從「頂一個」到「500京」，網路水軍的不瘋魔不成活

「流量派死命刷流量的意義在於，能夠拿『人民群眾喜歡，你算老幾』的口號來堵住別人批評的嘴巴。XXX粉絲這麼多，這麼多轉發，你們敢說不好？」

之前王校長為了慶祝iG搞轉發抽獎活動，第一批中獎名單公布後因為性別比引起公眾嘩然。實不相瞞，當初小編也曾納悶過這個問題，但是最後被同事一語點醒夢中人，「你想想你平時怎麼刷微博的？是不是看的多發的少，微博基本靠轉，活躍基本靠贊。從大數據上看，你說你和水軍殭屍粉有什麼區別？哦不對，還是有區別的，現在連水軍殭屍粉都學會一天發幾條原創意思意思了，你呢？」

小編羞愧地低下了頭……

按照通俗的定義，在互聯網時代，由於在線社交網路信息傳播速度快和受眾多等特點，大量有著商業目的的話題推廣活動在社交網路中展開，由此，大量的水軍也被組織起來發表和傳播特定的信息。原本水軍的存在是為了讓更多的用戶了解相關信息，並促使他們進一步產生消費行為。可是如今在一些互聯網社交平台中，似乎已經衍生成了水軍們的自娛自樂，至於真實用戶的使用體驗，已經不再重要了。

【水軍的前世今身】

水軍的誕生，其實根源上是各大網路平台的運營規則所促成的。在剛邁入新世紀的【貼吧時代】，貼子能夠排在第幾頁，排在第幾行，主要是根據最近更新的狀態決定的。一封沉寂了多年的老貼，也有可能因為近期有人回復而被推到首頁。於是很多情況下，用戶會為了讓自己喜歡的貼子留在首頁，不斷回復「頂」這種沒有實質性內容的樓層，使貼子保持「最近更新」的狀態。而用戶的這種行為，也就是「注水」。

只不過，這樣的回復多了，後來人再看到相關貼子就好像品嘗一杯被摻了5塊錢桶裝水的果汁一樣，雖然不能說完全寡然無味，但是原本的閱讀體驗必然是被嚴重破壞的。所以到後面，各大平台紛紛推出【只看樓主】功能，幫助用戶一鍵脫水。

與此同時，這種「水貼」的傳播功效已經被敏感的廣告人士所看重，相關網路公關公司也營運而生，憑藉著經濟手段，公司化、集團化的運作，水貼的隊伍里也出現了有規模、有組織的團隊和陣營。從此開始，網路水軍大隊登上歷史的舞台。

和以往的「水貼」人士相比，水軍有了很大的不同。首先是水軍所「水」的內容不再僅僅是沒有意義的「頂」「LZ好人」，而開始針對特定內容發布特定信息；其次，水軍發貼成為了商業性質的活動，水貼人群不再僅僅是百無聊賴來的網友，而新增大量「被僱傭的網路寫手」，成為商業運營中的一環，並在日後成為了網路數據時代里的重要角色。

【從貼吧到微博，水軍的征途是星辰大海】

在【貼吧時代】的水軍的傳播效果還是有限的，畢竟從現在的角度來看，貼吧還有有它的相對封閉性。如果你壓根都沒有關注相關貼吧、論壇，那個貼吧里的水軍對你產生的影響就很小。但是隨著更加開放的微博平颱風靡網路，使得水軍的能動性大大加強，從而打破了發展的「桎梏」。

目前水軍的主要在兩個領域非常活躍，娛樂炒作和企業營銷。說起企業營銷可能有些網友感觸不深，但如果按照水軍定義將電商平台的「刷單」也歸於水軍行徑的話——體會是不是深刻多了？

不過我們今天要強調的，是影響到讓微博再三發布說明和公告的，娛樂圈裡的龐大「海軍」（水軍升級版）。

微博「水患」嚴重到了什麼程度呢？微博自媒體「盧詩翰」將近期吳京的微博數據作為「坐標」和「單位」，對流量明星們進行了一次定位。結果顯示，在知名演員中，黃渤戰鬥力大致等於0.75【京】、沈騰約為0.40【京】，而成龍大哥在微博的戰鬥力就只有0.2【京】；而在網紅流量中，王思聰日常戰鬥力約為15【京】（排除轉發抽獎干擾），火箭少女楊超越有48【京】，趙麗穎、楊冪等戰鬥力破百【京】，而「最強王者」蔡徐坤等戰鬥力為500【京】。

程度較輕的水軍的確是可以起到擴大宣傳等作用，但是當水漫金山，這情況就相當不妙了。這點，在微博昨日的社區公告中已經說得非常直白明了，「明星賬號數據異常偏高的背後，是流量『競賽』已經蛻變為互聯網黑產對整個產品和社會的侵蝕。在這種「競賽」中，微博作為平台不僅收穫不到正常的用戶和流量，反而要承擔由此帶來的風險」。

【平台已有覺悟者，法規也需更完善】

在水軍異軍突起的背後，有一個非常重要的歷史背景，那就是互聯網行業喜迎大數據時代的到來，使得商業上對於【數據】越來越重視。哪怕浮誇到眾人皆知是水出來的數據，也會有人跳出來梗著脖子硬著頭皮告訴你，這是擁有極大的「商業價值」的，AKA，這是有人願意買單的。

正是這種網路大環境，促使劣幣瘋狂驅逐良幣，裹挾著商家們紛紛「下場」刷數據，驅動人們越來越盲目追求數據，從而忽視了客觀真實，讓「大數據」變成了「刷數據」，讓數據造假成為了業內常態。更為令人心寒的是，當這種現象稱為常態之後，商家也好、水軍也罷，都能有更加冠冕堂皇的理由——「都是大環境不好」——犧牲平台的用戶體驗。

不過，令人稍稍感到安慰的是，現在的社交平台諸如微博、電商平台諸如天貓，都開始了各自的變革，以求減小刷單、刷數據給平台帶來的負面影響。微博早在2月3日就調整了對微博轉發、評論計數顯示方式。調整後，微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬，即轉發、評論實際數量超過100萬時，相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。

而天貓則是早在去年10月，就推出了平台商家評價標準的變革，將對店鋪的評分依據從好評度變為「5+1」的形式，從商品、售後、諮詢、物流等體驗，以及糾紛投訴、特色服務等方面，更全面、更立體地開始給平台商家打分，幫助消費者更好地識別平台的靠譜商家。

有進步總歸是值得鼓勵的，但在平台進行規則完善的同時，正如微博公告中所說，「在面對無所不用其極的互聯網黑產時，也需要相關執法機構的幫助，仰賴法律規則的完善」。

【本文圖片來自網路】

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