樂高集團2018年財報：業績回歸增長，加速中國和中東地區業務擴張

動點科技從丹麥比隆總部獲悉：樂高集團今日公布了其截至2018年12月的年度財務報告。全球零售額同比增長3%，全年收入同比增長4%，從2017年350億丹麥克朗增至364億丹麥克朗；以固定匯率計算，收入較2017年同比增長7%。

2018年營業利潤達到108億丹麥克朗，較2017年104億丹麥克朗同比增長4%。該增長主要受益於銷售額的增長以及公司對未來發展的持續投入。全年經營活動現金流保持強勁，達98億丹麥克朗，基於發展趨勢所進行的營運資金調整使該數據與2017年的107億丹麥克朗相比，減少8%。

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樂高集團首席執行官Niels B Christiansen表示：「樂高集團2018年的主要目標是穩定業務。我們很高興達成了該目標，並實現了收入與營業利潤的適度增長。」

「鑒於玩具行業以及包括玩具反斗城等在內的一些傳統玩具零售商所面臨的挑戰，我們對目前所取得的發展感到鼓舞。這些轉變讓我們有機會加強與零售商的合作夥伴關係，並以覆蓋數字和實體渠道的新方式與消費者進行連接。我們還在全球的主要市場提升了市場份額，實現了逆勢增長。」

「在此特別要感謝我們優秀的員工們，他們在假日銷售旺季中創造非常出色的業績。」

各地區市場均獲得收入增長

所有地區市場的收入均有所增長。在美國和西歐等成熟市場，收入以較為緩和的個位數增長。隨著在更多城市的擴張，以及在電子商務、數字化和實體等平台上的發展，樂高集團在作為其戰略增長市場的中國取得了收入兩位數增長的強勁發展。

2018年最暢銷的主題系列產品（排名不分先後）包括樂高?城市組、樂高?機械組、樂高?Star Wars^TM、樂高?好朋友系列和樂高?幻影忍者系列等。其他產品如樂高?Harry Potter^TM、樂高?Jurassic World^TM、樂高?經典創意系列和樂高?創意百變組的表現也十分強勁。

樂高集團的產品組合還包括融合實體積木顆粒與數字玩樂的新產品。

Christiansen表示：「我們每年的挑戰都在於創造比前一年更激動人心、更系統化和更有趣的玩樂體驗。」

「去年，我們對樂高城市組和樂高機械組等自主研發的主題系列的市場反響很滿意。此外，我們對融合了數字玩樂的新產品和體驗所取得的積極反饋感到振奮不已，例如AR應用軟體(AR Playgrounds)，為我們最小的粉絲小朋友們推出的、引入編程概念的樂高?得寶系列智能貨運火車，和互動性和趣味性十足的樂高? BOOST 5合1智能機器人等。我們將繼續加大在核心產品和新技術上的投資，以美妙和充滿創意的方式為樂高積木顆粒注入新的活力。」

樂高集團還將繼續投資，以促進在新興市場的發展，以觸及全球越來越多的兒童。公司將加速在中國市場的擴張，並計劃於2019年在18個城市開設80家品牌零售店，其中包括2月22日在北京全新開業的品牌旗艦店。集團還將進一步擴大在中東地區的業務，並且在印度等中產階級人口數量眾多且不斷增長的新市場尋找發展機遇。

對社會和地球創造積極影響

在2018年，樂高集團繼續履行其保護地球的承諾，對社會和地球創造長遠而積極的影響，以惠及兒童的未來。

在這一年中，樂高集團推出了第一批植物基顆粒，並承諾到2025年，產品包裝均使用100%可持續性材料。此外，集團還在丹麥比隆的新總部園區安裝了該國最大的屋頂太陽能電池板系統，該系統將滿足園區建築50%的能源需求。這項投資將有助於樂高集團實現100%使用可再生能源的承諾。

樂高集團的員工也給有需要的孩子們帶去了體驗樂高玩樂的機會，在全球各地社區舉辦了拼搭活動，共計有26個國家和地區的84萬多名兒童參與其中。

Christiansen表示：「以使命作為驅動，樂高集團持續致力於對社會創造積極的影響，能為這樣的品牌工作是一種榮幸。而激勵著我們不斷前行的動力，來自於我們能夠幫助世界各地越來越多的兒童通過玩樂來獲得學習和發展。我們的同事，在此過程中扮演著重要的角色，無論大小。」

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