收視萎靡，真人秀由造星變毀星

明星真人秀在衛視、網路平台上的出產量依然很高，最近比較吸引人關注的有《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》、《妻子的浪漫旅行》、《小姐姐的花店》等。但在收視率、話題熱度、社會影響等方面，明星真人秀的生存狀況，可以用「萎靡不振」來形容。

如果注意觀察的話，會發現真人秀在一個時間節點上，已經進行了一次集體轉向，節目的社會元素、公眾話題探討尺度都大幅減少或收窄，節目的格局明顯地在向下行走，「吃吃喝喝」、「打打鬧鬧」，再加上無關痛癢的一個話題被拉長至一整集，這些雞毛蒜皮很難再讓觀眾產生跟隨感。

早期影響很大的真人秀節目，如《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》、《奔跑吧，兄弟》等第一、二季，在其娛樂表象之下，是可以觸摸到嚴肅內核的，節目對於當時的社會心理是有著一定折射的，與現在的真人秀相比，過去那些影響很大的節目，還是有著足夠的開放性，能夠容納不同視角的切入。

現在公眾對於明星的關注，既不集中在電視熒屏上，也不體現於大銀幕上，更主要地集中於社交媒體，每每明星身上發生大事件，比如結婚「官宣」、吸毒嫖娼、學位造假等，都會瞬間帶來超大流量，人們往往習慣用伺服器是否會宕機來考量一位明星的人氣。

真人秀的「雙刃劍」特徵已經顯露無疑。「明星」在本質上是一種「產品」，像魔術一樣，一位優秀明星的養成，需要幕後的訓練與創作的滋養，想要明星擁有持久的吸引力，就必須要在一定程度上保持明星的神秘性，要用有節奏的形象與氣質更新，來適應觀眾內心隱秘的消費變化。

真人秀不是造星的而是「毀星」的。真人秀邀請來的本身就是明星，無需再造。明星無論在真人秀中表現出色還是發揮失常，都會成為真人秀的賣點。也就是說，真人秀對明星是有著「吸血」本能的，從這點看，為明星付出更高的報酬是合理的。

鑒於當下明星真人秀的狀況，有兩個建議，一是建議製作與播出平台如果在尋找不到新突破口的前提下，不妨忍痛斷掉對真人秀的依賴，徹底拋棄這類節目，用龐大製作開支的一部分去研發新內容，具有文化底蘊的《聲臨其境》是一個例子；二是建議明星慎重選擇真人秀，那些至今還沒上過真人秀的明星，就不要再上了，因為除了不菲的報酬之外，真人秀沒法成為明星真正的加分項。

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