鞋圈亂，誰之責
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「現在我明白（買鞋）為什麼會有暴力事件發生了」
作為一個和
球鞋相關行業
的人員，以我最切身的感受，在最近兩年鞋圈發生的巨大震動足以讓遠至OG級玩家
，近到初入坑的愛好者
震驚。兩年間，每一次球鞋的暴漲，讓以前一句「你永遠不知道明天會發生什麼」
得到了最真實的印證。
隨著一次又一次的被這種
畸形的亂象
所震驚，我覺得作為球鞋媒體人應該做些什麼，但是苦于思路有限，零星碎片的想法一直沒有得到明確的構思，直到上周五看到了同行NOWRE拍的球鞋紀錄片《BUSINEAKER》
才算是看到了我之前想法的最好整合。NOWRE
作為我每次拍視頻學習的方向之一，基本每個視頻都會仔細觀看，這部紀錄片從鞋圈內多個
不同身份
的人來解讀他們眼中如今的鞋圈亂象。有大家熟悉的ACU創始人大Z哥
，Staple主理人Jeff Staple
再到一些普通鞋販子、球鞋愛好者。而我也想從如今鞋圈的幾個關鍵詞來和大家討論一下亂象的原因。
文化/故事
這裡的故事更深層次指的是
球鞋文化
，也是很多OG級玩家在當今這個鞋圈經常說的。雖然大家現在總愛說「Nike很會講故事」
，但是這個故事和以前的球鞋文化代表的故事是完全不一樣的。就像影片中大Z哥所說
「三杠和鉤是永遠不會穿在一起的」
。
越來越多的「潮人」買東西看重的是
價格
，穿衣搭配簡稱「金錢堆砌」
，「貴就完了」
也成為了他們穿衣的準則。如此浮躁的心態也是文化缺失和膚淺認知的最根本原因。
人人販子/交易平台
後者的出現進一步促進了前者的快速發展，可能是和以前球鞋市場不同的最顯著特徵。現在越來越多的人嘴上罵著販子，然後再把原價中的鞋高價掛出去，我們稱這種人
「吃相難看」
。我身邊越來越多不曾喜歡球鞋的朋友來問我
「這雙鞋能不能漲價？」「這雙鞋值不值得買？」
，甚至有個朋友搶了一雙大碼的Air Jordan IX也想拿來賺錢。當越來越這種抱著「傻子都能賺錢」
想法的人進入圈子裡面的時候，烏煙瘴氣
可能就是對當今鞋圈的最好評價。
越來越多的「個體戶」Resellers拿到鞋之後自然就是轉向
球鞋交易平台
，而由於缺乏監管，「為所欲為」
成為了這些交易平台辦事的風格。多次曝出售假問題、不合理的手續費、虛假的銷量、大量收購球鞋控制市場等行為讓鞋圈「亂上加亂」
。除此以外，在我比較關注的
「有獎投稿」
欄目，鮮有看到通過合理的構圖和巧妙的搭配
拍成的好看球鞋照片。相反，「擺菊花」
這種毫無新意變相炫富的圖片倒是屢次獲獎，給很多朋友樹立了不良的價值觀
。 媒介
媒介
，傳播過程中用以傳播擴大信息的工具。首先，作為一個
媒體人
我們很難去左右鞋市，當我還在上學的時候，買的球鞋雜誌上寫的是球員和球鞋的故事、球鞋背後收藏者們的故事、球鞋的科技知識
。
在和一些粉絲線下交流的過程中，他們經常會問
「為什麼很少看到有深度的內容
？」
。作為媒體我們寫過深度的文章，但是
效果慘淡
，為了迎合當今的趨勢不得不增加了球鞋價勢的內容，深度的內容比例的減少也導致了那些剛進入圈子的朋友接觸的更少，球鞋文化的根基
也就很難培養。
除了媒體以外，另一個層面的媒介就是
明星
以及身邊人手機必裝的x音、x手、小x書
等APP。明星帶貨自不必多說，《中國新說唱》裡面Kris Wu
上腳的球鞋簡直比節目本身還受關注。就連朱一龍
和喬杉
腳下的球鞋也在春晚
的加持下被瘋狂炒賣。
隨著
小視頻
應用程序的興起，越來越多所謂的「穿搭潮人」號
將自己的搭配和球鞋發在這些媒介上，當很多本不關注球鞋的人看到這種高贊的視頻，自然就會跟風
去買。當你打開拼多多
上面各種標題有「抖音同款」
、「INS最火」
這種標籤的寶貝時就不難解釋為什麼Air Jordan 1會成為「街鞋」
了。 泡沫/畸形
我之所以把
泡沫
這個詞放到最後就在告訴各位讀者，如今鞋圈的一片繁榮皆是虛假
的，只是在資本的推動下這個泡沫越來越大，遲早會有破滅
的那一天。這個巨大的泡沫讓鞋市變得畸形
，一覺醒來你不知道什麼鞋就賣到了天價，你不知道什麼原因收藏的球鞋出現了好多向上的紅色箭頭
。球鞋的繁榮和沒落是一個規律性的輪迴
，待到資本耗盡或撤出，跟風的人開始關注別的東西，鞋市可能才會恢復正常吧。
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