雖然整體銷量下滑 但全球智能手機營收依然保持增長
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儘管去年全球智能手機銷量整體呈現下滑趨勢,但根據GfK的最新數據來看,去年全球智能手機市場的營收仍保持增長狀態。據悉,2018年全球智能手機總體收入增長5%,達到5220億美元。
GfK在本屆MWC期間發布了這組數據,智能手機和可穿戴設備目前仍是整個1.2萬億美元規模消費消費產品(TCG)市場的主要構成部分,雖然2018年全球智能手機出貨量下降3%,降至14.4億部,但營收表現依然強勁,達到5220億美元。
形成這種情況的主要原因在於智能手機的平均價格(ASP)不斷上漲,包括蘋果、三星和華為等主流智能手機廠商都在不斷提高產品價格,甚至突破了消費者的承受限度。
在2018年全球銷售的智能手機中,售價超過800美元的比例大約為12%(高於2017年的9%)。而去年售價在150至400美元的中端機型仍然是最主要的構成部分,佔據了全球智能手機銷量的46%,與2017年的44%相比上升了2%。
不過年底的購物假期算是個例外,蘋果在此期間的營收遠低於最初預定目標。
儘管與表現強勁的2017年第四季度相比有些一些差距,但缺乏有吸引力的創新導致了用戶繼續延長智能手機的更換周期,因此這也促使廠商不得不開始調整手機的平均售價。從結果來看,這段期間智能手機的平均價格下降了2%,平均售價為384美元。
GfK表示,目前更廣泛的消費趨勢是消費者希望追求「少而精」的產品選擇,但科技行業目前面臨的挑戰是用戶更願意將錢花在產品體驗上,而不僅僅是追求簡單的硬體產品。
另外該機構還表示,以Apple Watch為主導的可穿戴設備市場會繼續保持強勁增長勢頭。可穿戴設備需求同比增長16%,銷售額同比增長35%,而這一需求主要是由支持SIM卡的智能手錶類產品崛起而推動,這種可聯網的智能手錶代表了可穿戴設備類別的基本定位。其中支持SIM卡的智能手錶類產品占可穿戴設備總銷售價值的17%。
因此總結來看,推動廠商營收增長的主要原因就是產品價格提高。意料之中的是,中國市場的表現並不算太好,2018年第四季度的中國市場需求同比暴跌19%,這對全球智能手機市場的表現影響非常大。
GfK表示,全球增長最強勁市場主要是其他新興亞洲國家和地區,包括孟加拉、、印度、印尼、柬埔寨、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國和越南等。
而根據最新的報道來看,針對去年年底購物假日期間對iPhone的銷量預測,則有很多種不同的說法。
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