免污 」、智慧健康 產品品牌戰略。在洗衣機上，持續進行全免污系統解決方案的深入創新，愛護家人健康洗護，讓用戶徹底告別洗衣二次污染、交叉污染，為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關愛；在冰箱上，以智慧健康為核心，持續深入的進行食材新鮮呵護，實現食材從單純存儲到新鮮養護 智慧健康管理，為用戶打造由外到內從購物、存儲到一日三餐的智慧健康家。

在筆者看來，TCL冰洗憑藉著精準的產品創新身法成就了自身的產品品牌力，並打開了屬於自己市場，獲得了廣大消費者的一眾好評。可以說，任何商業模式的基礎和企業戰略的方向都源於產品服務的差異化。而健康化的發展之路也有將成為引領冰洗行業發展的新潮流，成為未來高端產品的必備要素。

迭代式創新心法 二十年鑄就大國品牌產品硬實力

如果說差異化創新身法是一個企業的市場突破力，那麼迭代式的創新的心法則是企業長久的護城河。「為用戶健康生活而創新」不僅僅TCL冰洗近年才喊出的口號，而是其二十年來的企業初心。

TCL冰箱洗衣機自1998年成立以來，伴隨改革開放一路成長，20年風雨兼程，披荊斬棘鑄就不凡，從無到有，從國內時代到國際舞台，與中國經濟共命運。回顧TCL冰箱洗衣機的發展，我們不難發現正是迭代式的創新讓TCL跟上了時代的腳步，完成了中國製造到中國智造的升級，成就了大國品牌的硬實力。

以洗衣機產品迭代創新為例，從2016年首創免污式洗衣機，TCL先後推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機，2017年成為全免污系統解決方案的創立者、免污式洗衣機標準的制定者、中國輕工聯合會首家特色產品認證獲得者。可以說，每一次的迭代都為用戶開創了不一樣的美好生活方式，不只是健康，更是品質生活，精緻生活。

相比第一代免污式洗衣機，如今的TCL免污式滾筒洗衣機採用首創低溫速乾冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，實現40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘乾，這大大提高了用戶的洗衣效率，更為用戶省下了單獨購買烘乾機的費用。50℃低溫烘乾功能，即是對羊毛、羽絨、絲綢等材質也能實現精細呵護。從此用戶只要安心的打開TCL免污式滾筒洗衣機，便能讓高檔衣物享受貼心的洗護。

一路走來，TCL冰箱洗衣機憑藉著產品的迭代創新，已經接連獲得國內外權威認可，中國家電行業首張特色認證證書、iF國際設計大獎、IFA創新大獎、CES Asia家居類創新獎等等都已歸入囊中。在2018年德國IFA展上，TCL冰箱洗衣機更是在眾多中外大牌中突出重圍，斬獲家電行業冰箱洗衣機類最具創新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術金獎、免污式洗烘一體產品創新成果獎等多項國際大獎，盡展大國品牌風範。

不只是功能技術，TCL冰箱洗衣機多年來傾力於產品的精雕細琢，擇一事終一生，打磨精進每一個微小的細節。不論是冰箱外觀材質，還是洗衣機的操控界面，每一處都彰顯著產品美學與健康功能的融合，而這些也滿足了用戶不同生活場景的情感需求。可以預見，隨著消費升級，用戶對於高端、智能、健康產品的需求將繼續提升，而TCL冰洗的迭代創新精神也將助力其不斷實現產品升級，在高端市場一展風采。

正如TCL白家電事業部總經理王顯舉所說，未來TCL冰箱洗衣機將繼續秉承務實創新的企業理念，專註用戶健康生活，為健康生活而創新。用創意的設計、創新的科技詮釋對美好生活的無限可能，為家人健康生活帶來智能關愛和無限感動，為用戶健康生活而創新，踐行大國品牌擔當，擔負新時代使命。

隨著健康中國上升為國家戰略，作為健康家電行業引領者的TCL冰箱洗衣機有望在2019年迎來新一輪的騰飛。而依託TCL集團強大的智能製造平台實力，TCL冰洗也將在高端市場全面發力，為用戶創造更為健康與極致的美好生活體驗。讓我們拭目以待！

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