成功之母博物館來到上海，去看看業界大佬如何失敗

在北歐國家瑞典的南部，有一座美麗的海邊小城赫爾辛堡，與丹麥隔海相望。

2017年的6月，這個平日里不太顯眼的城市卻刷遍了各大歐美知名媒體的新聞板塊。因為這裡誕生了一家奇特的博物館——失敗博物館。

始終走在文化藝術前沿的歐洲，從來不缺乏奇特有趣的博物館，從荷蘭的性博物館到捷克的刑具博物館……

但失敗，這個大眾認知里不折不扣的貶義詞，居然也能作為一個博物館的名字出現，還是分外吸引眼球。

圖：展覽入口處的畫框

而如今，在歐洲掀起了廣泛討論、又在美國洛杉磯巡展並獲得一致好評後，失敗博物館來到了中國最時尚的城市——有著魔都之稱的上海。

只不過這回，也許是為了迎合過年期間中國群眾對吉祥話的熱愛，它搖身一變，改名為「成功之母博物館」。

那麼，現在就請隨著錦囊君的腳步，去這個奇特的展覽里一探究竟吧。

如何定義失敗

圖：失敗博物館創始人Samuel West｜museum of failure官網

失敗博物館的創始人是擁有心理學博士學位的瑞典人Samuel West，就職於瑞典的隆德大學。

在他研究企業文化和創新機制的過程中，他發現在取得巨大成功的背後，高達80%-90%的新產品開發都以失敗告終。

然而這些失敗的項目，在失敗以後，都迅速消聲覓跡。不管是企業、媒體還是公眾，都對這些失敗避而不談，只對成功案例津津樂道。

Samuel West認為，對失敗的避諱，其實是對產品創新的嚴重誤解，同時也會使更多人盲目創業，從而造就更多的失敗。厭倦了「成功學」雞湯的他，覺得是時候把目光投向失敗了。

就這樣，這座奇特的「失敗博物館」在2017年誕生在了瑞典。

星爵同款播放器

微軟Zune

圖：微軟Zune曾經的宣傳廣告｜flikcr@for cno

如果你是一個漫威系列的影迷，一定會對《銀河護衛隊》系列中，星爵使用的音樂播放器印象深刻。

在第一部中，星爵的索尼卡帶式隨身聽壞掉之後，這個貫穿電影的重要道具就換成了一個觀眾可能略為陌生的產品——微軟Zune。

在《銀河護衛隊2》中的亮相著實讓這個老古董又火了一把，但如果看完電影之後想要購買同款的話，你就會發現，這款產品早在8年前就停產了。

2006年11月，微軟正式推出了音樂播放器及相關音樂服務產品Zune，相同的設備＋軟體解決方案，很明顯是為了挑戰蘋果公司的iPod在這一領域的地位。

這款播放器在外形設計、音質等方面都有突出的表現，但落後五年的起步時間和不夠完善的軟體支持，還是讓它毫不意外的被iPod打敗，最後以停產告終。

女童專用通訊工具

飛利浦in2it

圖：展出的飛利浦in2it

這個類似掌上電腦的隨身電子設備，是近25年前，飛利浦集團針對8至16歲的女孩打造的產品。

由於研發團隊認為，90年代市面上流行的遊戲機或兒童電子設備，大多是專為男孩製造的。所以他們決定為女孩們推出一款量身打造的新產品。

在此項目期間，飛利浦投入了大量人力物力，甚至邀請了適齡的女孩們參加小組實驗，致力於挖掘出她們的切實需求和期望。

飛利浦打造出的樣品成品具有觸摸屏幕、紅外通信和音頻輸出等在當時十分領先的技術功能。除了通訊和電子遊戲，還包括鬧鐘、音樂、繪畫等眾多功能。

整個產品給人的感覺，已經非常接近如今還在市面上流行的兒童掌上電腦，但是技術上的缺陷和過於具體的定位，使這個也許能夠取得成功的計劃在大規模生產前就宣告破產。

會發光的番茄醬

亨氏EZ Squirt

圖：展出的亨氏EZ Squirt番茄醬

在2000年，著名的調味醬料供應商亨氏集團推出了一款名為EZ Squirt的番茄醬。它的特殊之處現在聽起來有些匪夷所思——這是一款能在黑暗中發光夜光番茄醬。

這款番茄醬還有眾多顏色，綠色、紅色、粉色、藍色，一應俱全。而當時亨氏公司大力推廣的是綠色的款式，因為21世紀初正是動畫片《怪物史瑞克》風靡的年代。

事實上，EZ Squirt剛推出的時候，經歷了一段暢銷的時光。在2000年底，亨氏在美國國內市場的銷售額因為這款新品上升了近60%。

但是好景不長，孩子們的興趣總是轉移的非常迅速，初次嘗試的新鮮勁過了之後，EZ Squirt很快就無人問津。

家長對能使醬料神奇發光的食品添加劑的擔憂，也是其銷量下降的原因之一。最後，亨氏集團在2006年的1月，宣布了該產品線徹底停產。

彷彿在吃牙膏

高露潔意麵

圖：高露潔牛肉千層意麵｜flikcr@Greg"s Southern Ontario

說起高露潔，大家腦子裡浮現出的多半是潔白的牙齒和薄荷的香氣。但很少有人知道，這家口腔護理領域的領軍企業，曾經試圖進軍食品領域。

1980年代，剛剛問世不久的冷凍食品風靡歐美。而當時已經在口腔護理領域站穩腳跟的高露潔集團，也希望進入利潤更為豐富的即時餐飲市場分一杯羹。

1982年，高露潔推出了一系列的冷凍食品，其中就包括這一款牛肉千層面。在預想之中，產品研究團隊希望利用顧客的品牌忠誠度，完成「吃高露潔晚餐－餐後用高露潔刷牙」的閉環。

但用於清潔的牙膏和入口的事物畢竟相差太遠，顧客看到標有高露潔logo的事物，第一時間聯想到的卻是薄荷的口感，自然也就失去了胃口。毫不意外地，這一嘗試最終以失敗告終。

未滿十八歲請勿觀看

他趣共享女友

圖：展出的硅膠女友模型

這個不太成功的產品來自中國，和上面的幾件藏品相比，它的年代就沒有那麼久遠了。也許有人還會對這個產品有一些印象。

他趣，是一個於2015年上線的情感類手機應用app。具體主打什麼，相信大家從app的名字就能窺出一二，這裡為了社會和諧，我們就不多說了。

他趣app曾經一度在蘋果的應用商店裡來到第八名的位置。除了社區的運營，app里的商城服務也取得了較大的成功。

於是，他趣公司在2017年趁熱打鐵，推出了共享女友的服務。用戶可以在app上租用情趣硅膠娃娃，一天的租金是298元（約合45美金）。

不過，這一服務只在app上上線了四天，就因為受到過多的公眾投訴而被叫停。

展廳中央C位出道

特朗普專櫃

圖：展覽中的「特朗普專櫃」

別的公司，最多有一件或兩件商品被收藏。但在場館中，美國現任總統，也是成功商人特朗普，卻「霸佔」了一整個展覽櫃檯。

特朗普集團旗下的產品和項目，小到雞尾酒，大到度假中心，多達五樣展品，都被列為了失敗的典型。

至於這些產品的入選，到底是「實至名歸」，還是包含了瑞典人對這位特立獨行的政治家的偏見，恐怕就需要你參觀之後，親自來判斷了。

展覽信息

展覽宣傳設立在商場入口處顯眼的位置

上面列舉的只是100多件展品的一小部分，雖然展覽的面積不大（在商場的一角），但內部根據展品領域劃分了十餘個展區。

每個展區的背景顏色各不相同，展品也都有200字左右的介紹，完整看完需要2個小時左右。

如果你感興趣的話，不妨親自去一探究竟吧！

★

成功之母博物館

時間： 2019年01月18日 ~ 2019年03月17日 10:00 - 22:00

地點：上海第一百貨商業中心 上海市黃浦區南京東路830號

門票：單人票60元 雙人套票100元（1.2米以下兒童免票，需要成人陪同入場）

★

展覽開在市中心最繁華的地段人民廣場，參觀結束以後不妨在魔都逛逛吃吃。想知道更多好吃的好玩的資訊，就看《上海》錦囊～

彼得北說

不想做成功之母

能申請當失敗的兒子嗎

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！