知乎大V值多少錢？

【獵雲網（微信號：ilieyun）北京】2月25報道

有一種男朋友，叫別人家的男朋友；有一種孩子，叫別人家的孩子；有一種大V，叫知乎大V。任何新聞性並不強的事件，只要冠上「知乎大V」這個名頭，就能成為新聞。

2017年，今日頭條（現位元組跳動）旗下的悟空問答大肆宣揚挖角了「300知乎大V」，引起軒然大波。2018年，悟空問答黃了。豬年春節剛過，又傳出知乎大V出走的消息。這次知乎大V們去微博開闢了第二戰場，微博為其提供流量和粉絲扶持。

在整個中文互聯網，鮮少有內容平台如知乎一般，大V頻頻被對手覬覦，以及，大v被挖受到莫大關注。

原生造血：知乎大V標籤的來源

為什麼，只有知乎大V的一舉一動，這麼被輿論所關注？只有在知乎粉絲眾多的KOL，會被重重的打上「知乎」這個標籤？

因為幾乎所有的大V，都是知乎原生的。

知乎互聯網領域大V 「賀嘉」近日在文章中提到， 「知乎鼓勵優秀內容創作者的機制依舊存在，而且繼續運轉良好……知乎會讓新手作者的優質內容有機會推給幾萬乃至幾十萬用戶，給他們帶來原始的粉絲積累。因此在知乎會時不時看到新人作者。」

知乎的這套機制，不僅包含以內容質量為先的分發方式；也包括知乎的價值觀—鼓勵專業、認真的解答，專業、詳實、客觀的答案更受歡迎；還有知乎對內容的包容性，37萬話題意味著哪怕是小眾領域作者也能找到一方天地。此外，還有知乎對社區氛圍近乎嚴苛的管理。

經常有大V抱怨自己的回答被知乎幹掉了。不僅是處理軟文、辱罵等低階內容創作行為，知乎還開發了一台機器人處理答非所問、陰陽怪氣等言論。去年底，知乎甚至邀請馬家輝和幾個大V拍攝了一部以社區氛圍為主題的真人秀，將社區內的低質行為用知乎版奇葩說的方式表演出來，以此鼓勵大家良性討論。

正因完全不同於其他UGC內容平台的機制，知乎上發掘、湧現出的大V，更多是在其他網路平台上默默無聞的草根用戶。這一點，在知乎近兩年走向大眾、用戶量暴漲之後，體現地尤為明顯：在影視、時尚等等大眾內容領域，大量優秀回答者和活躍創作者，也開始湧現。

一方面，知乎大V不是業已成名、只是把知乎當成渠道之一的流量紅人，他們大部分是土生土長、從知乎成長起來的KOL，一般是某個領域的從業者或者專家，因此知乎身份標籤顯著；另一方面，知乎是目前中文互聯網幾乎唯一的、批量和規模化產出大V的大眾社區。如在心理學領域，前有知名大V清華大學心理學講師李松蔚、動機在杭州，後又陸續誕生了張昕、竇澤南、王怡蕊等活躍人士。

對比之下，微博的影響力固然很大，但更多是業已成名的KOL以及明星入駐；而類似虎撲、豆瓣，甚至B站，則更多是某個垂類的小眾社區，影響力未能突破次元壁到達大眾層面。

那麼問題來了，當全世界都在打仗消耗兵員、士官的時候，只有一座黃埔軍校，你猜，各個部隊會去哪裡搶人？

此大V，非彼大V

同樣因為這套機制和規則，知乎大V的含金量和質量有很高的認可度。

知乎有一套自己的大V評判標準。知乎官方榮譽牆上，沒有「大V」這個勳章，只有「xx領域優秀回答者」這個讓所有知乎用戶嚮往的官方表彰。

在知乎，幾萬粉絲不難，最難得到的是「優秀回答者」的榮譽，這群人，才是知乎價值觀所倡導的大V。知乎對優秀創作者的判斷標準多樣，包含大V的專業背景（是否在話題領域從事相關科研或工作）、答題領域相關性（知乎不鼓勵跨領域強答）、答案質量（是否觀點清晰、引用可信數據）、創作活躍度等等。

隨機列幾個小眾領域的大V，從領域來看他們很難在其他平台走紅，但在知乎有了一定擁躉。如會計領域大V劉校長，因科普會計職業通路而成名；天體化學領域大V鄒路遙，因英文學術寫作指導、理科知識科普而受歡迎。

知乎的皮是「問答」，骨子裡是知識的分享，甚至思想的交互。社區的規則和機制，無一不是為了保證內容的質量、文字的理性和認真的價值觀。這一點在現今的互聯網世界尤為可貴：不靠博眼球、嘩眾取寵而獲得大眾的關注、認可，除了知乎上，可能再難尋覓。這塊土壤產出的優質創作者，自然被流量越來越緊俏、好內容越來越稀缺的其他平台所垂涎。

也因此，知乎大V走紅後的發展與其他平台紅人不同。作為被社會信賴的「大腦」，他們更多是有了電視、出版、活動等機會去通過知識影響他人、獲取收益。「河森堡」出書講述智人的發展，李松蔚參與線下沙龍，科普普通人如何與抑鬱症對抗，無論是前者的作品，還是後者的沙龍，都獲得了近十萬的銷量。

離開知乎的大V，會活得更好嗎？

值得注意的是，相比今日頭條要求大V們離開知乎的規則，此次的大V出走事件，大V們依然在知乎活躍著，與其說大V們「出走」，更像是開展了一項「副業」，而且是依靠自己在知乎的招牌。

但大V離開了知乎這篇土壤，在微博產出的內容還是否能和原來一樣？如果可以一樣，可能也就不會有「一騎紅塵妃子笑」的千古名句了，李隆基完全可以把廣東的荔枝樹移植到長安城。問答只是知乎傳遞知識的形式，但實際上，問答所在的社區，是否有平等交流、理性溝通，「好好說話」的氛圍和文化，才是優質內容持續產出、大V源源不斷湧現的基礎保證。

自媒體圈有一個神奇的定律：當你做內容是為了賺錢，基本上不會火。這一點，在知乎更加明顯。至於這次的出走事件，大概率沒有什麼風浪，也不會有什麼結果。需要收入的答主，繼續在知乎運營自己的個人品牌，然後在微博問答領取每月的收入。知乎依然湧現更多的優秀回答者。畢竟今日頭條這樣巨無霸的全力猛攻，也未能拿下問答這個市場，反而知乎在這個階段進入高速增長期。

這是一場營銷意義更大的出走，對行業和知乎本身的影響微乎其微，只是知乎標籤總能吸引眼球，這一點比較有趣，也值得探討。這可能不是最後一次出走事件，但從發展路徑看，只會越來越輕微和沒有聲響：知乎已經是一個大眾平台，話題和內容也越來越普世，為所有人服務，知乎大V也將變成全民熟知、了解，逐漸褪去標籤。

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