參考：美國數字廣告渠道排行榜，你的同行都在用哪些？

據外媒報道，亞馬遜廣告市場份額增長8.8%，繼續蠶食Facebook和谷歌的市場壟斷地位。根據eMarketer的預測，2019年美國數字廣告支出將首次超過傳統廣告支出，其中大部分份額將來自谷歌和Facebook，而亞馬遜的增長速度則落在後面。

報告預測，到2023年，數字媒體將佔美國媒體支出的2/3以上。預計今年數字廣告支出將增長19%達1293.4億美元，將佔美國廣告支出總額的一半以上（54.2%）。其中，移動廣告業務將佔據2/3以上達870.6億美元。

數據還顯示，今年亞馬遜的美國廣告業務將增長50%以上，其在美國數字廣告市場的份額增加到8.8%，超過谷歌、Facebook、Verizon和微軟之前的份額。

廣告機構IAB在本月初發布的相關收入數據顯示，2018年美國第三季度數字廣告收入增至262億美元，比2017年增長了20.6%，這是該行業有記錄以來廣告支出最高的前三個季度。

那麼這些漲幅及份額從何而來？——自然是從非傳統的廣告支出。2019年非數字廣告的支出份額從51.4降至45.8%。其中黃頁（yellow pages）等公司的廣告支出份額降至19%。今年，傳統印刷廣告支出將下降近18%，電視廣告支出將下降2.2%至708.3億美元。eMarketer將這一現象歸因於缺乏大型的選舉或體育賽事。

為什麼中國電商賣家要關注這個呢？因為這是一個不容忽視的趨勢，廣告客戶在數字媒體上的支出，而且沒有任何跡象表明他們會重返傳統廣告。2018年是美國數字廣告具有里程碑意義的一年。IAB相關人士表示，品牌將在第三季度繼續在市場上進行創紀錄的投資。eMarketer的相關人士也指出，消費者對於數字平台的持續關注，將迫使廣告商現在轉向數字平台，以尋求在覆蓋範圍和收入方面的增量收益，而這些收益在傳統媒體廣告中正在消失。

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