從「中國聽」到「聽中國」！全球化下的音樂產業 邁向5G時代

2月23日，2018中國文化產業年度人物揭曉典禮暨第七屆中國文化產業主題峰會在深圳市五洲賓館舉行。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信榮獲「2018中國文化產業年度人物」。

深圳市市委常委、宣傳部部長 李小甘（右）為騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信（左）頒獎

從2016年以來，5G熱度逐步攀升，而近期三星、華為、OPPO接連發布5G手機，5G商用化即將成為現實。作為下一代移動通信網路，5G會極大地改變人們現有的生活和工作方式，也會對眾多行業領域帶來革新。對於「移動時代的文化新業態」話題，彭迦信接受專訪時表示，5G技術能夠帶來音樂內容創作的革新，將會有更多音樂消費場景的出現，衍生出全新的音樂生活方式。

從「顛覆」到「賦能」，互聯網在衝擊傳統產業之時，又帶給傳統產業哪些新機會？彭迦信認為，如今的信息時代無論是互聯網還是傳統產業，都在不斷升級，在新的產業模式下我們是合作共贏的關係。從騰訊音樂娛樂的角度，我們有以下幾方面分享：首先，音樂內容的保護。經過近些年的多方努力，從國家層面的版權保護政策到數字音樂平台的正版戰略，我們通過技術和人工加強監控和維權，保護版權，推動行業正版化。再有，凸顯內容價值，從而激發創作活力。移動互聯網時代，伴隨著音樂內容正版化和內容價值回歸，唱片公司、廠牌及音樂人更有創作動力。2017年，我們也推出了騰訊音樂人計劃，激發音樂產業的創作活力。還有，線上內容宣發和互動，利用好大數據。數字音樂平台的分發和傳播使得歌曲快速觸達到億萬用戶，宣發效率大大提升的同時，內容的儲存和搜索也十分便捷。此外，音樂內容、歌手和粉絲通過線上有了多渠道的互動交流。大數據的便捷可以讓我們根據聽眾的數據選擇首開演唱會的城市，以及演唱的歌曲，也同步可以開通線上演唱會，直播共享精彩內容。此外還有音樂行業產值提升。自2015年開始，全球音樂市場結束了多年的產值下降開始回升，已經連續3年增長，這得益於流媒體音樂的快速增長。尤其是中國音樂行業，全球市場排名從2014年的第19位到2017年首次躋身前10，是全球增長最快的區域市場之一。

談及移動時代和傳統時代，文化產品和文化產業發展呈現哪些新的特點？彭迦信說，首先是圈層化。相比傳統時代，文化產品與文化內容逐漸去中心化，呈現多元化態勢。音樂圈中，除流行音樂外，更多垂直領域的例如民謠、說唱、古典、電子音樂、網路歌曲等音樂內容越來越豐富。再有，泛娛樂化：不同文化形態逐漸融合，用戶的需求不止於傳統的看書、聽歌相對單一的模式、移動時代的產品視覺、聽覺和社交等娛樂化結合在一起，是多維度立體形態。由此，騰訊音樂娛樂集團構建了「發現音樂、聽歌、看視頻、唱歌、表演、社交」的全方位音樂生態來服務用戶。還有，全球化。音樂無國界，互聯網的發展讓眾多優質的海外音樂作品走進來，我們也將更多來自中國的音樂作品推向全世界，從「中國聽」到「聽中國」。

在消費端，又應有怎樣的理念和技術，去為受眾匹配和推薦其需要的內容？彭迦信說，首先滿足個性化，強化平台技術能力。我們一直在持續投入優化內容推薦的演算法，通過數據技術能力，不斷提高推薦內容與用戶個性化需求相匹配；另一方面，完善人工推薦機制。技術無法完全替代人，所以我們也組建了專業的人工編輯團隊，為用戶提供數以萬計優質、豐富的歌單內容。尤其是精耕垂直領域內容，也就是我剛才提到的不同圈層的音樂需求。

談及分享一個移動時代自己認為比較成功的文化產品或文化新業態？彭迦信說，令我感觸比較深的，是近幾年從社會、企業平台層面全面推進的傳統文化工程。我們集團和各個產品都分別推出了獨具特色的傳統文化傳承項目，如騰訊音樂旗下QQ音樂在去年聯手故宮博物院、NEXTIDEA騰訊創新大賽的「古畫會唱歌」，由QQ音樂聯合唱作歌手及原創音樂人，以古畫為靈感進行歌曲創作，發行了以「古畫會唱歌」為名的數字專輯，並在故宮成功舉辦了音樂會，受到了行業和用戶的極大的關注。

另外，騰訊音樂娛樂集團於2018年攜手中國演出行業協會、四川省政府、四川省民委，共同推出了聚焦傳統文化傳承的「新民韻計劃」，從全國徵選極具民族特色的優秀歌曲進行專家評選，利用國際頂尖音頻技術品牌DTS和5.1音效技術全新製作，最終完成了「中國第一張」民族原生態數字音樂專輯，將悠久歷史傳統文化與全新現代技術的結合，並推動數字專輯的全球化發行，未來通過更多國際音樂文化交流活動，將中國傳統文化進行海外輸出。我們希望通過技術和全新運營渠道，賦予傳統文化新的形態和價值，讓傳統文化煥發新「聲」。

5G會對文化產業有哪些新的影響？如何營造一個更好的發展環境，激發更多的創新和創意？彭迦信認為，5G時代的到來，將推動新的智能終端的崛起，同時也會衍生出全新的生活方式。

其中包括，生產端：5G技術能夠帶來音樂內容創作的革新；傳播端：5G技術將會實現更快的傳輸速度和更多的設備連接，這將意味著更多音樂消費場景的出現;也便於流媒體、內容音視頻化的分發和消費，連接更多用戶，規模化更強。企業端：5G將會幫助平台、企業實現業務延展，以及更廣泛音樂價值實現的可能。騰訊音樂希望未來為音樂內容創作者、合作夥伴創造更好的發展條件，為用戶帶來更優質的音樂娛樂體驗和更多優質的文化內容。

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