Instagram上第一個粉絲量破億的品牌，《國家地理》

《國家地理》（National Geographic）不久前成為 Instagram 上第一個粉絲量突破 1 億的品牌。

考慮到這家老牌自然雜誌旗下擁有 135 位專業攝影師，獲得這個成果並不太令人意外。

1 億粉絲對一個商業品牌來說非常高，金·卡戴珊的 Instagram 也不過是 1.28 億粉絲。《國家地理》擁有天然的媒體屬性，那些常常發硬廣的品牌不可能擁有海量的自然風光圖片，即使發布也不自然。供參考的是，耐克的 IG 賬號有 8500 萬粉絲，蘋果有 1300 萬，路易威登有 3030 萬。

這些社交內容已經逐漸改變了《國家地理》雜誌的收入結構，以及員工——攝影師們日常工作的方式。

《國家地理》（賬戶名：NatGeo）在 IG 上傳的每張圖都附有漫長的標題，解釋這張圖片的重要性和特別之處。過去 4 年，該賬戶發布了近 2 萬張照片，總數超過 40 億個喜歡和近 2000 萬條評論。那些展現人與自然、人與動物連結的圖片最容易引發共鳴，比如 Vincent Musi 拍攝的這張沙灘足跡的照片，吸引到近百萬個贊，3000 多條分享自己與狗狗故事的評論。

「很多事情只能在 Instagram 上講。」 Aaron Huey 是最早參與《國家地理》IG 賬戶維護的十幾位 NatGeo 攝影師之一，他在接受《廣告周刊》採訪時說，「這本雜誌顯然沒有足夠的空間。你可能要花一年半的時間才能拍到 8 張、10 張或 12 張雜誌圖片，但同樣的時間在 IG 上，你能講 30、40、50 個不同的故事。」

一開始，雜誌攝影師們對實時發布這件事非常猶豫，但沒多久攝影師就開始享受即時發布分享的喜悅。雜誌上的長篇故事被拆解成攝影師探索過程中的一個個片段，攝影師有時侯簡單介紹當時拍攝的情景，有時候分享一些片刻的心情，或者加入一兩個關於企鵝習性的知識點。

「Instagram 完全改變了我們在世界上工作的方式。」 Huey 表示，他和同事 2013、2014 年在喜馬拉雅山區執行 90 天任務的期間做到了每天發布內容，尤其 Stories 功能允許他們分享一些相當原始的素材。這些內容當然無法跟雜誌文章媲美，但確實提供了足夠的實況感。

三星和 NatGeo 合作的廣告

網友喜歡真實性，品牌也同樣如此。NatGeo 已經和三星、樂高等品牌維持了合作關係，在《國家地理》的 IG 上投廣告最大的特點也在於真實性。比如用三星 S9 拍攝的南溫莎向日葵田，用來象徵樂高玩具的登山運動。儘管品牌和產品的超鏈接無法直接加到圖片里，但人們願意閱讀圖片背後的故事。

據《國家地理》媒體執行副總裁兼總經理 David Miller 表示，來自社交媒體的廣告收入在 2018 年增長了 80%，總數「遠超七位數」。

為慶祝粉絲量破億，NatGeo 最近發起了一項徵集活動，邀請大家分享自己最喜歡的《國家地理》圖片，最終入選的圖片被歸納為 7 類重新發布，分別是「人與動物的聯繫」、「好奇的野生動物」、「向上看（當我們的世界和天空相撞）」、「面臨危險」、「海平面」、「人類體驗」、「工作中的攝影師」。有興趣的可以。

題圖來自 NatGeo

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