冰箱洗衣機春節後壓力顯現，未來能依靠補貼政策改變處境嗎？

[釘科技評述]房地產調控政策持續收緊等因素造成了2018年中國家電市場增速明顯放緩。不過，從今年1月份相關數據來看，冰洗市場已經實現了開門紅，但今年家電市場最終會呈現何種結果還需要進一步觀察。

冰洗市場「開門紅」後顯疲態

根據奧維雲網數據顯示，冰箱與洗衣機市場1月迎來「開門紅」，呈現出線上、線下量額雙增長的局面。

（來源：奧維雲網）

冰箱市場整體零售量265萬台，同比增長18.7%，零售額83億元，同比增長13.5%。其中線下市場零售額為57億元，同比增長6.8%。不過，這樣的成績主要來自於春節促銷。同時，由於結構升級空間收窄，出現了均價下滑的情況。

（來源：奧維雲網）

洗衣機市場整體零售量346.5萬台，同比增長17.9%，零售額69.4億元，同比增長17.5%。與冰箱類似，成績主要源於春節促銷的提前。洗衣機市場依舊在延續結構升級趨勢，線上趨於更高性價比，線下則在中高端有所增長。

不過，開門紅後，冰洗市場顯示出疲態。

（來源：奧維雲網）

奧維雲網最近給出的數據顯示，在1月開門紅之後，市場壓力逐漸顯露。目前，2019年第一季度已經過半，2019W01-07（2018.12.31-2.19.02.17），冰箱線下市場零售量同比下降5.2%，零售額同比下降4.7%；洗衣機線下市場零售量同比下降1.9%，零售額同比下降1.3%。

按時間分析不難發現，1月份同比走高有一部分功勞來自於今年春節相比去年提前，促銷期也「同步」提前。

政策利好，仍受其它因素制約

春節前夕，國家發改委等十部委印發《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，隨後北京首先開展新一輪為期三年的節能減排促消費政策，在其他地區，類似政策也有望逐步展開，那麼，冰洗市場下行的態勢將會緩解？

未必，整體來看，本次政策更多是在進行品質升級，這些措施主要是在推動家電及相關零配件行業的高質量發展，對於廠商而言，要想藉助政策東風，「打鐵仍需自身硬」。

另外，家電市場的發展不僅受政策影響。剛剛過去的2018年就體現了家電行業受房地產行業調控等的影響，會呈現不同結果。

當然，企業還是要利用好這一輪政策利好，積極響應，努力進行產品升級，通過更多的高能效以及智能化產品滿足消費者對於高品質家電的需求。

另從實際執行的可能性來看，或許更多的是在針對目前仍在使用的低能效等級產品，企業除在產品節能、環保上下功夫外，要想在這個階段做大市場，還需對細分市場進行挖掘。

綜上，目前冰洗市場在經歷過短暫的增長後疲態顯露，但也在迎來政策利好，企業不應放過此次時機，同時也不能僅依賴政策紅利，仍需堅持創新並努力滿足更多類型的用戶需求。除冰洗產品，類型家電產品也做好這種打算，以更好的自己乘上政策的東風。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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