潮鞋丨雖然 Nike 被踩破鞋了，但這個系列讓我依然愛它

在這個社交媒體活躍，極易激怒群眾內心的時代，很多品牌，特別是大型上市企業都在努力避免各種可能惹惱消費者的營銷。但常在河邊走哪有不濕鞋？

前陣子惹出事端的 Gucci 事件便是猶存已久的黑人種族歧視的縮影，去年的 Dolce & Gabbana 也是徹底的激怒了廣大中國消費群眾。而這兩天最為倒霉的當屬運動品牌中的龍頭企業 —— Nike。

在上周的 NCAA 聯賽中，作為 2019 年 NBA 狀元的大熱人選，Zion Williamson 出賽不到一分鐘，便在一次突破中踩碎了腳上的一雙 Nike PG 2.5 進而導致膝蓋受傷。

而賽後人們也對 Nike 的產品質量產生了懷疑，這次摔倒直接導致 Nike 市值蒸發了 40 億美元，可以說是「史上最貴一摔」。

雖然這些事件都讓消費者們瞬間對品牌的好感對驟降，但前文說到各大品牌都在極力的維護好與消費者的關係。

而想維護好與消費者之間的關係，最好的做法當然是深入了解民情，為公眾謀福益，其中包括投入一些社會議題，藉由企業的力量為其發聲。例如去年選用 Colin Kaepernick 當然廣告封面，以此宣揚反對種族歧視。

除了順應民聲，投身公益事業也成為了許多企業的不二選擇。作為運動品牌龍頭企業的 Nike，也同樣很好的貫徹落實企業對社會責任。其中長年推出公益系列、幫助弱勢群體以及協助募資。

而在這一系列公益企劃中，最讓人印象深刻的當屬 Doernbecher Freestyle 企劃。

Doernbecher Freestyle 企劃來源於一次簡單的父子談話。2003 年，時任 Nike 創意總監、全球品牌大使的 Michael Doherty 還有另一個身份 —— 俄勒岡健康與科學大學 Doernbecher 兒童醫院基金會的董事會成員。Michael Doherty 的兒子 Connor 也是董事會的成員。

在一次談話中，Michael Dohert 與 Connor 正在煩惱如何為醫院籌集資金之時 Connor 提出讓醫院裡的小朋友們設計 Nike 產品、讓其市售後，所有收益捐贈醫院的想法。聽到這個想法，兩人一拍即合，從此 Doernbecher Freestyle 企劃正式誕生。

今年是 Nike Doernbecher Freestyle 十五周年，在過去的 15 年裡，Nike 攜手 Doernbecher 兒童醫院，已經累積募得超過 2000 萬美元，用於幫助孩子們的治療和康復。

每一年，Doernbecher 兒童醫院都會挑選出六位小病患參與企劃，參與設計的小朋友們可以挑選自己喜歡的鞋款，注入天馬行空的創意。而 Nike 方面則選出適合的、來自各產品部門的志願團隊幫助小病患們完成設計創作。

在這些充滿想像力的作品上，很容易就能感受到小設計者們對待疾病、看待生活和面對生命的樂觀態度！小到鼓勵的辭彙，大到未來的夢想，所有對於他們最重要的事物和瞬間都被一一表現在設計中。

孩子們的想像力的無窮的，因此也誕生了許多驚艷的作品。再加上批量的生產，其數量非常稀少，而且一般只在美國販售，因此 Doernbecher Freestyle 系列鞋款也被稱為 DB 鞋款。

除了各種各樣的 Nike 鞋款，Doernbecher Freestyle 系列 Air Jordan 鞋款也是各位小設計者們的熱衷設計對象。

DB Air Jordan 1 是由一位 16 歲綽號 Mr. Boober 的小患者 Tony Taylor Jr. 所設計，鞋身上繪滿海浪及棕梠樹，鞋舌上專門還有為他設計的 Logo。而選擇 Air Jordan 1 來源於 Tony Taylor Jr. 的主治醫生，她腳上的 Air Jordan 1 給 Tony Taylor Jr. 留下了深刻的印象。

DB Air Jordan 4 應該是 DB 系列中知名度最高的一雙，而這一切當然來源於鞋舌上的超人「S」Logo，因此這雙鞋也被稱為「超人」。

DB Air Jordan 4 的設計靈感來自於一個11歲小男孩 —— Isaiah Scott 。與其他同齡小孩一樣，Isaiah Scott 喜歡運動、電動遊戲、看電視等等。Isaiah Scott 常常被其家人以及對其治療的醫務人員稱之為「超人」，所以他便將此元素運用到了設計的鞋款上。

而近日，DB AJ 系列中的另一款重磅單品 DB Air Jordan 6 迎來了回歸。

DB Air Jordan 6 由身患腫瘤的 Jordan Dark 在 2009 年親手設計。其中藍色麂皮象徵著他所支持的棒球球隊 Atlanta Braves，鞋面特殊壓印紋理則代表樂譜，彰顯自己熱愛音樂的興趣。鞋側 0608 與 0409 代表著他進行化療時間。金色內襯則是來源於他最喜愛的動物 —— 獅子。

鞋舌內側綉有公牛王朝經典語錄 「What time is it?」 和 「Game time」，也襯托出 Dark 為鐵杆公牛球迷的身份。

DB AJ 系列從 1 代沿襲至 13 代，除了這幾款經典的作品，還有眾多傑出的設計產品。但喬老爺子最喜歡的 11 代並沒有被小朋友們選中，這也成為了很多人的遺憾。

本文首發自公眾號：TOPMEN男裝網（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男裝網

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