靠粉絲和專門機構刷人氣的「流量明星」，走得遠嗎？

紀玉 /文

如今，很多流量數據都不能信。比如，一些明星在社交媒體和新媒體平台上發布的內容，動輒就能獲得百萬、千萬乃至上億級別的流量。現在，這些天文數字的真實性，很可能要打上一個問號。

以前，文娛圈有「偶像派」和「演技派」之爭。近幾年，有一個詞叫「流量明星」，指的是那些粉絲多、流量大的明星。但很多「流量明星」是怎麼紅起來的，圍觀群眾往往很莫名；有沒有拿得出手的作品，圍觀群眾也沒什麼印象。倒是一些「流量明星」成名之後以天價片酬參演的影視劇，口碑撲街的不少。

本來，以流量來評價一個明星或一部作品的受歡迎程度，繼而計算其商業價值，無可厚非。但數據造假的泛濫，削弱了這種評價方式的公正性和有效性。你根本不知道，那些天文數字的背後，哪些是真心的稱讚，哪些是水軍或「外掛」軟體的機械操作。不知道，只好選擇不信。數據造假輕而易舉又得不到懲罰，原本無意造假者，可能也會踏上花錢「維護數據」之路，不然就要在競爭中敗下陣來。這種不健康競爭的後果，是誰都很「無辜」，因為都覺得是別人「先動的手」，誰也都不無辜，因為沒「動手」的有幾人？

目前，一些平台已經注意到「唯流量論」以及數據造假的惡果，採取了關閉前台播放量顯示、轉發評論數顯示設限等措施。市場和大眾的辨別能力也在不斷加強，「大IP+流量藝人」模式就已經失靈。一些「流量明星」主演的作品，不僅口碑直線下滑，連票房、收視也撐不起來了。靠著刷流量，也許一時之間能夠營造出「明星閃耀」的幻象，但沒有好作品，有再多流量，也只會是一閃而過的「流星」，很快就會被拋棄、遺忘。明星、作品，最終還是要靠品質說話，虛假繁榮長不了。

作者 | 紀玉

圖片 | 視覺中國

編輯 | 顧瑩穎

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